下個社群媒體趨勢~現實生活遊戲化

2011.07.05 by
陳品先
下個社群媒體趨勢~現實生活遊戲化
什麼是現實生活遊戲化?Close Up牙膏就設計了這麼一款"Get Closer" Facebook軟體,讓參與的情侶只要完成某些像是互相標...

什麼是現實生活遊戲化?Close Up牙膏就設計了這麼一款"Get Closer" Facebook軟體,讓參與的情侶只要完成某些像是互相標記照片任務,或是根據兩人在一起的時間長短,就能得到驚喜徽章,好將現實生活和社群獎賞結合在一起,而這正是遊戲化的下一個趨勢。
Get Closer軟體

以Get Closer軟體為例,由於它提供的產品是驚喜,再加上經由平常自然會做的事就能得到獎賞,因此比較沒有刺激玩家特別去做些什麼事情的誘因,但隨著遊戲化的概念逐漸走向現實生活,而不只是採取線上行動,像是SCVNGR這類根據老闆所設定的挑戰,來獎勵商家、餐廳、和當地企業中玩家的專門軟體,便如雨後春筍般出現。
SCVNGR

Coca-Cola最近也和SCVNGR合作進行一個"happiness in numbers"活動,針對一般在地點服務中是小眾市場的青少年,來根據粉絲完成的任務,提供他們品牌禮物和吸引人的小東西。Facebook Places的問世雖然有助於改進青少年使用地點服務的情況,這個活動卻是一個用來得知消費者究竟會為了免費贈品願意做到什麼程度的好測試,再加上活動中的許多挑戰,都是必須呼朋引伴發表照片,這個活動也幫助讓遊戲化的本身變得更社群。
happiness in numbers活動

這類型的現實生活考驗,提供了用戶和朋友一些額外要進行的任務,因此除了更社群的經驗之外,品牌也能創造更深度的用戶涉入。不過當然了,問題還是在於用戶有多享受這樣的遊戲,而如果想要有進一步的突破,就必須提供更有意義的獎賞,或是挑戰做到可以和品牌或產品本身有所連結。

出自The Next Web

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