雄獅跨入自製內容,打造媒體公司「欣傳媒」

2011.04.01 by
陳怡如

以旅遊起家的雄獅集團,在2011年正迎來一場重大變革,力求朝向「生活產業」的目標轉型。為此雄獅特別成立新的媒體事業公司「欣傳媒」(XINMEDIA),跨入自製內容領域,並延攬曾任中時電子報總編輯與公共電視副總經理郭至楨,擔任欣傳媒的操盤手,展現跨界轉型決心。

「下一個十年,雄獅要從旅遊業轉型為泛生活產業,」郭至楨表示。旅遊與生活各個面向息息相關,因此欣傳媒以Life Style為核心,除了本業旅遊外,還涉入文化、美學、時尚、休閒、健康、娛樂等生活領域,以自製內容的方式,重新詮釋旅遊的定義。

郭至楨表示,成立於去年的欣傳媒,旗下共有三大事業體,分別是平面媒體、網路媒體與影音節目中心。目前第一個問世的作品,就是在四月創刊的文創旅遊雙月刊《Bon Voyage一次旅行》,預計今年十月將推出另一本泛生活月刊。除了雜誌外,欣傳媒也將發行旅遊叢書,包括五月先推美女主播魏華萱的單車書,年中再推陸客自由行的指南書。

在網路媒體部分,則涵蓋內容與社群兩大領域。欣傳媒的官網預計十月上線,屆時將提供旅遊相關新聞,並分別在四月與九月推出「達人百選」與「城市萬象」兩個社群平台,結合雄獅旗下達人領隊、明星部落客及外部名人等資源,利用名人推薦與網友上傳旅遊相關資訊,打造社群互動機制。

欣傳媒也延攬編劇、導演、製片,打算自製新型態的行腳類節目與偶像劇。十月官網上線時,會先放在網路上播出,郭至楨透露,目前正爭取MOD頻道執照,未來在欣傳媒的頻道中,自製內容、與外部伙伴合製內容、購買旅遊影片等各占三分之一,自製內容同時也會賣給有線電視台,擴大內容傳播率。

在現有的80位員工中,光是影音部門就已有50至60人,規模最大。目前欣傳媒正大規模招募採編、視覺、設計、文案、影音製作等泛文創與媒體人才,預計年底將增加至130人。

因應欣傳媒的跨媒體型態,郭至楨表示,欣傳媒的運作模式是採取「大編輯台」的形式,當決定主題後,平面、網路、影音都會配合製做不同形式的內容,就連雄獅旗下的旅遊產品,也會配合規劃獨特行程。

以四月號《Bon Voyage一次旅行》的主題「花季」為例,雄獅就會規劃賞花行程。「我們想用文創人的感受,回過頭來改造旅遊產品,」郭至楨表示,「我們的獲利模式不只是販售內容,背後還有一個產業在支撐。」

採用這樣的方式,雄獅總經理雄獅旅行社總經理孫明台坦言,「就是要讓別人沒有辦法複製。」在旅遊產品日趨雷同的情況下,雄獅跨入自製媒體,轉型為泛生活產業,不僅為自己找到了差異化定位,也奠定了下一個十年的發展基石。

 

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