Android與iPhone兩大手機作業系統之爭，始終都是市場關注的熱門焦點，根據行銷研究機構eMarketer最新預測，到2012年底，Android作業系統將首度超越iPhone，成為最多人使用的智慧型手機作業平台。
eMarketer指出，Google推出的手機作業系統Android成長速度驚人，在2009年時市佔率僅有6%，去年暴增至24%，eMarketer更進一步預測，到2012年底，Android將以31%市佔率首度超越iPhone的30%，成為市場上最受歡迎的手機作業系統。此外，尼爾森、comScore與TNS等調查機構也指出，在2009到2010年之間，Android的市佔率以三到四倍的成長速度席捲手機市場。
eMarketer首席分析師Noah Elkin表示，Android手機免授權費、允許廠商與使用者根據喜好自行改變介面設計，無論在主要或次要市場，Android手機、作業系統市佔率、應用程式與廣告利潤都正在快速成長中。不過他也指出，最終市場上真正的贏家將不再以市佔率高低而定，而是端看誰能提供手機用戶多元而令人上癮的使用經驗。
