Apple近來為了開發新一代Apple TV而密切地與內容提供商高層主管會晤，但計畫仍在商談階段，Apple也還未對針對任何內容簽約。
眾所皆知，賈伯斯生前最後的志願是重塑電視，他在今年稍早對他的傳記作者Walter Isaacson說道自己曾經「失敗過一次」。華爾街日報報載，Apple網路軟體暨服務副總裁Eddy Cue已經與許多知名媒體會面，闡述Apple的願景。
一般認為新一代Apple TV將內建WiFi，從網路抓取內容，使用者可用任一種Apple的行動裝置來操作Apple TV。市場推測聲控軟體如Siri或微軟的體感操控也有可能被考慮。
然而，知情人士對此表示：「Apple的計畫還很模糊」，公司方面並未確認何時該產品能上市，甚至新一代Apple TV是否將支援傳統電視訊號還是只串流iTunes的影音內容也是未定數。
目前為止，Apple TV呈現的隱憂不外乎：消費者是否願意在不確定內容品質的前題下，矇著眼睛花兩倍價格購買Apple TV？
