中國體育用品龍頭李寧,計畫進軍美國電子商務市場

2011.01.21 by
數位時代
中國體育用品龍頭李寧,計畫進軍美國電子商務市場
在美國僅擁有一家自營門市的中國體育用品龍頭李寧,計畫與當地企業建立合資公司,開拓電子商務市場。李寧將與美國Acquity Group共同...

在美國僅擁有一家自營門市的中國體育用品龍頭李寧,計畫與當地企業建立合資公司,開拓電子商務市場。

李寧將與美國Acquity Group共同投資1千萬美元建立合資公司,李寧估計未來在美國市場的收入將達到5千萬美元。該電子商務平台預計2012年正式運作,屆時李寧將會為美國市場開發專屬產品,以滿足當地市場的需要。目前李寧在美國波特蘭有一家自營門市,另外還與當地經銷商合作開設門市,不過美國實體門市與電子商務平台將獨立運作。

2007年底,李寧與淘寶開始嘗試合作網路購物,2008年4月,李寧的官方網路商城正式開張。這次在美國另起爐灶建立電子商務平台,是因為美國法規、支付體系與中國不同;選擇Acquity是因為該公司業務涵蓋整個美國市場,另外在網路、手機平台等領域也有豐富經驗,看好李寧產品能藉此更能貼近美國消費者和美國文化。

目前李寧門市數已經超過7900家,不過對要朝向電子商務轉型的李寧來說,其實是構成障礙的,如果電子商務平台的產品售價大幅低於實體門市,將會衝擊實體門市、引起反彈;不過美國市場就沒有這樣的困擾,希望能藉由電子商務平台減少門市租金、人力成本,若該方式在美國運行成功,可望為李寧提供新的發展機會。

看新聞全文

每日精選科技圈重要消息