Facebook社群遊戲將成為2011年最具潛力廣告市場的六大理由

2010.12.07 by
李宜穆
Facebook社群遊戲將成為2011年最具潛力廣告市場的六大理由
看準了社群網站Facebook上開心農場、開心水族箱等遊戲在網友間風靡的程度,不少廣告主已經向社群遊戲(social gaming)摩拳擦掌...

看準了社群網站Facebook上開心農場、開心水族箱等遊戲在網友間風靡的程度,不少廣告主已經向社群遊戲(social gaming)摩拳擦掌,將其視為2011年最具發展潛力的廣告市場。根據eMarketer公布的調查,至2009年以來,廣告主在社群遊戲上的廣告支出增加了60%,而最近舉辦的社群遊戲高峰會(Social Gaming Summit)更指出,社群遊戲能達到大量露出、幫助廠商鎖定目標群眾以及建立品牌形象等目標,並列出社群遊戲將成為2011年最具潛力廣告市場的六大理由。

以下為社群遊戲將成為2011年最具潛力廣告市場的六大理由:

1. 社群遊戲不僅吸引注意力,更讓消費者親身參與
不同於傳統電視或公車上的廣告,在消費者的眼前一閃即逝,社群遊戲不僅能抓住消費者的注意力,更能讓他們全神貫注並親身參與。舉例來說,去年七月,Facebook上最受歡迎的社群遊戲開心農場(FarmVille)首度提供知名廠牌Cascadian Farm的藍莓做為虛擬農作物,結果顯示,多數玩家選擇購買Cascadian Farm的藍莓。根據開心農場表示,Cascadian Farm的品牌知名度因此增加了550%。

2. 社群遊戲廣告能抓住Facebook使用者
根據調查,美國網友花費在Facebook上的時間,比起在Google、Yahoo、 Microsoft、維基百科與亞馬遜等網站的加總時數還要多。對任何廣告主來說,擁有五億網友的Facebook,是求之不得的最佳廣告平台。

3. 比起部分黃金電視節目,社群遊戲擁有更大的消費群眾
上周美國收視率最高的電視節目Dancing With the Stars有近兩千四百萬的收視人口,不過,每天有將近三千萬的玩家在Facebook上玩開心農場。免付費與簡單易上手兩項特性更能讓社群遊戲能吸引新玩家加入,快速拓展玩家人口。

4. 社群遊戲能連結遊戲與實體商品,引發玩家的消費行為
社群遊戲的影響力不僅止於網路,更能連結虛擬遊戲與實體商品,引發玩家的進一步消費行為。舉例來說,在六個月前,只要購買7-Eleven的冰咖啡,消費者便能依照指示完成在開心農場上的某項任務,得到7-Eleven的虛擬商品。

5. 品牌可以成為遊戲經驗
在社群遊戲的虛擬世界中,品牌不僅僅是個廣告招牌,更可成為遊戲經驗的一部分。在開心農場中,美國保險公司State Farm Insurance提供玩家十天的農作物保險,並讓保險公司的飛行船廣告飄揚在玩家的農場上空,成功整合品牌與遊戲經驗。

6.社群遊戲提供獎賞,吸引網友與品牌作互動
有時候,玩家只要完成與品牌互動的任務或遊戲,就能得到免費的獎賞,而不用自掏腰包購買該項虛擬產品。承上例,只要玩家允許在農場上空放上保險公司的飛行船廣告,玩家就能得到十天免費的農作物保險。這種讓消費者自發性與品牌作互動的行銷效果,正中廣告主的下懷。

出自Mashable

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