為了不讓蘋果（Apple）iTunes和App Store專美於前，宏碁也推出軟體商店「Alive」，預計今年12月率先在英國和義大利上線，明年第一季在亞太和歐洲市場推出。宏碁企圖以軟硬兼施的策略，在明年擠下惠普（HP）搶下全球PC市場一哥頭銜。
宏碁執行長蘭奇（Gianfranco Lanci）日前接受媒體採訪時表示，平板電腦與傳統PC不同之處在於，平板電腦不是標準平台，而且平板電腦也不只是硬體，是硬體、軟體和內容的結合。宏碁推出Alive的目的，是希望所有的宏碁用戶能擁有一致的使用者經驗，因而建立品牌忠誠度。
Alive平台是內建在行動裝置的軟體商店，裡面包括音樂、影片、遊戲、電子書、應用程式等等數位內容，宏碁的使用者可以下載或線上瀏覽，以付費或是免費的方式取得各式各樣的內容。未來宏碁旗下筆電、平板電腦、智慧型手機等行動裝置，通通都可以提供Alive服務。
Alive平台初期只支援Windows 7作業系統的產品，明年第一季開始跨平台，支援Android等其他作業系統。未來，宏碁將開放軟體開發工具（software development kit,SDK），讓第三方的軟體廠商開發各類應用程式。
在多媒體內容方面，目前alive收集超過800萬首歌曲，2000多部好萊塢影片，還有數以千計的遊戲和電子書，這些內容未來都還會持續增加。另外在應用程式方面，除了奧多比（Adobe）會設立應用商店InMarket，提供上千個的應用程式之外，還有英特爾（Intel）的AppUp Center也將進入Alive。
宏碁也拉攏許多策略夥伴，使Alive平台增色不少。除了英特爾和奧多比之外，還包括音樂下載網站7Digital.com、英國有聲圖書出版社AudioGo、英國視訊網站MUZU TV等等。
