App開發商Mtel香港股票上市,正式搶攻台灣市場

2012.04.09 by
陳湘庭
很難想像有一家開發App的公司,居然能夠在香港股票上市(上市編號8266),而且這間公司挾帶著豐富的經驗,即將搶攻台灣、澳門、新加坡等華文市...

很難想像有一家開發App的公司,居然能夠在香港股票上市(上市編號8266),而且這間公司挾帶著豐富的經驗,即將搶攻台灣、澳門、新加坡等華文市場。究竟,這間公司是怎麼辦到的?讓我們先看以下兩則影片,就會有若干的理解。

綠光戰警Green Lantern

哈利波特Harry Potter

Mtel團隊在於利用各樣的新技術,整合行動應用的服務。使用者利用手機下載Mtel的App,拍攝已嵌入浮水印(Water Mark)的瑜珈平面廣告,畫面立刻轉為動態,並出現許多功能鍵,消費者可以馬上連到官網購買,或是點「call」撥通客服電話。另外過去呆板的電影海報,在影片中我們可以看到,透過App拍攝平面海報後,即能觀賞到動態的3D動畫,加上擴增實境技術(Augmented Reality,AR)使畫面變得更生動,故事裡的氣勢磅礡也能具體呈現,帶給用戶全新消費體驗。

流動電訊網絡(Mtel)總裁黃明威認為,台灣的App由資訊人員開發居多,重視功能面;而Mtel是以行銷角度出發,重視情感訴求,強調帶給使用者一個良好的使用經驗。

「一旦消費者的使用者經驗不佳,有95%的人刪除一個App之後,就不會再次下載同一個App。」黃明威表示,因為持有智慧型手機的用戶比例增加,越來越多人因為這股銳不可擋的趨勢,盲從地開發App,卻無法真正滿足使用者的需求,只是為了「應該也要有一個代表自己品牌的App」而做。黃明威強調,打造App出來就只有一個目標-讓消費者持續想使用。

除了技術的高度整合,Mtel開發的App還結合SoLoMo的概念:Social(社交)、Local(適地)、Mobile(行動),將所有相關資訊涵蓋在同一個App裡,讓消費者一次購足。Mtel曾開發過一款App,讓投資房地產的使用者無論走到哪,都能立即查閱該地區最新房價及屋況,還能連線銀行顯示最新利率。如果滿意,透過App可直接線上交易,這款App完整帶出了LBS的實用功能,便利性十足!

另外,黃明威觀察到,目前在排行榜前100名的類型,約有八成是遊戲類,看見「Gaming」(遊戲化)將會成為App的未來趨勢。曾為香港某一商城打造App,加入「社群遊戲」的概念,不只在商城裡廣告主可置入性行銷其品牌,使用者也可以透過商城賺取優惠券(Coupon),但限制僅能在其商城內使用,消費者可以透過社群號召好友一起來玩,提升用戶黏著度。

Mtel從一開始與電信商合作,推動手機加值服務,到看見APP熱潮,進而投入開發,現在的Mtel變得更具前瞻性,最近更收購社群遊戲、facebook應用程式開發商,藉此打造整合應用的服務。

於香港總部、廣州皆設有辦公室,今年3月1日正式搶攻台灣,複製他們過去在香港的成功經驗,合作過的客戶包括廣州日報、澳門Altira、新城電台、雅虎香港、GME集團及電訊盈科流動通訊等。如今要從香港拓展業務到台灣,黃明威自信地的表示,複製技術並不難,調查好市場需求,當前要做的就是開發業務。除了台灣,接下來也會駐點在澳門、新加坡等地,勢必會在亞太地區投下一顆震撼彈。

 

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