【賣家聚樂部】自營獨立網站~自主性高,挑戰在流量

2012.04.15 by
羅之盈
《數位時代》昨天(4/12)舉辦2012年第二次「賣家聚樂部」聚會,探討網路賣家近來最想問的問題:到底該不該自己建網站?自擁網站多年的醫美...
《數位時代》昨天(4/12)舉辦2012年第二次「賣家聚樂部」聚會,探討網路賣家近來最想問的問題:到底該不該自己建網站?自擁網站多年的醫美保養品牌UNT創辦人簡士晶表示,「自有網站可以打品牌,自主性高,但缺點就是需要購買廣告、帶入流量。」食品品牌阮的肉干同樣擁有獨立網站,創辦人阮啟偉則說:「我們沒有錢做觀光工廠,就做個網站當觀光工廠,從網站做行銷。」
兩位知名的網路賣家進一步分享自己的經營心得,指出商城限制多、又時常有罰則,例如被懲罰不能購買首頁廣告,但自己又已經擬好行銷排程時,若是只在商城設立賣場,也只能無可奈何,但若是同時擁有自己的網站,就能持續進行行銷案,擁有比較高的彈性與自主性。
但獨立網站的挑戰在於流量,簡士晶表示一定要購買廣告,只是空有網站不買廣告,是很難有買家進入的,「所以做官網一定要有足夠的預算,並做好長期抗戰的準備。」
技術層面上,專門訂製獨立網站的哇寶資訊專案經理張文亭直言,「Simple is best,架站越簡單越好」,他以曾經製作過的網站Lativ為例,頁面單純、購買流程簡單,讓網友容易使用,他以建議賣家專注在自己的品牌和產品,「自建網站的風險在於別讓自己變成一個『通路百貨』網站,也要注意不要和太多網站合作,增加網友購物負擔和自己管理的負擔。」
另外,從服務業後台系統起家的康德科技,創辦人邱秉豪則說,好的服務系統將能讓賣家節省很多時間,「當生意變大,需要同時經營多個平台,整合在一起的收單系統、行銷系統、會員系統,才能事半功倍,特別是跨國、跨虛實的賣家。」
台灣網路賣家產業堂堂進入第10年,跨平台經營已是常見模式,在年營收40億元的Lativ激勵之下,賣家開啟對自建網站的許多想像,未來兩年將會見到越來越多的賣家以不同的風格、商業模式,開啟自己的獨立購物網站。

 

《數位時代》昨天(4/12)舉辦2012年第二次「賣家聚樂部」聚會,探討網路賣家近來最想問的問題:到底該不該自己建網站?自擁網站多年的醫美保養品牌UNT創辦人簡士晶表示,「自有網站可以打品牌,自主性高,但缺點就是需要購買廣告、帶入流量。」食品品牌阮的肉干同樣擁有獨立網站,創辦人阮啟偉則說:「我們沒有錢做觀光工廠,就做個網站當觀光工廠,從網站做行銷。」

兩位知名的網路賣家進一步分享自己的經營心得,指出商城限制多、又時常有罰則,例如被懲罰不能購買首頁廣告,但自己又已經擬好行銷排程時,若是只在商城設立賣場,也只能無可奈何,但若是同時擁有自己的網站,就能持續進行行銷案,擁有比較高的彈性與自主性。

但獨立網站的挑戰在於流量,簡士晶表示一定要購買廣告,只是空有網站不買廣告,是很難有買家進入的,「所以做官網一定要有足夠的預算,並做好長期抗戰的準備。」

技術層面上,專門訂製獨立網站的哇寶資訊專案經理張文亭直言,「Simple is best,架站越簡單越好」,他以曾經製作過的網站Lativ為例,頁面單純、購買流程簡單,讓網友容易使用,他以建議賣家專注在自己的品牌和產品,「自建網站的風險在於別讓自己變成一個『通路百貨』網站,也要注意不要和太多網站合作,增加網友購物負擔和自己管理的負擔。」

另外,從服務業後台系統起家的康德科技,創辦人邱秉豪則說,好的服務系統將能讓賣家節省很多時間,「當生意變大,需要同時經營多個平台,整合在一起的收單系統、行銷系統、會員系統,才能事半功倍,特別是跨國、跨虛實的賣家。」

台灣網路賣家產業堂堂進入第10年,跨平台經營已是常見模式,在年營收40億元的Lativ激勵之下,賣家開啟對自建網站的許多想像,未來兩年將會見到越來越多的賣家以不同的風格、商業模式,開啟自己的獨立購物網站。

 

 

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