eMarketer~社交遊戲市場趨穩健,五個社交遊戲行銷品牌的方式

2011.01.27 by
李宜穆
eMarketer~社交遊戲市場趨穩健,五個社交遊戲行銷品牌的方式
開心農場、黑幫戰爭(Mafia Wars)等社交遊戲在去年不但讓許多網友瘋狂上癮,更受到媒體的高度注目,而新的一年預計也將是社交遊戲豐收的一...

開心農場、黑幫戰爭(Mafia Wars)等社交遊戲在去年不但讓許多網友瘋狂上癮,更受到媒體的高度注目,而新的一年預計也將是社交遊戲豐收的一年。根據行銷研究機構eMarketer的最新預測,儘管未來社交遊戲的玩家成長速度將放慢,2011年社交遊戲的營收仍可望上看10億美元。

eMarketer的研究指出,社交遊戲的營收主要來自虛擬商品的銷售,預計今年全美將有6190萬名網友玩社交遊戲,佔美國上網人口的27%。不過,到了2012年,社交遊戲用戶成長的幅度將放慢,預計佔美國上網人口的29%,且eMarketer引用Inside Social Games的資料指出,在過去的四個月中,Facebook上全球排名前15熱門遊戲的每月玩家人數持續呈減少趨勢,拿今年一月與去年十二月相比,玩家人數就下降了9.6%。

儘管面對玩家人數成長放慢的趨勢,但eMarketer仍樂觀預測,明年的社交遊戲市場將更趨穩健,對遊戲開發商、出版商、投資者與廣告商而言,社交遊戲將提供更多獲利機會。尤其對廣告商而言,社交遊戲提供絕佳的品牌行銷管道,對此,eMarketer對廣告商提出五種藉由社交遊戲行銷品牌的方式:

  1. 將品牌整合至社交遊戲的虛擬商品中

    1. 在社交遊戲中亮出品牌廣告
    2. 創造結合多種行銷方式的宣傳活動
    3. 自行開發品牌專有的社交遊戲
    4. 參與綜合推廣(offer wall)

出自eMarketer

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