利潤與效果兼具的慈善電子商務

2011.07.14 by
陳品先
利潤與效果兼具的慈善電子商務
美國號稱第一舒適的帆布鞋TOMS Shoes,除了好穿之外,更難能可貴的是它的「買一送一」商業模式,只要每賣出一雙鞋,就會另外送出一雙新鞋給...

美國號稱第一舒適的帆布鞋TOMS Shoes,除了好穿之外,更難能可貴的是它的「買一送一」商業模式,只要每賣出一雙鞋,就會另外送出一雙新鞋給需要的窮苦孩子,號稱是慈善電子商務的先驅。而現在,有另外一家公司Sevenly也躍躍欲試,他們每周和一個不同的非營利組織合作設計專屬的T恤,只要在線上商店每賣出一件,就捐出$7美金給該組織。

Sevenly的兩位共同創辦人,在看到許多值得尊敬的非營利組織,於開張第一年便關門大吉,但問題不是因為一般人的漠不關心,而是這些組織缺乏擁護者、資金、和知名度等,他們於是創建了Sevenly,希望能藉由這樣的商業模式,讓每位購買T恤的客戶,都能將自己的購買行為分享在Facebook、Twitter、或其他社群媒體上,以創造一個贈與及酷炫T恤鏈,並幫助新興非營利組織解決上述問題,以擺脫經濟困境。此外兩位創辦人也認為,傳統點擊非營利組織網站上捐錢按鈕的方式,已經不適用於新世代消費者了,Sevenly因此提供了更實用的幫助方式。

Sevenly初期選擇先和較成熟的非營利組織合作,以建立自己的品牌名聲,因此第一個合作的對象是International Justice Mission國際公義宣教組織,結果賣出了875件T恤,並幫他們募到了$6,125美金,每件T恤捐出的金額,能提供從性交易中被解救出來女孩一天的照料。Sevenly本周則是與幫助剛果受虐及被強暴婦女的World Relief世援社合作,針對男性和女性用戶分別提供了灰色及白色款設計,要價$24美金。
與World Relief世援社合作

Sevenly還計畫將在今年夏天針對曾經幫助過的國家拍攝影片,好讓支持者們了解這些T恤營收是如何被善用,未來也將和Malaria No More合作,希望能運用對方的名人效應,來讓更多人認識Sevenly的網站及使命。

出自Mashable

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