【PC將死?】HP轉型顧及消費者了嗎?
【PC將死?】HP轉型顧及消費者了嗎?
2011.08.22 | 行銷

HP上周毫無預警地宣佈結束行動業務,並且賣掉PC部門,這個消息釋出的前一天,HP還在賣力宣傳TouchPad平板電腦,一轉身竟然立刻關上大門,不免讓大家懷疑:HP管理團隊認真考慮過這項決策嗎?或許HP已經決心要專注在利潤較高的企業市場,成為下一個IBM,業界分析師將HP這項決策和IBM進行比較,IBM退出個人電腦市場做了周全計畫,PC業務全面轉給聯想,包括五年過渡期的退出計畫(至今仍未結束);HP則是完全相反,目前狀況未明,不清楚哪些產品會停產,也不知道會有誰來接手,更別說售後服務要找誰了。

市調公司Yankee Group分析師Carl Howe說,「HP已決定要在充滿舒適冷氣的資料中心裡頭,等待下一個創新浪潮的到來」,他認為HP這次的決定太極端,會對PC產業和行動行業產生相當嚴重的影響,「特別是目前智慧型手機作業系統已經重新洗牌,從六款作業系統減少至四種了」;Carl Howe進一步表示,HP退出行動市場會讓目前已經混亂不堪的行動產業專利訴訟雪上加霜,除了HP和Compaq的專利之外,HP旗下還擁有來自Palm的1,500項行動專利,大家可以拭目以待接下來會如何發展。

回想IBM退出PC市場的計畫,其中相當重要的一部分就是「避免引起消費者恐慌」,IBM讓消費者知道即使商標更換,產品也不會改變;反觀HP的突然轉型,像是一艘20萬噸大船突然決定轉向,更糟糕的是掌舵的船長、也就是HP執行長Leo Apotheker決定轉向的同時,周圍全是礁石。

自從惠普宣佈轉型之後,股價直直落,跌幅已經超過20%,除了投資人可能後悔買下HP股票,對於已經購買HP產品的消費者來說,也相當憂心接下來該何去何從?會由誰來接手負責維修產品呢?最近買下TouchPad的消費者,或許準備打包要求退款,HP的轉型可能已將消費者和投資者的信任破壞殆盡。

出自eWeek1eWeek2

關鍵字: #HP
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看見自己,也掌握世代:CUBE App以「年度回顧」讓你的金融軌跡清楚現形
看見自己,也掌握世代:CUBE App以「年度回顧」讓你的金融軌跡清楚現形

多數金融 App 的年度回顧,往往停留在帳戶餘額、消費金額與投資績效的彙整,資訊清楚卻難以留下記憶點。為讓數據真正產生意義,國泰世華選擇從使用者體驗出發,以扎實的數據基礎結合視覺與敘事設計,連續五年推出 CUBE App「個人年度回顧」。

「個人年度回顧」整合超過百項用戶數據,涵蓋帳戶變化、消費總額與分類、信用卡刷卡時段偏好、基金申購、台股定期定額紀錄,甚至納入跨年度趨勢比較,用戶可以看見自己在不同時間軸的改變,將金融行為轉化為一段可以被閱讀、被分享的個人故事。

今年,國泰世華 CUBE App 進一步以「萬花筒」為視覺概念,將用戶一整年的消費、投資、存款與換匯等金融足跡,轉化為千億種可能組合的動態畫面,每一位用戶都有專屬於己的精采金融生活,此外,系統會將從這段歷程萃取出三個年度關鍵字,為一整年下註解,讓理財不僅是計算結果,而是展現自我生活型態的精彩演繹。

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國泰世華連續五年推出個人回顧,今年更以「萬花筒」為視覺主軸,將使用者的 2025 年金融軌跡彙整成三個關鍵字,經典演繹使用者生活型態。
圖/ 國泰世華

看見自己,也掌握同齡族群金融行為偏好,年度回顧展讓理財更有感

連續五年深耕個人回顧體驗後,國泰世華 CUBE App 於今年首度推出「年度回顧展」,將視角從個人延伸到群體,使用者不僅能回顧自己的 2025 金融軌跡,也能一窺同齡世代的消費與金融行為整體輪廓。

年度回顧展以5大年齡層為基礎,延伸出數十種貼近生活的「人生角色」,使用者可在頁面自由切換年齡層,並選擇感興趣的角色,探索不同的理財視角,例如:「MZ世代」、「YOLO 主義者」、「第一桶金新人」、「日本大好き通」、「愛自己第一名」、「天降幸運星」、「新晉巴菲特」、「外幣玩家」、「高年級旅人」,以及低調卻資產穩健的「隱形富豪」,以角色比喻呈現讓用戶可以在比較中更理解自己,也在差異中獲得新的理財靈感。

年度回顧數據後的趨勢洞察

回顧2025年CUBE App用戶整體數據:全年出現一群「破億刷手」、消費集中於生活繳費、百貨購物、旅遊與娛樂,顯示高資產族群的消費行為仍以生活與體驗為核心。在權益使用上,超商、量販店、加油站等高頻通路仍是日常消費的主戰場。至於在投資理財方面,數據顯示基金投資用戶的定期定額扣款時間多落在每月中旬,呈現出穩定且制度化的金融習慣。

值得注意的是,2025 年用戶的數位安全意識也明顯升級。主動開啟 CUBE App「帳戶兩步驟驗證」等安全功能的用戶數成長翻倍,顯示在金融行為數位化加速的同時,用戶也更願意為自身資產安全投入行動。

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國泰世華銀行不僅提供專屬於你的理財故事,更從使用體驗切入,使用者可從CUBE App 首頁(請更新至最新版本)與 LINE 官方帳號等多個入口隨時查看個人年度回顧。
圖/ 國泰世華

掌握年度回饋,讓理財更有方向

國泰世華銀行不僅提供專屬於你的理財故事,更從使用體驗切入:使用者可從CUBE App 首頁(請更新至最新版本)與 LINE 官方帳號等多個入口隨時查看個人年度回顧,享受輕鬆、便捷的金融服務體驗。

即日起至 2026 年 3 月 31 日,只要瀏覽年度回顧並完成問卷填寫,即有望獲得 300 元以上電子禮券,完成回顧後還有機會解鎖個人化優惠券,例如擁有國泰世華帳戶者可享外幣換匯優惠等,對使用者來說,這不只是一次回顧過去的體驗,更是一個啟動新一年理財行動的誘因。

從年度回顧到年度回顧展,可以清楚看到:在高度同質化的金融服務市場中,國泰世華銀行正竭盡所能的結合科技、數據與設計,陪伴用戶在不同人生階段做出更好的金融選擇,以人生的長期夥伴之姿,陪伴你我走向更好的未來。

【本文由國泰世華銀行邀稿】

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