博客來2011年銷售破50億元,百貨類是成長動能

2011.12.20 by
羅之盈
B2C購物網站博客來今天公布2011年經營成果,年銷售額可望突破新台幣50億元,較前一年的40億元,成長幅度維持在25%。從銷售品類來看,以...

B2C購物網站博客來今天公布2011年經營成果,年銷售額可望突破新台幣50億元,較前一年的40億元,成長幅度維持在25%。從銷售品類來看,以圖書起家的博客來,雖然台灣整體出版產業萎縮,今年仍舊銷售出1400萬冊圖書,較去年成長16%,也就是平均每2秒就賣出一本書籍,圖書營收占整體比率已從2008年的70%,下降到65%,可見百貨類商品是成長的動能,2012年博客來期望以「質感生活的新入口」定位出發,將營收拉升到60億元,博客來總經理謝健南表示:「成長動能仍是來自百貨類商品。」

在百貨類別部分,由於博客來流著圖書銷售的血液,會員特性與市場上其他購物網站差異很大,因此站類以耳機、創意設計、文具三個品類銷售最佳,累計一年來,有超過120多萬人次前來消費,2011年百貨總體品項數為20萬項,預計2012年增加到30萬項。圖書部分,圖書部經理張靜如表示,「商業書成長最強,購書會員成長29.4%,居會員成長之冠,其中20-30歲讀者愛存錢、保本為先,關心不景氣議題,30歲以上讀者則是更熱忠致富。」

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圖說:《賈伯斯傳》是2011年博客來銷售最佳書籍,出版一個多月共銷售6.3萬本。

另外兩項引人關注的議題則是電子書計畫與物流計畫。博客來過去幾年常言在電子書市場不會缺席,但至2011年態度仍是保守,主要原因還是在分潤制度尚未成熟,謝健南分析台灣出版社很多且規模較小,市場本身也小,出版社出實體書與電子書的成本差不多,因此多半選擇出版實體書,目前後台機制已準備的差不多,等待時機成熟,「現在我們只能說這是趨勢,很密切的觀察中」。

而物流部分,博客來近期已採購進來第二台自動分揀機,一小時可分揀兩萬多件商品,2012年中將能達到「當天訂、當天到」的快速物流。而母公司統一超商所投資的電子商務物流園區計畫,博客來將是園區重要成員,其他所有網路購物、到7-ELEVEN取貨的商品,都將進駐該園區,包括7net、樂天市場、拍賣、B2C購物網站…等,目前統一超商還在物色楊梅以北的5萬坪以上土地,若是購地興建將斥資20億元,若租地興建則約8億元,將於2012年第一季定案、2013年中啟用,屆時網路下單、門市取貨將會有更快速的購物體驗。

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