艾瑞網~2011年中國網路行銷市場的五大特點

2011.12.16 by
許凱玲
艾瑞網~2011年中國網路行銷市場的五大特點
中國網路發展在今年又進入了新階段,規模成長也達到更高的標準。根據艾瑞諮詢的數據,今年前三季中國網路廣告市場分別為86.3億元人民幣、111....

中國網路發展在今年又進入了新階段,規模成長也達到更高的標準。根據艾瑞諮詢的數據,今年前三季中國網路廣告市場分別為86.3億元人民幣、111.5億元人民幣及137.4億元人民幣,預計本年度網路廣告市場規模會比去年增加50%。這一切可以歸因於網友人數成長帶動了網路流量增加,網路行銷模式改變提高行銷效果、廣告主看重網路行銷並願意投放廣告。

網路行銷趨勢也有了些許不同,包括新媒體崛起、行動網路快速發展等,以下為艾瑞網歸納的2011年中國網路行銷市場的五大特點:

1. 新興媒體衝擊,傳統入口網站求變

(1) 微博競爭激烈,各大入口網站拓展業務

今年發生許多社會大事件,例如動車事故、日本地震及核災等,這些訊息在微博被迅速且大量的傳播,因此讓大家察覺到微博的媒體價值;包括最大的新浪微博在四月啟用新網址weibo.com,搜狐、網易、鳳凰網等入口網站,以及中國官方媒體都投入了微博領域,不過也有退出的業者,百度在八月關閉了「說吧」,獨立微博業者也面臨了極大壓力。

(2) 人人公司、鳳凰新媒體上市,中華網投資集團退市,雅虎將被收購

五月份,人人公司、鳳凰新媒體在紐約證交所上市,人人市值一度超越新浪;入口網站雅虎面臨危機,陷入被收購的傳聞中;十月份,中國網路第一股中華網投資集團申請破產保護,並從納斯達克退市。

2. 搜尋業務拓展,市場差異化競爭顯現

(1) 百度市占又攀升

中國搜尋市場仍是百度獨大,Google中國退出中國市場後,百度的市占已達到77.3%,並在九月份發表新首頁。

(2) 搜狗分拆一周年,季規模破億,騰訊再對搜搜投10億,多家業者加入競爭

今年第三季,搜狗從搜狐拆分滿一年,當季營收首度破億元人民幣;十月份,騰訊技術長熊明華表示明年將再投入十億元人民幣;騰訊資深執行副總李海翔也表示搜搜將發展社群和無線領域,挑戰百度。五月份,優酷旗下的視頻搜尋服務搜庫上線;六月份,淘寶分拆為三,一淘網獨立;十月份,新浪推出了微博搜尋服務-微搜索;十一月份,奇虎360執行長周鴻禕也表示要嘗試垂直領域的搜尋服務。

3. 廣告網路平台整合,網路廣告長尾效應展現

(1) 淘寶推出TANX廣告交易平台,百度推廣十周年

九月份,淘寶推出TANX展示行銷平台,為DSP、代理商等提供即時競價推廣交換平台;十一月份,百度推廣十周年,首次揭露了中小企業客戶超過40萬。

(2) Google、雅虎繼續收購網路廣告商進行整合

Google收購廣告比價公司BeatThatQuote.com、發行商廣告優化平台AdMeld;雅虎也收購線上廣告平臺5:1、資料評估平臺Interclick;微軟收購廣告網路公司aQuantive、廣告交換平台AdECN。

4. 行動廣告平台潛力大,網路公司準備上雲端

(1) 騰訊、九城發表行動廣告平台,Google進行整合

騰訊在九月份發表了行動廣告平台MobWIN,十一月份九城發表桔子平台,也宣布進軍行動廣告領域;Google將旗下的AdMob和AdSense業務重新分配,分別投入In-App廣告和網站廣告。

(2) 蘋果推出個人語音助理Siri,引發語音搜尋革命

蘋果在十月發表iPhone 4S,同時發表Siri服務,可以透過語音操控手機,將會對現有廣告搜尋模式產生影響。

5. 視頻廣告效果好,各方全力投入

(1) 優酷自製節目行銷,搜狐、MSN合作,廣電總局禁止電視劇插播廣告

六月份,優酷自製戲劇《老男孩》上線,掀起了自製戲劇的風潮;十一月,搜狐視頻和MSN中文網合作;十一月底,廣電總局頒佈新規定,自明年一月一日起,禁止電視台在電視劇之間插播廣告。

(2) YouTube廣告系統升級,奇藝網推出視鏈服務

今年十月,YouTube的AdWords廣告系統進行升級,廣告主可以動態投放視頻廣告。百度旗下的視頻網站奇藝,推出「視鏈」功能,能夠辨識影片內的人物臉孔,給予相關網站鏈結。

出自艾瑞網

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