【Mr.6】上班使用iPad的2個微妙心理學,造成iPad只會更多不會更少
【Mr.6】上班使用iPad的2個微妙心理學,造成iPad只會更多不會更少
2011.09.06 | 人物

iPad或平板電腦處處是!不只看到很多人在捷運地鐵、公車、高鐵上面使用,也開始在辦公室的各處看到了;iPad似乎已開始全面攻陷職場,來到了同事的手中,來到了會議室裡面,拿出來代替筆記簿抄寫,拿出去一起吃飯討論電影、秀最新好康和好玩。

上週在Cult of Mac看到一篇有趣文章,提到「帶iPad去上班的奇景」(iPad-at-work phenomenon),重要的是,這篇文章第一次分析了「iPad心理學」。它提到,iPad有兩個「心理上」的特點,幫助它,這麼快的「滲透」到企業內!

到底是哪兩個特點呢

一開始,這篇文章仍然先舉例哪些企業已開始使用iPad,大多案例是「員工自己購買、自己帶來」,比方說醫院的醫生帶著自己的iPad來看診,自行下載醫療相關的APP,另外,從小學一直到研究所也都有學校開始發給學生iPad,或鼓勵老師自行購買iPad。許多公司或組織也為員工一人配一片iPad,譬如Delta和聯合航空的飛航手冊已經放到iPad裡頭去了,英國航空的空服員亦使用iPad看乘客資料,職業足球隊也給它90個球員一人一片iPad看比賽資料,美國企業的董事會也透過iPad讓董事們投票與做筆記等等……不過,這些現象背後的意義到底在哪裡

這篇文章說,iPad進入職場的關鍵,在於它這個小東西竟**「跨」了一條隱型的線**。

對個人來說,它明明就是電腦,卻比較像電話;對企業來說,它明明就是電腦,卻好像是客製化的電腦。以上這2個「iPad心理學」幫助iPad穿透了企業文化,如入無人之境──

意思是說,這2個心理學,讓老闆想說「no」都不方便

首先,員工在公司平常都會「感覺」哪些是「公司的」東西,哪些是「自己的」東西,所謂公司的東西,不一定是公司配給的,有可能是自己花錢買的,一旦進了辦公室,多多少少就是要服從公司的制度,甚至公司可以決定你可不可以帶來辦公室,你什麼時候可以使用,應該怎麼使用……最常見的就是「筆記電腦」,你多帶一台來,雖然是自己家裡的,還要看看你們公司准不准你多帶這一台!或許以資安的理由或員工準則的理由不准你帶來!另外就像「椅子」或「桌子」,你覺得公司的椅子不舒服,帶一個家裡的椅子過來,總要看公司臉色一下下,公司也可以很自然的以「你的椅子和其他椅子不一樣,有礙辦公室觀瞻」而拒絕你帶椅子來!

但,有些物品,在觀感上就被公認為「自己的」而非「公司的」,比方說「眼鏡」,眼鏡也是在幫助你看得更清楚、工作得更順利,但眼鏡絕對是被歸類為「自己的」這一邊,你配什麼眼鏡,不必看公司臉色,不必請求同意,在會議室拿出來戴著也沒有人應該告訴你「不能戴!」。

重點來了,文章指出,iPad竟然巧妙卡在心理上的「公司的」、「自己的」灰色地帶──

由於iPad的功能比較有限,一般的印象是它和電腦是不一樣的,反而和手機比較接近,又被認為沒有手機這麼多的功能(不被用來打電話、傳簡訊),因為這些原因,所以iPad雖然「這麼大一塊」,可以上網及做任何事情,簡直就像電腦一樣了,但職場的一般「觀感」還是會覺得那是員工「自己的」,而且,自己帶來提升自己工作效率的,以手指代替原子筆,以觸控面板替代筆記本,公司無權管暇到這一塊來!老闆無權干涉這些私人物品!也就是這樣,iPad被大家「默許」可以拿出來、隨時隨地拿出來,只要你不是拿出來玩Angry Birds,就沒關係,因此iPad可以不受任何職場公約約束,就好像你臉上的近視眼鏡不必受約束一樣,以上,是iPad的第一個心理學。

而第二個心理學則來自公司的IT人員,大家對iPad的印象是,它是一種「特別設計的電腦」(special purpose computer),文章形容iPad是「前端後端完全整合的一體成型」(integrated front-end, back-end turn-key solution),而不是一台通用的、四處買到的電腦,但換作是從前,企業購置一堆特別的電腦,若非是什麼超大的公司,有超大的需求,不然,不會真的去找一家工業電腦公司為你客製什麼特別的電腦,但現在每家公司只要一人兩萬元,再加上一兩支APP;就算企業委外製作,員工一百人以上,一人可能只須加一萬以下的費用,就是一台非常特別設計的電腦了,一次買幾百台,只要數天就可以配發。

你可以說,iPad是史上最便宜的、特別設計的工業電腦!而這一點,不只在實際的規格上,有些也是在心理的觀感上的。

以上兩個心理學,正在改變職場中,主導企業電腦採購的IT人士喜歡它的「客製化」的特殊型電腦需求,所以為同事添購,但同事也很自然的覺得iPad是「自己的」,它太貼身了,是自己的東西而不是公司的,比較像是手機而不是電腦,因此勇於帶來辦公室,也無權有人可以干涉這些選擇。這樣2個心理學一前一後、雙管齊下的下來,一定會發生兩件事

第一、iPad會愈來愈多,公司也買,個人也買,兩邊一起買!

第二、大家會愈來愈搞不懂iPad的界限在哪裡,你的iPad、我的iPad、公司的iPad,可以拿來幹什麼事,在何時、何地做,都沒有規範,每間企業都必須為這兩個心理學負出一段「危機陣痛期」,而真正的挑戰尚未開始。

現在除了對著這些已經有iPad並帶到公司的同事猛流口水,也可以好好觀察他們,因為他們是iPad-at-work的「白老鼠」先鋒,看看他們的狀況,你就知道,下一筆預算原本應該拿來買iPhone 5?買包包?出國玩?還是跟著買一台iPad?

每家公司情形不同,同樣的是,大家對iPad大舉入侵似乎都是措手不及了。

(圖片: quinn.anya)

出自Mr.6部落格

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從 CDP 到 Agent,beBit TECH 如何打造懂企業、懂行銷的 AI 代理人?
從 CDP 到 Agent,beBit TECH 如何打造懂企業、懂行銷的 AI 代理人?

當眾多 AI 新創仍將焦點放在追求更強大的模型能力,或尋找下一個成功案例時,beBit TECH 已開始思考另一個層次的問題:如何打造一家能夠持續成長、且具備規模化複製能力的企業級 AI 公司。

近期,beBit TECH 完成與日本 beBit 集團的戰略分拆,不僅確立台灣為全球總部,也同步完成逾億元首輪募資,並預計不久後啟動在台 IPO 規劃。然而,真正值得市場與投資人關注的,不單是分拆或募資本身,而是這一連串布局背後所釋放的訊號—— beBit TECH 已正式跨越產品與市場驗證階段,邁向規模化擴張的新成長階段。

而產品、產業應用及海外市場,就是驅動 beBit TECH 下一階段成長的三大引擎。beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文表示, 未來將聚焦三大布局,包括持續深化企業級 AI 產品、擴大跨產業應用版圖,以及拓展日本與東南亞等海外市場。首先,在產品面,將持續強化 AgentBit 智慧代理人的能力,結合 OmniSegment CDP 的數據底座與產業 Know-how,打造真正懂企業、懂行銷的 AI Agent。

beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文
beBit TECH 創辦人暨執行長陳鼎文
圖/ 數位時代

產品布局:從理解數據的大腦,進化為「自主執行」的虛擬員工

陳鼎文進一步說明,近年企業紛紛導入各種 AI 或 AI Agent 應用,希望提升營運效率與員工生產力,但 AI 能否真正創造價值,關鍵並不在模型本身,而是資料品質。若企業的會員資料分散、格式不一致,甚至充滿錯誤,即使導入再先進的 AI 模型,也難以產出可靠的分析與決策。換句話說,企業唯有先建立穩固的數據底座,才能真正發揮代理式 AI 的價值。

正因如此,beBit TECH 選擇將 AgentBit 建立在 OmniSegment CDP 上,形成以 CDP 為數據底座、Agent 為執行核心的新一代企業級 AI 架構。陳鼎文形容,OmniSegment 就像一顆智慧大腦,可以完成跨通路數據整合,並進行資料清理與標準化,而 AgentBit 則是智慧代理人,它可以根據 CDP 大腦所提供的數據做出決策,自主完成受眾分群、內容生成、活動執行、成效監測與優化建議等行銷工作。

更重要的是,OmniSegment 多年來已累積眾多不同產業的實戰經驗與行銷 Know-how,使 AgentBit 不只具備內容生成的能力,更理解不同產業的會員經營模式與行銷邏輯,能依據企業情境挑選最適合的受眾、生成更精準的溝通內容,並持續優化策略。

以中秋節的節慶行銷活動為例,當過去行銷人員必須自行篩選受眾、撰寫文案,再依據活動成效反覆調整策略,整個促銷活動期間都要處於備戰狀態;如今,只要以自然語言輸入活動目標,AgentBit 即可串接 OmniSegment 的數據,自主完成後續工作。當行銷成效未達預期目標時,它還會持續分析結果、修正策略,直到找出轉換率更高的路徑為止,真正讓企業累積的數據,轉化為持續創造營收的智慧資產。

讓數據自己跑出營收!AgentBit 結合 CDP 乾淨數據與實戰 Know-how,只需輸入指令即
讓數據自己跑出營收!AgentBit 結合 CDP 乾淨數據與實戰 Know-how,只需輸入指令即可全自動執行行銷並自主優化成效,打造不斷線的 AI 營收引擎。
圖/ beBit TECH

市場布局:以電商護城河,打造 OMO 與金融雙成長引擎

其次,在產業應用面,beBit TECH 將持續擴大在實體零售、生活服務與金融業的市場布局。「電商是 beBit TECH 的核心基本盤,而實體零售與金融業則是我們下一波的成長引擎。」陳鼎文說。

beBit TECH 成軍初期聚焦於品牌電商,透過客戶數據平台 OmniSegment CDP 協助客戶整合並應用手中的第一方數據,提升會員價值與營收。至今,beBit TECH 已累積上百家品牌電商客戶,並在不同產業情境與應用需求中,持續驗證及優化 OmniSegment CDP 的產品能力。這些豐富的導入經驗,讓 beBit TECH 更深入掌握企業在數據應用上的實際痛點,進而推動產品與 AI 模型持續迭代成熟, 築起一條競業難以跨越的數據護城河。

有了電商戰場的成功經驗,beBit TECH 開始將目光投向線下與實體場域,運用 OmniSegment CDP 協助零售品牌打通線上與線下的會員數據,真正做到跨通路的數據即時整合,讓 OMO 經營不再只是口號。

過去一年,beBit TECH 更成功將觸角延伸至同樣擁有龐大數據的金融業,包括國際保險集團及指標金控,皆已導入 OmniSegment CDP,由系統依據客戶在不同通路的行為,即時判定其意圖並推薦最合適的金融產品。這意味著金融業也能運用電商「千人千面、即時觸及」的行銷模式,一改過去亂槍打鳥、只能照著名單一一撥電話的傳統做法。

「金融業的 AI 個人化行銷現在才剛開始,beBit TECH 能與多家指標性金融客戶合作,代表我們的數據安全和隱私合規性,已經通過了市場上最嚴格的標準,這對於未來跨足其他產業有非常大的幫助。」陳鼎文強調。

海外布局:立足台灣,加速拓展日本與東南亞市場

第三,在海外發展上,則是加速拓展日本與東南亞市場。陳鼎文表示,相較於多數台灣新創進軍日本市場,往往需要一、兩年才能站穩腳步,beBit TECH 憑藉與日本 beBit 集團的緊密合作,已經成功「逆向」打回日本市場,短短兩年多便累積超過 30 家大型企業客戶,涵蓋航空、餐飲集團等不同產業,未來日本仍將是 beBit TECH 拓展海外營收的核心關鍵。

除了日本之外,beBit TECH 也將東南亞視為下一階段的戰略要地。一方面,看好當地人口結構年輕與數位應用快速成長所帶來的商機;另一方面,隨著全球 AI 人才競爭白熱化,東南亞更是重要的人才庫,有助於 beBit TECH 持續推動產品全球化與技術迭代。

「我們希望將 beBit TECH 打造為『亞太區企業級 AI 的領導品牌』。」陳鼎文感性表示,這也是團隊確立將全球總部設在台灣的初衷。未來,beBit TECH 將持續以台灣為核心,向外輻射至日本、東南亞、甚至更廣泛的國際市場,讓世界看見來自台灣的 AI 技術實力與商業價值。

從台灣品牌電商起家,一路跨足實體、金融、日本與東南亞市場,beBit TECH 想做的不只是一套好用的 AI 工具,而是一個能讓企業把數據轉化為營收的企業級 AI 平台。當全球 AI 競爭開始從模型能力,轉向商業化與規模化,這家台灣新創正用清晰的策略布局,寫下屬於自己的下一個成長故事。

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