或許你不會直接將星巴克與女神卡卡聯想在一起，但從周四起，當代消費文化的兩大代表將聯手推出大型的整合行銷計畫：星巴克與女神卡卡挑戰消費者參加尋寶遊戲，只要用智慧型手機掃描星巴克店頭海報上的QR碼，就能取得線索，開啟這項為期兩周的尋寶遊戲「SRCH by Starbucks featuring Lady Gaga」。
在一系列數位線索中，玩家將會造訪多個部落格與網站，運用數學、邏輯、閱讀與流行文化思考能力解開謎題。星巴克將遊戲分為七個回合，鼓勵玩家集思廣益找出解答，在每回合中第一個答對的玩家將能得到與星巴克和女神卡卡相關的獎品。不過，想贏得大獎並不容易，星巴克表示要找出每回合的解答至少得花上好幾個小時，為的是要鼓勵玩家「集體討論、參與和分享」。
其中，將在5月23號登場的第二回合比賽更選在女神卡卡新專輯發表當日，星巴克將首度在店內播放女神卡卡的歌曲。此外，女神卡卡在當天也將攻占Starbucks Digital Network，提供網友免費歌曲下載以及女神卡卡的獨家影片。
或許對消費者而言，星巴克與女神卡卡之間的關連性並不明顯，但對於這次想「做一點不一樣嘗試與突破」的星巴克數位策略主管Alex Wheeler而言，著重數位行銷的星巴克與前衛巨星女神卡卡其實有很多共通之處，她認為「兩者是天生一對。」不過，勿庸置疑的是，雙方都著眼這次結盟能帶來的好處：對星巴克來說，尋寶遊戲不但能建立與最忠實消費者之間的關係，更能將觸角伸近女神卡卡廣大的「小野獸」粉絲們；對女神卡卡來說，新專輯的曝光與銷售只會有增無減。
出自mashable
