樂樂小黃 廣告新人王

2011.03.22 by
《數位時代》整合行銷部
樂樂小黃 廣告新人王
威邁思電信今(17)日正式宣布與全國計程車隊龍頭–台灣大車隊攜手合作,盛大推出全球最大、最先進之互動式交通媒體廣告平台「樂樂小黃」,並將於台...

威邁思電信今(17)日正式宣布與全國計程車隊龍頭–台灣大車隊攜手合作,盛大推出全球最大、最先進之互動式交通媒體廣告平台「樂樂小黃」,並將於台灣大車隊為數11,000輛計程車上全面導入。此次雙方所合作的「樂樂小黃」標榜互動、即時,透過威邁思電信先進、高頻寬的4G WiMAX行動網路優勢,加上利用GPS衛星定位,致力讓企業的廣告效益極大化。樂樂小黃瞄準現今競爭激烈的廣告媒體市場,並以「廣告新人王」自居,期待透過新世代的互動式交通媒體平台,提供企業廣告主一項更有效率的行銷宣傳利器。

互動、即時 結合GPS衛星定位 廣告效果極大化

東元集團暨威邁思電信董事長劉兆凱表示,「樂樂小黃」的所有車裝設備,均為觸控式屏幕,提供乘客雙向互動、即時傳輸的功能,能更有效地增強廣告效果。而會選擇與台灣大車隊攜手,就是倚重他們所擁有全台超過11,000輛,且為國內最大的車隊。此次的合作,係結合雙方的優勢,讓廣告效果極大化,進而打造出「全台最大新世代超高效行動廣告平台」。劉兆凱董事長特別指出,樂樂小黃服務的最大特色之一,是結合GPS衛星定位系統,推出了受到許多廣告主矚目的LBS廣告(Location Based Service, LBS),此服務透過衛星定位技術,只要乘客搭車行經廣告主所指定之標的物,如:商店門市、房地產建案…等,樂樂小黃螢幕即會出現廣告主所委託播出的廣告畫面。「如此結合地理環境和宣傳訊息,將『行動廣告』的優勢發揮到淋漓盡致! LBS廣告,無疑是直接把客人帶到店門口的最佳行銷利器!」劉兆凱董事長強調。

三大領先優勢 市調問卷迅速有效 廣告媒體新人王

劉兆凱董事長再進一步說明:有別於其他戶外媒體,樂樂小黃的優勢為:一、能夠將廣告播放次數與計程車乘客數相結合,可精準地計算廣告曝光次數;二、由於計程車內屬封閉空間,有助於提高乘客觀看廣告的專注力;三、樂樂小黃的互動式特色,可讓乘客馬上回應。劉兆凱董事長舉例,如“市場調查問卷”服務,就可透過樂樂小黃,在短期之內完成,並迅速獲得有效數據,其結果可供企業或政府單位,針對產品定位或時事民意,作為日後產品銷售或政策決定之參考依據。劉兆凱董事長表示,「樂樂小黃」雖然是一項全新形式的廣告媒體,但其挾帶著高科技服務的種種優勢,儼然成為廣告媒體界的新人王。

雙方合作提昇台灣大車隊服務品質及營收 創造多贏局面

台灣大車隊董事長林村田表示,雙方自去年12月起,即以每月安裝超過1,000台樂樂小黃的速度在進行。台灣大車隊認為,行動寬頻網路結合高科技的服務應用,是未來的主流趨勢,將此項服務應用在計程車上,則是最佳的展現平台。威邁思電信鎖定搭乘計程車的族群,打造一個嶄新的廣告媒體平台,為廣告主創造有別於其他媒體的廣告高效益。對台灣大車隊而言,此合作不但可提高交通服務品質,更可提昇高科技車隊的企業形象,為車隊及司機帶來更多的營業收益。因此,這也是個多贏的商業合作模式。

今年第3季目標11,000台 正式上路推優惠 及早體驗事半功倍

此次雙方的合作,係由威邁思電信提供4G WiMAX行動寬頻網路、「樂樂小黃」系統平台的維運,以及軟硬體的開發維護,而台灣大車隊負責車隊管理與設備保管,在廣告業務的部份,則由雙方共同推展。「樂樂小黃」的服務內容有:安心簡訊、會員專區、影音節目、市場問卷調查等,所有內容皆具“互動”、“即時”的特色。而且,在服務內容中還能提供各種型式廣告版位的呈現,如:首播廣告、插播廣告、衛星定位廣告、跑馬燈廣告、電子折價券簡訊下載…等。廣告的計費方式則是以“次數”來收費。

目前,威邁思電信已於台灣大車隊成功安裝5,000台樂樂小黃。威邁思電信及台灣大車隊共同表示,雙方的營運目標是期望於今年第3季前,達到11,000台「樂樂小黃」的規模,屆時將可創造每月每檔廣告會有超過1千萬人次收看的成績。此外,為了讓更多廣告主及早體驗此項嶄新的廣告媒體服務,樂樂小黃特別於今年上半年推出「買一送一」的優惠方案,希望透過樂樂小黃的互動式行動廣告平台,讓企業主的行銷宣傳更加事半功倍,也讓樂樂小黃成為名符其實的「廣告新人王」。(END)

關於威邁思電信 http://www.vmax.net.tw/index.do

威邁思電信由東訊、威寶電信與東元電機合資成立,96年7月取得第四代行動通訊WiMAX北區營運執照,97年10月美商英特爾投資成為新股東,99年2月於台北市正式開台營運。威邁思電信將以新一代無線寬頻技術,構建全方位優質無線寬頻網路,提供多樣化語音、數據、視訊、與加值創新服務,全心為消費者打造Anytime、 Anywhere、Any Devices無線上網的生活樂趣。

關於台灣大車隊www.taiwantaxi.com.tw

台灣大車隊自民國91年8月29日開始商業運轉,94年10月完成經營組織改造,目前資本額2.5億元,負責人為前全虹通信董事長林村田先生,以領先同業運用衛星定位派遣服務,推出3G (GPS + GPRS + GIS) 乘車服務、24小時全天候衛星行車監控,真正做到「您在坐、天在看」的安全品質。矢志提升整體計程車業服務品質與營運績效,力朝「高科技運輸服務業」的目標邁進,建立在消費者心目中為計程車第一品牌地位。

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