【編輯推薦】PayEasy「用愛打敗不景氣」 8成消費者~我有看過

2009.02.09 by
數位時代
【編輯推薦】PayEasy「用愛打敗不景氣」 8成消費者~我有看過
(bnext.com.tw編輯部撰文=羅之盈)「她說,電影院的豪華情人座,沒有我肩膀舒服;她說,喜歡我騎車勝過開車,因為她可以一路緊緊抱著我...

(bnext.com.tw編輯部撰文=羅之盈)「她說,電影院的豪華情人座,沒有我肩膀舒服;她說,喜歡我騎車勝過開車,因為她可以一路緊緊抱著我…」,這浪漫的情節,你可能不陌生,這是女性購物網站PayEasy的電視廣告,溫馨訴求讓高達八成的消費者記得。

根據市場調查單位EOLembrain東方快線上周公布的「電視廣告大調查」,其於2008年12月透過網路進行調查,由所測試超過40 支,包含多種類別及不同品牌的電視廣告調查資料。其中網路類別的電視廣告,以「PayEasy用愛打敗不景氣篇」最受消費者青睞,有高達80.9%的受訪者表示看過,並受到72.1%的人喜歡,整體表現不俗。在轉換成實際擁有(使用)的比率上,則為29.1%,在非食品類的廣告中,算是相當不錯的成果。

PayEasy近年打出一系列以感性為訴求的電視廣告,在網路產業來說是個異數。首先電子商務網站鮮少強力並長期使用電視廣告,其次主打故事性的品牌形象,而非商品或服務的明白敘述,讓PayEasy在消費者心中始終有著不同其他電子商務網站的想像,塑造出很特殊的(甚至異常浪漫美好的)氣氛,也確實讓PayEasy網站08年囊括3億元入袋,確實「用愛打敗不景氣」。

網路類電視廣告成效調查

廣告名稱《麻將大悶鍋ONLINE》 數來寶篇《吞食天地》 課本篇PayEasy 用愛打敗不景氣
受測樣本數432397419
廣告知名度43.8%14.6%80.9%
廣告整體喜歡度12.5%46.6%72.1%
清楚呈現商品(品牌)特性/價值19.9%45.6%39.6%
傳達訊息易理解度29.4%52.1%43.7%
想擁有(使用)商品慾望強度4.6%15.1%29.1%

資料來源:EOLembrain東方快線「電視廣告大調查」

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