之前蘋果因為「App Store」與亞馬遜引發戰爭，而自從Kindle Fire問世後，競爭情況更延伸至平板電腦市場。
雖然Amazon表示自家的應用程式商店「Amazon AppStore」只提供Android系統使用，然而蘋果卻宣稱，近幾個月來因為Fire即將問世，Amazon對於「給Android系統使用」的特色並未加以強調。
從PaidContent.org網站可看到蘋果於上周三在加州法庭提出的論述，表示當Amazon於9月發表新款硬體產品Kindle Fire時，表示該產品特色在於其使用Amazon行動軟體下載服務，但忽略該App Store是給Android系統使用的限制。
2008年，蘋果為其「App Store」申請專利，而在2010年1月時，專利協會發布一項公開聲明，讓反對此項專利的業者可以有機會表達，微軟表示異議，並與另外兩家公司展開法律上的戰爭；Amazon於3月發表Amazon AppStore時，蘋果專利已生效，故也意味著Amazon應停止使用這項名稱。
包含微軟與亞馬遜均認為「App Store」是一共有的名稱，且蘋果的App Store也含蓋在其中。7月，加州地方法院未給予蘋果針對Amazon AppStore的禁用令。法院認為，蘋果未能證明「App Store」顯著有名，當消費者想到蘋果時，會聯想到iPad、iPhone、iPod等產品，但並不一定會想到「App Store」。
不光是「App Store」的戰爭，當7吋、售價199美元的Amazon Kindle Fire問世後，同時也牽動平板電腦市場的變化。8月，Forrester分析師Sarah Rotman Epps表示，Fire將會是市場上較可以與iPad競爭的產品。不過，售價249美元的Nook平板地腦也十分地被看好其未來性。
