點燃數位行銷革命的10大酷炫廣告新科技(上)

2011.10.03 by
陳品先
點燃數位行銷革命的10大酷炫廣告新科技(上)
在科技成指數成長的今天,光用急速演進已經不足以形容它的影響,破壞性創新可能會是更適切的描述,而隨著網站和數位化的演進,再加上行動裝置所促...

點燃數位行銷革命的10大酷炫廣告新科技

在科技成指數成長的今天,光用急速演進已經不足以形容它的影響,破壞性創新可能會是更適切的描述,而隨著網站和數位化的演進,再加上行動裝置所促進的許多新應用,在在都為行銷帶來了新的可能,以下就是10項最新的相關發展:

**1. 臉部辨識(Facial recognition)
**Unilever聯合利華和高科技公司SapientNitro合作,製作了一台名為分享快樂的販賣機,運用臉部辨識技術贈送冰淇淋給微笑的消費者,還讓人們將微笑照片直接上傳到Facebook上,結果當這台販賣機去年在里斯本出現時,在沒有任何媒體宣傳或廣告的情況下,兩天內就送出了5萬2千支冰淇淋。此外,臉部辨識技術也可被應用在數位陳列上,藉此偵測對象的性別和年齡層等,以呈現更精確的廣告/產品與相關的訊息,並增進品牌和消費者間的涉入程度。

**2. 精準廣告(Hyper targeting)
**網友在網路上活動時,會留下大量資料探勘系統可追蹤的數位行蹤,廣告主現在因此幾乎可描繪出任何人的偏好、習慣、和人口統計資料等。ChoiceStream就開發了一個運用商業預測智慧的平台CRUNCH,可藉由多項特質來找出最可能回應的廣告目標群眾,例如他們為防毒軟體廣告客戶找出有購買軟體習慣,且同時會線上訂購披薩及進行法律自助的消費者,結果針對這群人所進行的精準廣告,比只採取單一特質過濾的效果好上五倍。

**3. 聽辨軟體
**雖然還在概念階段,有些公司已經開始運用可識別消費者正在觀看或收聽支電視/廣播節目的軟體在廣告上。例如Yahoo就收購了電視簽到軟體IntoNow,Pepsi也同樣運用這個軟體,讓美國地區用戶只要在電視上看到最新的Pepsi Max職棒廣告並標記,前5萬名民眾就能免費贏得可兌換一瓶百事可樂的電子兌換券。同樣的概念也可應用在廣播上,讓用戶可直接藉手機從廣播廣告得到優惠卷(就像是語音QR code)。

出自Business Insider

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