Gartner~2012年全球平板媒體銷售量約可達1.19億台

2012.04.12 by
鄭緯筌 (Vista)
國際研究暨顧問機構Gartner預估,2012年全球平板媒體(media tablet)的終端銷售量可望達到1億1,890萬台,較2011年...

國際研究暨顧問機構Gartner預估,2012年全球平板媒體(media tablet)的終端銷售量可望達到1億1,890萬台,較2011年的6千萬台勁揚98%。

蘋果的iOS在平板媒體作業系統市場仍具優勢地位,預期2012年可占全球平板媒體終端銷售量的61.4%(參見表一)。儘管微軟系統的平板裝置面市,在Gartner的預測期間,蘋果仍會維持領先地位。

Gartner研究總監Carolina Milanesi表示,「儘管PC和手機業者競相推出產品以求在平板媒體市場佔有一席之地,然而,在蘋果的iPad之外,我們僅發現少數成功的例子。由於廠商努力採取售價的競爭策略,並力求硬體或生態系統(ecosystem)的差異化,卻累積了庫存,全球僅有6千萬台平板媒體實際賣到消費者手中。雖然新款iPad的推出改變了產品競爭條件,但上述情況在2012年初期仍未見改善。」

Milanesi進一步表示,「今年非蘋果陣營都在等待蘋果會推出什麼樣的新機款,無論在美國消費性電子展(CES)或是世界行動通訊大會(MWC)中,僅有少數廠商宣布推出新款平板媒體。許多廠商亦等待Windows 8推出後,將嘗試以雙平台的方式進入市場,希望藉微軟的品牌光環,增加他們在商用及消費市場的市占率。」

表一、全球平板媒體作業系統終端銷售量(單位:千台)

**作業系統** **2011** **2012** **2013** **2016**
iOS 39,998 72,988 99,553 169,652
Android 17,292 37,878 61,684 137,657
Microsoft 4,863 14,547 43,648
QNX 807 2,643 6,036 17,836
其它 1,919 510 637 464
**總計** **60,017** **118,883** **182,457** **369,258**

資料來源:Gartner(2012年4月)

今年微軟平板預估將占全球平板媒體銷售的4.1%,預期在2016年年底成長至11.8%。Windows 8是微軟進軍平板媒體市場所採用的作業系統。

Milanesi表示,「IT部門將Windows 8視為企業部署平板的好機會,係因其作業系統乃為企業所熟悉,且裝置也是由許多企業原本就熟悉的供應商所提供。這意味著Windows 8不僅對於消費者有強勁的吸引力,對於企業更能提供強大的IT 供應商支援環境。」

Gartner 分析師表示,到2015年,商務市場約將占平板媒體銷售比重的35%。但此銷售數字並未明確指出為企業採購。越來越多消費者將在工作場合中使用個人的平板電腦,Gartner預期企業將讓平板成為員工購買自有設備(buy your own device)之方案中的一部分。

Milanesi表示,「此舉將衝擊到部分鎖定企業平板市場的廠商,使消費者對於此類商品興趣降低。這種情形就好像RIM必須要面臨智慧型手機市場。但不同的是,平板一開始鎖定的客群便是一般的消費者,而非企業用戶,且消費者已依賴由app及服務等所形成的生態系統來管理工作上的事務。若平板是由企業的IT部門所負責部署的話,我們相信Windows 8等作業系統未來將享有優勢,但前提是要平板產品亦能兼顧使用者所需的易用性。」

2012年Android平板銷售在可望占整體平板媒體銷售的31.9%。Gartner分析師表示,Android平板的主要問題在於缺乏可運用於平板的應用程式以及充分運用其能力。Gartner的消費者調查結果顯示,消費者安裝許多不同的app在他們的手機以及平板上。

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