曾經任職於Twitter負責媒體關係的Robin Sloan說，他的人生有三大喜愛之事：寫作、閱讀、和網路，希望大家都能真正吸收、可以和他一樣喜歡這些事物；過去會透過部落格寫下文章，然後再利用Twitter轉發給其他好友看，或是透過Facebook按讚和Google+的分享，讓大家都能感受到這些想法。但是，現在的網路環境讓人太容易分心，在網路上閱讀的同時，卻還會被其他的應用服務干擾。為了創造出值得大家不但喜歡還想一再回味的內容，Robin Sloan推出「Fish: A Tap Essay」應用程式。
這款App收集觸動人心的短文，介面設計相當簡單，而且只有一項功能：觸控螢幕就前往下一則短文，不能回顧前一則短文，保證是你的iPhone或iPad所安裝的最簡單的App。
Robin Sloan表示，正是因為「簡單」所以具優勢，時下的App好像都必須擁有提醒、選擇、連結、讚等功能，才能稱得上是完整的閱讀體驗；放棄這些功能的Robin Sloan，打造最直接的管道，讓使用者單純地從閱讀中獲得滿足感。
每一個螢幕畫面呈現只包含一句短文，無需再使用手指滑動螢幕才能看完全文，因為最多就是「一句」，這種巧思安排讓語言充滿節奏，並且以空白畫面代表完結段落，所以讀者只需沉浸在「閱讀」之中，由於無法回頭再看前一句短文，所以你必須更加小心地思考閱讀這一頁的句子，緩慢的閱讀速度搭配上乾淨的介面，讓你重新體驗「閱讀」這件事。
Robin Sloan說，「緩慢體驗」讓他想起多年前玩過的一款遊戲《Myst》，獨自一人在遊戲內到處徘徊解謎，當你碰壁的時候不會有小提示，只能靠自己摸索；就像是Fish這款App，一點也不開放，只能一直往下看。
Robin Sloan相當喜歡在網路世界亂逛，但現在的瀏覽器卻有太多的分頁，Robin Sloan說他自己一開啟瀏覽器就要面對26個分頁，連進每一個頁面還會再開啟另外的頁面，瀏覽時越來越失焦，因此，如果你耗盡心思寫了一篇文章放在網路上，卻會被網路這個花花世界給重重包圍。
「該如何才能避免這些事？」Robin Sloan一開始試圖利用部落格，後來想到應該可以做一款App，而現在就是開始動作的契機。不過，真正做了之後才發現錯誤，花了好幾周的時間設計故事與插圖，結果根本沒用，於是Robin Sloan認知到要做的就只是一張卡，答案就是「簡單」，因為去掉華麗的外表才能看到內在。
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