Google行銷策略大轉變~擁抱電視廣告!
Google行銷策略大轉變~擁抱電視廣告!
2011.12.08 | 行銷

電視廣告商注意了!****Google****可能是下一個大客戶。

Google希望扭轉消費者認為Google只是搜尋引擎的形象,現在Google在線上銷售和租賃音樂和影片,和Facebook在社交網絡一較高下,並且和蘋果搶奪手機及平板電腦市場。最大的轉變是,Google在2011年開始擁抱以往不屑一顧的電視廣告。

當Google在2010年購買第一支超級盃足球賽電視廣告時,當時的執行長Eric Schmidt在Twitter上大呼「不可能的事情發生了」,而今年,Google投入更多預算在電視廣告,包括NBC的「Saturday Night Live」、福斯電視的「Glee」及美國職棒世界大賽,都可看到Google Chrome瀏覽器或其他軟體的產品。

根據Kantar Media的估計,Google在2011年上半年所花的電視廣告預算,是去年一整年的4倍,達2150萬美元。雖然這個數字只是Apple砸在iPhone及iPad的零頭(2億4百萬),但是已經比一些使用電視廣告以久的矽谷公司如Intel高出許多。

Google正在擁抱和產業趨勢背道而馳的行銷策略:電視廣告。電視廣告強調的是較長的觀看時間、說故事和情感連結,和目前線上廣告強調的直接、有效轉換相當不同。

IDC分析師Karsten Weide說:「Google希望擺脫冷冰冰的科技公司形象,朝向消費者品牌邁進,若不如此,他們將無法抗衡Apple!」

根據廣告測試公司Ace Metrix的調查,今年10大最有效的網站類廣告,Google囊括其中5名,包括溫馨的90秒廣告「Dear Sophie」,描述一個爸爸從女兒出生就用Gmail及Youtube記錄女兒的成長過程。

當Google廣告在電視播出後,就會放置在Youtube上延伸廣告效果,根據調查公司Visible Measures的統計,Google是今年網路上第三大最常被看到的品牌,共有6億7千3百萬次,僅次於男性香水「Old Spice」及Volkswagen。

Google花在業務及行銷的預算也從2009年的8%,大幅成長到今年的12%。而廣告預算的增加也獲得成效,電視廣告主打的Chrome瀏覽器,從2010年7月的7000萬使用者,成長到今年的2億使用者。

大打電視廣告的策略,其實和Google的行銷哲學相當不同,Google傳統的哲學是只要產品夠好,產品自己就會透過口碑行銷出去,Google成長為搜尋引擎的霸主過程中,沒有花半毛錢在付費廣告。此舉顯示Google高層現在認為,Google產品現階段不能僅憑藉產品口碑行銷。

 

來源:MercuryNews.com

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現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!
現在進行式的新彰化-走進2025台灣設計展《圓未來之行》,看彰化如何轉譯城市設計!

台灣設計展已自10/10起正式開展,展期至10/26於彰化市、鹿港鎮、田中鎮及田尾鄉等地開展,其中將設計手法運用在城市治理與公共政策亦是此次展覽的重要核心。設於彰化縣立鹿江國際中小學的《圓未來之行》,以清晰脈絡梳理彰化的城市發展,並將彰化縣政府當前如何以均衡及複合的設計,將城市規劃中的「交通」、「建設」、「生活」三面向呈現進行中與已完成的政策成果,並透過互動裝置與參與機制,邀請民眾共同參與城市治理。讓我們一同走進展場,觀看這些政策如何以設計的語彙被轉譯為可理解、可感受、可參與的日常溝通。

交通路網連結城市脈動,居民日常與幸福共行

交通路網是城市的縫線,是均衡發展的骨幹,路網密密織入、層層堆疊,將生活的點點滴滴串成同一張布面。於《圓未來之行》的「轉譯之間」,我們以交通破題——〈彰化交通脈絡透視圖〉以多層透明壓克力承載各級路網,透過疊印與透視產生視差,清楚呈現城市交通的經緯關係與節點密度;〈脈動彰化:空間發展藍圖〉則以光為媒介投影於城市模型,演繹彰化未來的重要軌道規劃與重點核心發展區域的建設願景,沿著大埔截水溝的堤岸風景前行,輔以東西南北向的完善路網,八大生活圈的樞紐轉運站串起城鄉間的交通脈絡,引擎發動,感受彰化這座「全球百大幸福城市」的節奏與脈動。

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〈脈動彰化:空間發展藍圖〉以光雕投影演繹彰化的未來規劃。
圖/ 彰化縣政府

建築與空間疊加複合,跨齡共生,城市共享

建築是城市的骨架,新生與既有的空間疊加再生,乘載著居民歷史記憶的老屋經過修繕,化身文創基地、創業場域與周邊社群連結,〈時光新生所〉記錄著重獲新生的老屋翻開世代新頁的重要時刻。

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〈時光新生所〉透過翻牌互動比對老屋今昔差異,喚醒封存的時光。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

隨著城市蓬勃成長,為能回應隨之增加的跨世代居住需求,〈宜居共築所〉展示共居的設計實驗成果,伸港基地首創青宅社宅共居基地,回應居住正義、社區韌性等多重城市課題,也讓彰化青年可安心回鄉成家。

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〈宜居共築所〉展示伸港全國首創青宅社宅共居基地。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

在新生的城市建築中隱藏著許多設計巧思,〈未來綠學園〉邀請民眾以擴增實境方式探索鹿江國際中小學這座綠建築的永續設計,校園本身也是環境教育的最佳教材;〈無形設計所〉則透過電控薄膜揭開日常表象下的設計智慧,鹿港洛津國小的操場、地下停車場身兼蓄洪池機能,同時承擔運動、停車與防洪安全三重角色,風雨時成為守護社區的暗線,平日則回到居民的生活日常。

宜居生活源自安心信賴,健康照護與共融設施完備,滿足全齡需求

生活的幸福感,來自各世代都能感到被照顧、被守護的安心與自在。〈全齡照護網〉以大型 LED 牆面呈現全國首創的長照大樓,將托嬰、長照與社會福利整合為一體,成為在地支持網絡的核心據點,也成為最貼近民眾需求的務實設計成果。〈活力共享場〉把運動帶回日常,呼應彰化「八大生活圈運動館」計畫,邀請觀展者當場伸展、啟動身體;各地共融公園則以「共融遊戲」回應跨齡需求,透過無障礙動線與共融遊具,包容不同能力與世代,在〈無界共融園〉票選最期待的共融遊戲場主題,邀請民眾攜手打造屬於彰化的未來共融新天地。

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〈全齡照護網〉展示整合式長照大樓提供各年齡層的完善照護服務。 (示意圖)
圖/ 彰化縣政府

到《圓未來之行》一同書寫新彰化的現在進行式

民眾是主詞,是這座城市的主角,既感受也形塑城市;交通作為連接詞,串起人與城市,連接起可能性;建築是名詞,乘載各式機能,讓各種需求的滿足具備指向的所在;而生活化為形容詞,傳承著文化底蘊,透露著溫暖照護與人情味。至於動詞,正是此刻我們發生的行動。

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彰化縣長王惠美邀請大家一起來參訪《圓未來之行》,欣賞彰化三百年的城市紋理。
圖/ 彰化縣政府

彰化縣長王惠美表示,「現在進行式的新彰化」是一個正在被書寫的長句,此刻的每一次到訪、每一次參與、每一次選擇都影響著城市的發展。她強調,《圓未來之行》不僅是一場體驗活動,更象徵著縣府與民眾攜手共創城市願景的過程,邀請大家一同參與,書寫屬於彰化的未來篇章。
展覽資訊

【彰化縣政府廣告】

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