報紙業者也團購,美國八大報業合推「Find n Save」

2011.11.18 by
羅以琳
Groupon等團購網站侵蝕其廣告利潤的威脅,報紙業者決定團結一致,成立線上交易平台提供類似的網購優惠服務。由八家媒體出版公司協力推出的...

Groupon等團購網站侵蝕其廣告利潤的威脅,報紙業者決定團結一致,成立線上交易平台提供類似的網購優惠服務。由八家媒體出版公司協力推出的數位購物平台── Find n Save,包括Advance Digital、A.H. Belo、Cox Media Group、Gannett、Hearst Corp.、MediaNews Group、McClatchy、以及The Washington Post Co。預計Find n Save線上廣告商品將出現在兩百多份報紙當中 。

團購商機無限大,除了報紙業者積極加入之外,另外還有高科技巨頭如Google、Amazon和Yahoo都已開始提供類似服務。Find n Save代理執行長 Christopher Tippie指出,Find n Save不同之處在於可以讓報紙業者蒐集多種不同的銷售服務,再彙整至網站單一欄位。同時也希望能標準化線上預印限時優惠券(online preprint circulars)的購買流程;Tippie表示:「採行單一廣告平台是產業趨勢,我們必須齊力推出一套更好的廣告工具來與消費者連結。」

八家業者中較早採用Find n Save 的是McClatchy。相較其他報紙同業常遭詬病無法跟上數位時代,McClatchy一直為人所讚道走在數位尖端。它採用了一系列的Find n Save 線上廣告產品,包括:折價券(coupons)、每日特惠(daily deals)以及限時優惠券(circulars)。除了有多種型態的優惠活動可供選擇之外,Find n Save 平台還能兼顧社交元素,讓報紙業者可以從各購物部落格、Twitter和Milo匯入即時的當地優惠訊息,在交易平台中提供消費者更多的零售商折扣資訊。

出自AdWeek

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