Gartner~全球PC出貨量於2010年第三季成長7.6%|數位時代 BusinessNext

國際研究暨顧問機構Gartner表示，2010年第三季的全球PC出貨量逾8,830萬台，較去年同期增加7.6%。不過，第三季實際出貨量低於Gartner之前的市場展望。Gartner原本預估第三季PC出貨量可成長12.7%。

Gartner首席分析師Mikako Kitagawa表示，「美國和西歐的消費PC需求不振是抑制2010年第三季成長幅度的主要原因。一直以來，第三季在開學季的銷售熱潮帶動下，是消費強勁的一季。另一方面，消費性行動PC需求過去主要係由小筆電等低價筆電所帶動，但過去兩年的成長已見趨緩。」

Kitagawa進一步表示，「特別是在美國市場，iPad這類平板媒體（media tablet）的熱潮，延遲消費者對於PC採購，進而影響筆電的成長。平板媒體並不會取代PC，卻會在許多方面影響PC的購買。現階段，平板媒體熱潮已使消費者和通路商皆採取保守的態度在購買新產品上。」

惠普仍是PC市場的霸主（見表一），本季出貨卻呈現些微下滑。儘管惠普將亞太列為利潤獲取的重點區域，但對此一市場的出貨量卻下降20%。另方面，在美國市場，惠普亦面臨消費成長疲軟的影響。

表一****全球****PC****供應商****3Q10****出貨量初估（單位：台）****

企業	3Q10 出貨量	3Q10 市占率(%)	3Q09 出貨量	3Q09 市占率(%)	3Q09-3Q10成長率(%)
惠普	15,431,749	17.5	15,513,420	18.9	-0.5
宏碁	11,527,716	13.1	11,726,586	14.3	-1.7
戴爾	10,816,474	12.2	9,908,099	12.1	9.2
聯想	9,140,778	10.4	6,871,379	8.4	33.0
華碩	4,793,186	5.4	3,911,263	4.8	22.5
東芝	4,695,600	5.3	4,014,945	4.9	17.0
其他	31,896,091	36.7	30,106,333	37.1	5.9
總計	88,301,595	100.0	82,052,026	100.0	7.6

註: 資料包括桌上型PC與行動PC

資料來源: Gartner（2010年10月）

宏碁在第三季的出貨量略微減少1.7%。反觀戴爾，其在多數區域皆呈穩定成長。整體來說，戴爾受惠於商用PC市場復甦，但其在北美表現卻不甚理想。聯想在美國、歐洲、中東與非洲等地區的商業PC市場帶動下，使其在全球五大供應商中表現最為突出，擁有最強勁的成長。

在美國市場，第三季的PC出貨量逾1,760萬台，較去年同期增長2.2%。消費行動PC出貨量在過去幾年是表現最為疲弱的部門。

Kitagawa指出，「返校潮銷售未若預期理想，並非因為學生延遲PC採購，而是因為非學生的PC買家通常會受大規模的返校潮促銷吸引，而延遲購買。由於這些買家並非有採購PC的立即需求，他們雖然受平板媒體上市的吸引，實際購買行為卻受持續低迷的景氣所影響。」

在美國市場，惠普在眾多品牌中仍能維持其龍頭地位，2010年第三季的出貨量上升2%（見表二），但其仍受消費者PC需求不振的衝擊。戴爾在第三季面臨諸多挑戰。蘋果的表現則是相對強勁， iPad的上市（iPad未包含在Gartner的PC出貨量數據中），以及iMac與Mac Pro的更新，都是蘋果銷售成長的功臣。

表二**** ****美國****PC****供應商****3Q10****出貨量初估****（單位：台）

企業	3Q10 出貨量	3Q10 市佔率(%)	3Q09 出貨量	3Q09 市佔率(%)	3Q09-3Q10成長(%)
惠普	4,459,473	25.3	4,372,231	25.4	2.0
戴爾	4,188,688	23.8	4,447,478	25.8	-5.8
宏碁	1,848,511	10.5	2,338,816	13.6	-21.0
蘋果	1,831,664	10.4	1,611,000	9.3	13.7
東芝	1,629,100	9.3	1,427,000	8.3	14.2
其他	3,650,807	20.7	3,036,573	17.6	20.2
總計	17,608,242	100.0	17,233,099	100.0	2.2

註: 資料包括桌上型PC與行動PC

資料來源: Gartner (2010年10月)

在歐洲、中東與非洲市場， 2010年第三季PC出貨量總計達2,730萬台，較去年同期成長7.3%。西歐PC市場則由於商務採購以及一般消費者延遲PC購買而成長遲緩。中歐、東歐、中東以及非洲的新興市場則有良好表現，但這並不足以抵銷西歐的疲軟市況。

亞太市場於2010年第三季的PC出貨量達2,970萬台，較去年同期成長10.5%。在新興市場中，消費市場的行動PC需求有增無減，主流筆記型電腦仍是首購PC者的選擇，並取代了桌上型電腦。中國占亞太地區PC出貨量的比重達62%，相較於去年同期增加11.3%。

2010年第三季拉丁美洲的PC出貨量達820萬台，較去年同期成長9.9%。拉丁美洲的返校潮銷售停滯，亦導致家用行動PC出貨量減少。當地的零售商未若消費者預期推出促銷活動。

日本在2010年第三季PC出貨量逾360萬台，較去年同期成長14.1%。企業及政府部門的大型採購帶動本季PC銷售。在消費市場中，包括桌上型電腦及大尺寸行動PC等主要PC換機需求，仍維持2010年初以來的成長態勢。

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圖／數位時代

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