Google將廢棄紙工廠改造成未來式資料中心
Google將廢棄紙工廠改造成未來式資料中心
2012.01.30 | 科技

 

2009年2月,Google花了5200萬美金買下芬蘭南方海岸Hamina的廢棄紙工廠,並將此56年歷史的老建築視為建造大型資料中心設施的理想地點,以提供其鉅量的雲端服務。該地點最大的特色是擁有一個地下管線,可以把芬蘭灣的海水抽上來。過去該紙工廠利用管線抽冰冷的波羅的海海水,以冷卻工廠蒸汽設備,現在Google用它來冷卻主機設備。

這些機器人攝影機式用來偵查長久未使用的管線,偵查結果顯示,所有450公尺的管線全部良好。從2010年5月開始,這些管線開始運送海水至Google新資料中心的熱交換器,用來冷卻數以千計滿載網路流量的伺服器,藉由海水管道,Google的Hamina資料中心就不用一般資料中心常用非常耗能的冷卻器。

由於Google「別出心裁」的思考,讓資料中心兼具效率及環境友善的任務,不只如此,Google的Hamina資料中心還是一個網路時代來臨的理想象徵建築,紙工廠的結束象徵著報紙和雜誌等媒體的衰敗,並象徵著新的網路服務來臨。

Google是這波綠色資料中心運動的先鋒,除了芬蘭外,還在比利時、愛爾蘭及美國也打造新時代資料處理中心,並引來其他網路巨擘如Amazon、Microsoft及Facebook的跟隨。去年,Facebook在美國奧瑞岡新建的資料中心,也完全捨棄冷卻器,改用抽取外部冷空氣來冷卻伺服器,並且宣佈將在瑞典建造第二座資料中心。

Google****資料中心的秘密**** 

多年來,Google對於如何設計資料中心的設施及硬體守口如瓶,直到2009年,Google發佈了影片介紹其如何在奧瑞岡打造第一個客製化資料中心,並陸續透露了一些芬蘭Hamina及比利時Saint-Ghislain資料中心的部分資訊。

根據Google RagingWire企業解決方案營運長Kava的說法,Google兩座歐洲的資料中心都捨棄了冷卻器,Hamina資料中心利用巴爾的海海水冷卻,比利時的資料中心則利用蒸汽式冷卻系統,從鄰近的工業運河抽水冷卻,而且就地設計及建造水冷卻設施,因此不需要使用到供應大眾的水源。

美國空調協會ASHRAE(American Society of Heating, Refrigerating, and Air-Conditioning Engineers)建議的資料中心適合溫度應介於華氏68~77度間,但是Google的資料中心就是有辦法在華氏80度以上的環境運作。

Kava認為,建造有效資料中心的第一步,就是不需要那麼低的溫度。機器、伺服器和儲存陣列在較建議溫度以上的環境還是可以運作的很好。有好幾次遇到資料中心過熱,Google都要求員工離開建築物,只留伺服器繼續運行。「其實不需要做任何事,只要告訴員工在過熱時段不要在資料中心工作就可以了」,Kava說。

然而在比利時,的確遇到連伺服器都過熱的情況,Google採取的作法是利用一款名為「Spanner」的自動化軟體,將伺服器上的工作移轉到其他資料中心處理。該軟體是一「橫跨所有資料中心的儲存及運算系統,可以計算各資料中心的限制及使用模式,全自動移轉或增加資料副本,這些限制包含了頻寬、封包遺失、電力、資源及人為狀況。

 

有一些抱怨來自於Facebook之類的網路業者,認為Google透露太少如何解決可能造成大型網路設備損害的某些問題。報導曾指出,Google不只客製自家的伺服器,連網路設備都是客製的,但是該公司不願承認太多技術細節。

 

來源:WIRED

 

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降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!

2026年3月8日,WBC 台韓大戰,10局上突破僵局制,身披中華隊戰袍、同時也是 foodpanda 代言人的「小可愛」江坤宇輕輕一點,成功將台灣隊長陳傑憲送回本壘,拿下關鍵一分。10局下半,就在中華隊穩穩抓下最後一個出局數後,正式宣告:Team Taiwan,贏了!身處東京巨蛋、台灣的兩地球迷也在此刻同步,所有人歡聲雷動。

這股席捲全台的集體狂熱,不僅是體育界的盛事,更凸顯了台灣人對「情緒」和「共感」的重視。當一群人為了相同目標歡呼、落淚,產生的「參與感」、「歸屬感」,會讓大眾更心甘情願為這份「情緒價值」掏錢買單。

告別CP值,消費者更樂意為「感覺」買單

事實上,東方線上發布的「2026消費者型態市場趨勢」報告便指出,在內外環境不穩定的影響下,台灣消費者正呈現「靜默消費」的特質。也就是說,日常消費轉為務實、謹慎,卻更樂意將預算集中在演唱會、職棒賽事、IP 相關等能帶來心靈滿足的「情感連結」活動上。

這就是為什麼,如今品牌若想贏得消費者的心,就得絞盡腦汁創造能激發大眾共鳴的體驗。像是 WBC 期間,萬事達卡便提供指定卡友優先購票權,並和企業、量販通路合作,祭出滿額贈票和抽獎活動;各大連鎖便利商店則相繼推出應援聯名企劃,將門市打造成熱血的看球補給站。

在這股浪潮下,向來講求效率、便利的外送平台 foodpanda,也有相同課題要因應。foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監彭冠瑋透露,疫情期間,數位平台迎來了前所未有的紅利期,外送服務因為不需接觸即可送餐到府而大幅成長。但疫情過後,人們恢復外出、紛紛展開社交活動,消費者對外送的需求明顯衰退,「這讓我們回頭反思,當大家能隨意出門時,外送服務在消費者心中,是不是沒有很被需要或加分?我們真的只吃到疫情紅利嗎?」

#1 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 總經理辦公室暨行銷總監 彭冠瑋
圖/ 數位時代

為了解決成長趨緩的課題,團隊開始重新檢視過往的行銷策略。彭冠瑋發現,如果品牌只是一廂情願想做到最細緻的行銷,往往會落入盲點。平台原先將客群切分得極細,試圖為每個人提供專屬優惠,但這種做法,反而讓沒拿到最優折扣的消費者,產生相對剝奪感,覺得自己彷彿「被懲罰了」;也因為每個人看到的活動都不同,根本無法在網路上引發共鳴和聲量。

在此情形下,去年,foodpanda 先是大膽捨棄了「千人千面」、人人 APP 畫面都長不一樣的精準行銷,轉而推出單一、所有人都能參與的「天天65折」活動,沒想到意外在社群創造聲量,並帶來新客成長。這讓團隊重新調整行銷重心,不再只是苦等消費者打開 APP、下單,而是主動出擊,替大家找出在特定情境下,叫外送的完美理由。

接著,在9月的粉紅祭中,foodpanda 又放棄傳統「必須加入會員才能享有優惠」的硬性條件,請來芒果醬、美秀集團等樂團,營造一個年輕人真正喜愛的音樂場域;在年底的耶誕節,團隊則將台中審計新村打造成「粉紅耶誕村」,創造打卡熱點,「品牌不能自顧自告訴消費者該買什麼,我們應該在每一個重要時刻,化身陪伴者,提供消費者真正想要的情境和體驗。」

#4 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda 在台中審計新村打造粉紅耶誕村
圖/ foodpanda

抓緊球迷情緒最高點,「應援行銷」神來一筆

延續「創造情緒記憶」的成功經驗,今年,foodpanda 再將目光鎖定在全台矚目的 WBC。

但為什麼是棒球?彭冠瑋分析,棒球本來就是國球,台灣人對棒球有一定熱忱;加上棒球比賽的時間「夠長」,消費者在長達三小時的觀賽過程中,會有飲食需求,也有足夠時間等待外送。

而 foodpanda 做的,不只是在線上推出優惠碼、與 CT AMAZE 啦啦隊推出聯名周邊,團隊還配合市府舉辦的線下直播派對,捨棄下載 APP、加入會員等行銷手段,直接在現場發放免費加油棒,「我們只想與萬千球迷站在一起。」

日本人曾以「棒球是沒有劇本的舞台戲」,形容棒球的多變;這場「情緒行銷戰」同樣充滿無法預期的驚喜,而品牌能做的,就是時刻緊盯戰局,和球迷的情緒同頻共振。後來的結果,大家都知道了,應援中最精彩的「畫龍點睛」之筆,就是江坤宇在台韓大戰中的神來一「點」。

團隊抓準社群網路話題發酵,以及大眾情緒沸騰的時機,立刻推出「坤宇點得到」的專屬優惠券,成功讓使用率、兌換速度雙雙創下近期新高。彭冠瑋強調,當品牌能精準捕捉並承接大眾的「情緒最高點」時,隨之而來的轉換率、行動力,會遠遠超過任何常規折扣,「因為消費者那時的下單,已經不只是為了解決生理上的飢餓,還包含為了慶祝、為了成為這場國家盛事一員的意義。」

#3 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
foodpanda WBC 比賽直播現場,免費發送加油棒與民眾一同為中華隊加油
圖/ foodpanda

突破年後外送淡季,成功和消費者建立情感羈絆

每年農曆年後,通常是外送產業的傳統淡季,但這回因為 WBC 賽事的企劃,foodpanda 在比賽期間的訂單量急速增長,活躍用戶數、付費會員訂閱數更大幅提升。令人意外的,還有熱情響應的合作商家。

過去平台推出折扣活動時,店家難免抱持觀望態度;但這次的 WBC 企劃,卻創下紀錄,吸引平台上高達四分之一的店家參與,代表活動不僅為消費者創造樂趣,店家同樣看好棒球和消費者間的情感連結。有趣的是,WBC 才剛結束,已經有餐飲品牌迫不及待詢問:「下次還有什麼企劃?我們可以有更深的合作嗎?」

彭冠瑋認為,和體育賽事、文化節慶活動串聯合作,勢必會成為企業、品牌的常態,「而我們的目標,是打造出即使消費者當下不想吃東西,也會為了參與活動而點開 APP,創造真正跨越外送功能的『情感羈絆』。」

#0 降價促銷失靈?當大眾尋求心靈滿足,「情緒行銷」才是品牌最強護城河!
「接住情緒,才是最強的轉換力。」 彭冠瑋強調,當消費者是為了「參與感」而買單,那種想跟國家盛事站在一起的心情,是任何折扣都比不上的。
圖/ 數位時代

畢竟,如同 WBC 台韓大戰中,江坤宇點下那顆致勝球的瞬間、陳傑憲跑回本壘的那刻,都將全台灣人的心緊緊相連。未來,能在這種無可取代的熱血時刻,巧妙且溫暖陪伴在消費者身邊的品牌,才有機會在激烈的市場競爭中,贏得消費者的心。

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