【Meet創業之星】陶晶瑩的「姊妹淘」，女性心事交流平台|數位時代 BusinessNext

「讓女人更知道如何寵愛自己」的姊妹淘網站，是創辦人陶晶瑩以關心女性議題發起的網站，其網站定位就像是每一位女性朋友的「姊妹淘」，在這個園地不僅能分享女人心事，並主動提供女性想知道的最新資訊。最近適逢改版的姊妹淘，給自己的目標是於年底前突破100萬會員數，欲將版圖跨足兩岸，正積極與中國大陸連線。除了仰賴高人氣的知名主持人陶晶瑩外，究竟背後是什麼樣的操盤手在推動姊妹淘的成長？

圖右起第4位為姊妹淘總經理王貞妮。

「比網路、比技術，我們可能比不上年輕的新創團隊，但在傳媒產業裡我們已經有多年經驗，可支配的資源也較為豐富。」姊妹淘總經理王貞妮侃侃而談，因從事電視娛樂產業有多年經驗，不僅成立網站，也將姊妹淘的內容轉化為電視節目，提高姊妹淘的收視族群，打開知名度。姊妹淘將目標族群鎖定在20~45歲中高收入的女性，電視議題也與這些目標族群所關心的事情息息相關，並有效過濾此時段的廣告，鎖定收視對象，行銷策略上採取廣告配合電視內容精準行銷受眾。

一年多前在北京發展的王貞妮，因創辦人陶晶瑩的邀約加入了姊妹淘的經營團隊，她便思考著，台灣市場並不大，但要如何把這些有價值的內容傳遞給更多人，這是一個夢想，也是理想。於是，懷著在大陸工作所吸收到的視野與觀點，王貞妮便提議把營業處設在香港，在台灣製作內容，同時轉譯為大陸語言進入中國市場，目前已積極與土豆網洽談合作，讓同時關心兩性文化議題的大陸人民，也能收看姊妹淘。

「姊妹淘是陶子個性的延伸」，積極將陶晶瑩的定位打造為東方的脫口秀名人歐普拉加上生活品味大師瑪莎，所有陶晶瑩具備的知性、直率及熱情的元素都能在姊妹淘裡感受的到。早期在「娛樂新聞」結識的兩人(王貞妮與陶晶瑩)，情如姊妹，並也想把這份姊妹之情傳遞給所有女性，把會員當做姊妹淘來經營，時常舉辦活動維繫彼此情感外，也積極參與和公益合作的機會，如不久前才落幕的「為愛而跑」活動，就是關心女性子宮頸癌疫苗施打的馬拉松路跑活動，並邀請多名藝人站台支持。

Q1. **** 創辦人陶晶瑩在事業上表現亮眼，同時兼顧家庭，努力扮演好太太、好媽媽的角色，並希望透過網站將個人影響力擴大到姊妹淘，成為一個有影響力的網站。姊妹淘宗旨以服務為目的，為女性權益發聲，投入社會關懷、參與公益活動，並藉由陶晶瑩的電台節目，在網站上即時回答網友的問題、分享生活觀點。

Q2. **** 不僅欲與中國大陸合作，此外也開始著手開發姊妹淘的手機App，根據網站顯示，有80%的女性用戶是從手機上瀏覽，因此姊妹淘將把所有資訊整理在手機App上，讓女性在上下班的交通時間也能方便瀏覽。另外未來也考慮姊妹淘的雜誌發行、設立實體店面等等。網站下一個目標不排除發展電子商務，但內容一定要有專家背書(如醫師、學者)，才能讓會員安心使用。

**** 總經理、網路作家、編輯、業務、美編設計及助理，約10多人。

**** 姊妹淘是一個專為女性成立的網站,內容包括兩性愛情、流行、時尚、名人部落格、生活風尚以及同志專區等。

**** 2010年1月25日

**** 20~45歲女性族群

**** 以網站為核心，主要以廣告板位的販售與文章置入為主，以網站為基礎出發，搭配電視、廣播與實體活動等跨平台的串連。

**** http://www.babyou.com/

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一間小店的行動，如何匯聚成改變地方的能量？由永豐金控支持、永豐基金會推動的第4屆「小店永豐故事展」，10月1日於台北華山1914文化創意產業園區中4B館登場，精選展出10家來自全台各地的在地實踐故事。現場由入選團隊高雄「台青蕉」香蕉創意工作坊旗下的台青蕉樂團，以活力充沛的不插電演出點燃氛圍。

「台青蕉樂團帶來充滿在地生命力的演出，熱鬧活潑的演唱，就像小店的鮮活生命力。」永豐基金會董事長陳思寬表示，「當有人看見、有人回應、有人加入，一間小店的行動，就會慢慢成為一群人的力量。」她也邀請民眾週末前往華山，「走走、看看、吃吃、買買，讓我們一起成為改變地方的力量。」

10家獲選小店，橫跨飲食、工藝與循環經濟

「小店永豐計畫」源自永豐金控深耕在地、關注不同群體獨特需求的理念，以經濟為樞紐轉動地方生活。計畫自2022年10月啟動，每年投入上千萬資源，支持兼具自立與利人精神的小店，足跡遍及臺灣本島與離島城鄉，逐漸在社會各角落帶來迴響。

今年成果發表以「成團，開張！」為題，10家獲選小店齊聚華山，把一路累積的方法與故事向更多人打開，呈現10個正在地方發生的行動。本屆小店的經營型態涵蓋飲食、文化、工藝、環境、循環經濟及社會參與，領域各異，共同之處在於讓原本停下來、散開來，或逐漸被遺忘的人事物重新產生關係：地方因此開始說話，文化開始流動，人重新聚在一起。

作為微型經濟主體，小店靈活發展出多元型態的交流體驗，從量到質，再走向有意識的串連協作，成為社區鄉里的韌性據點。從一間店到一個街區，再從街區擴展至鄉里，大企業觸及不到的人間煙火，就由小店帶來改變。

addLEss把舊衣送回市場、杉恆壹樹讓玫瑰進企業供應鏈

同樣從地方需求出發，兩家獲選小店各自找到不同的熱情領域。

身為母親，也愛買衣服，「addLEss循環時尚」創辦人黃瑾茹不捨衣物因孩子長大或喜新厭舊而閒置，以「讓舊衣重返市場、平價流通」為初衷創辦平台，投入後才發現營運遠比預期複雜。

在addLEss，二手衣須歷經「初篩、細篩、送洗、定價、上架、拍照、入庫」7道工序，並依品質細分為5級。目前平台每月處理的衣物，上架率僅約4成；其餘6成無法上架的衣物，則依特性捐贈社福機構，或轉製為再生衣架等環保商品。

「單純的二手衣買賣，我認為還不足以解決衣物浪費的問題，我想做的是盡可能讓所有衣服都進到循環。」黃瑾茹指出，二手衣產業的流程高度仰賴人工、產能有限，是營運最大的瓶頸，也是她參與「小店永豐計畫」的契機。

在永豐支持下，addLEss導入AI智慧倉儲、將超商物流納入衣循環生態系，預計處理量可提升至3倍。在參與計劃過程中，她印象深刻的是永豐評審曾說：「我覺得你是想要做一個生態系」，這句話說中她心中所想、令她倍感欣慰。隨著數位後台逐步完備，黃瑾茹期盼串連更多品牌與消費者投入減碳經濟，朝著「讓每件衣服都有去處」的目標邁進。

在高雄杉林，青農王宥勝則把家中原本打算收掉的休閒農場，轉型為有機食用玫瑰產地。

擁有20年餐飲資歷的他，起初將玫瑰製成花醬赴歐洲參賽，沒想到獲得不錯的成果，就此帶著家裡轉種玫瑰，將食用玫瑰嫁接於台灣原生薔薇，種植有機樹玫瑰。「我不想只是當一個年輕的勞動力，而是希望我的投入能為地方帶來新氣象。」王宥勝表示，盼藉由玫瑰提升地方認同感，因此他將大愛商業中心建置作為地方創生基地，讓在地人有地方可匯集、也讓外地人藉此認識杉林。

隨著產量暴增，玫瑰也成為連結社區長輩的紐帶。周邊客家、閩南與原住民社區的長輩會協助分選、撥花，動動手指、也聊聊天；再結合在地小農契作，產量從年產270公斤躍升至月產1,800公斤，所種植的玫瑰原料更進入知名企業供應鏈，玫瑰果醬與花茶亦獲iTQi星級肯定。

王宥勝坦言，第2屆曾報名未入選，本屆獲選後認為，除了有資金挹注，最大的支持是曝光。在永豐支持下，他將持續優化新設的青農共創基地；短期讓大家知道國產玫瑰可媲美進口玫瑰，長期則期待台灣成為玫瑰輸出國，「希望大家想到台灣有機玫瑰的時候，可以想到高雄杉林！」

小店持續發光，第5屆小店永豐計畫啟動徵選

除了成果發表，本屆「小店永豐故事展」同步於華山1914文化創意產業園區中4B館展出。作為永豐基金會每年匯集地方第一線觀察與土地故事的平台，今年透過10家獲選小店的實踐行動，向大眾展現地方正在萌芽的轉變。

10月3日至4日週末登場的「小店永豐市集」，更集結眾多小店設攤，讓民眾在走逛、品嚐與選購之間，近距離感受扎根在地的鮮活風土。

隨著第4屆圓滿落幕，第5屆「小店永豐計畫」也已正式展開徵選，持續尋找兼具自立與利他精神的在地經營者。永豐基金會將持續提供實質資金、陪伴資源與推廣舞台，支持更多以一間店回應地方需求的夥伴；當更多小店加入，原本散落各地的人事物得以重新連結，地方的未來，也有了繼續發生的可能。

第5屆小店永豐計劃徵選資訊請見官網 https://www.sinopacfoundation.org.tw/sinopac_found/public/event-method.html