四大熱門社群的行銷活動精選
四大熱門社群的行銷活動精選
2012.06.25 | 行銷

沒有哪一種行銷策略可以面面俱到,一招就可打遍天下無敵手,所有媒體走透透;如何才能在網路上啟動念頭、刺激參與、最後讓網友在情感上被深刻打動?以下就目前四大社群媒體,包括Twitter、Facebook、YouTube、和Pinterest,從中精選品牌業者的創新行銷方法。

1. Twitter/電影《Bully》

以校園霸凌事件為主題的紀錄片《Bully》,因內容問題被美國電影協會MPAA分級為限制級(R),知名影星如強尼戴普、梅莉史翠普都為此跳出來抱不平,認為應該將這部電影改為特別輔導級(PG-13),讓更多在學學生能夠觀看,Twitter成為這場抗議活動最重要的平台。

影片發行商將活動策略定調為「Twitter Tuesday」,選定3月27日(星期二)這一天,邀請網友們到Twitter同時為此事發聲,終極目標是24小時內要讓百萬人同時對「#BullyMovie」發表推文;半個月後,這部電影順利更改為特別輔導級,發行商表示這場網路活動所代表的成功不僅只是如此,而是讓更多人注意校園霸凌這個議題。

2. YouTube/啤酒業者Carlsberg

這是一支吸引千萬人次點閱的YouTube影片,當你走進電影院,發現在座的全是彪形大漢,而只剩下兩個座位…你會選擇入座、還是當場走人?(結局請看完影片吧!)這支簡單的影片引發許多網友的共鳴,2011年9月影片發布,到2012年5月已累計1,100萬次點閱,Facebook的150萬次分享、Twitter的36萬則推文、以及超過900篇部落格文章、150個網站、許許多多的電視、報紙、雜誌的報導,最重要的是:提升了嘉士伯啤酒的4.3%銷售率。

這類型的廣告(利用隱藏式攝影機拍下民眾反應)其實早在1980年代就已存在;嘉士伯啤酒掌握了影片成功要素,能夠讓觀看者大笑、生氣、哭泣、或是驚嚇的影片,才是能夠被分享的病毒式影片。

3. Pinterest/旅遊網站Jetsetter

新興社群Pinterest的影響力不容小覷,旅遊網站Jetsetter看準「釘」一下的社群力,邀請網友上傳旅遊照片到Pinterest網站,不管是住在最好的飯店、吃到最美味的美食、還是最好看的景色,分成逃生、冒險、風格、和四海一家等四種類型照片,可以各自贏得不同城市的住宿。這個活動收集了超過5萬張照片,超過1,100位網友參加這個活動,每一位網友平均上傳40張照片,為Jetsetter官方網站帶來100%流量成長,網頁瀏覽也增加了150%。因為Pinterest和Facebook與Twitter的良好整合,也連帶讓Jetsetter在社群媒體上增加了5,300名粉絲。

正好切中了Pinterest網友的心,5萬張吸睛照片帶來最實質的網路效益,只要理解目標族群想要看到的和得到的東西,就可以策劃一場成功的網路行銷活動。

4. Facebook/美妝業者Sephora

「美麗的事物」很適合在社群媒體上散布,目前在Pinterest和Instagram網站粉絲人數眾多的業者,多是和美麗相關的品牌;美國美妝業者Sephora過去一年的行動購物市場成長了300%,從iOS行動裝置而來的流量也增加了70%,iPad用戶瀏覽官網的比例更是成長400%,官網有20%的流量是來自行動市場;從上述數據就可以知道,「行動化」是多麼重要的一件事,也因此該業者將網站變得更輕巧,並且和Facebook整合,讓網友更容易上手。

Sephora團隊在Facebook網站推出「15 Days of Beauty Thrills」活動,連續15天的午夜開放不同的彩妝產品大搶購,最後粉絲人數因這檔活動成長了6倍,遠超過過去任何一次活動的成長;目前Facebook每周仍在推行「Fan Fridays」活動,吸引網路消費者持續回來,Sephora數位資深副總Julie Bornstein表示,要以好玩有趣的概念取代單純的折扣戰,並且在Facebook粉絲團提供最特別的體驗,創造讓粉絲可以繼續黏在Facebook的原因。

出自Mashable

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中華電信攜手AI新創,前進大南方共築未來競爭力
中華電信攜手AI新創,前進大南方共築未來競爭力

隨著南台灣正逐漸崛起成為亞洲科技重鎮,如何協助在地新創開創更多市場機會,成為產業升級至關重要的課題。中華電信將攜手9家潛力新創,前進南台灣最大創新創業活動「2025 Meet亞灣新創大南方」,向外界展示與新創協作開發的AI應用成果,展現中華電信以實際行動引領數位創新、共創智慧未來的企業承諾。

由內而外促進跨界合作,打造南台灣AI創新創業雨林生態系

根據《2025全球新創生態系報告》,南台灣縣市的新創動能展現強勁成長力道,台南與高雄的新創城市排名皆大幅躍升,成長率甚至突破100%。著眼於南台灣新創的發展潛力,中華電信持續深化南台灣布局,以領先的AI技術與5G網路優勢,與在地政府、南部產業攜手共建南台灣AI創新創業生態圈。

事實上,中華電信早在2018年便成立全台第一個電信業5G加速器,成功培育74家新創團隊,同時內部亦積極啟動AI轉型,並逐步將AI轉化為對外的服務能力,成為協助企業導入AI應用的賦能者,同時與各界攜手開發創新應用,扮演AI協創者的角色。

在AI應用協創開發上,中華電信除了提供雲端、5G等資源,更整合集團內部資源、創投部門與外部投資基金的力量,全方位支持新創團隊打造創新解決方案,也為各行各業注入AI轉型動能,提供涵蓋AI雲平台、技術支援的解決方案,協助企業在數位轉型路上加速前行。

中華電信 x 大南方
圖/ Dreamstime

【亮點1:AI平台】雲端算力升級 驅動產業加速AI創新
隨著生成式人工智慧與高效能運算需求持續攀升,中華電信自主研發的 hicloud雲端服務進化升級,推出具高度彈性與擴展性的AI算力雲平台,提供雲端GPU租賃服務。企業可透過即時租用、以時計費模式,有效降低前期硬體投資負擔,並靈活調配算力資源,促進多元AI應用開發落地。

同時,中華電信攜手全球三大雲端領導業者 AWS、Microsoft 及 Google Cloud,引入多項生成式 AI 技術,並結合中華電信在地化雲端顧問服務,為政府與企業量身打造最適化的雲端 AI 整合解決方案,全方位協助客戶加速數位創新,推動智慧轉型。

【亮點2:AI技術】多模態AI創新應用,融合視覺×數據驅動精準決策
在AI技術端,本次參展的憶象和博誠電子,皆順應多模態AI趨勢,展現結合視覺、知識文件或感測數據的創新應用,為企業打造更智慧、更精準的決策與管理工具。

憶象推出全圖形化視覺 AI 平台 Memorence Suite 及多模態 VLM 知識助理系統 Memoragents,可快速判讀與企業知識融合,形成「看得懂又說得清」的 AI,協助企業優化決策流程、降低營運成本,進而提升高效產能與核心競爭力。

博誠電子的魔塊智能物聯係為匯聚邊緣AI應用與頂尖技術的創新平台,獨創的多模態AI技術,可高效地與Edge Ai模組及晶片無縫介接,大幅提升AI判斷的準確性及可靠度,進而節省企業人力成本、提升營運效率。

【亮點3:AI應用】多元AI解方齊發 助企業提效、永續與自動化升級
在企業AI應用端,中華電信攜手新創團隊展多元AI解決方案,從客戶服務、倉儲物流及永續減碳3個面向,協助企業邁向智慧營運與永續轉型的雙重目標。

在客戶服務端,愛吠的狗與InventAI皆聚焦電話客服場景。愛吠的狗展出「AI AMAZE 電話客服- TeleAgent」解決方案,可降低企業客服人力負擔。目前已展開生成式AI教學、產學研究等多項合作。InventAI的DeepVoice客服心聲分析平台則可剖析對話重點,提升客服效率與回應品質,中華電信客服中心在導入後,資料蒐集時間減少33%、無效對話過濾達93%。

能火動畫與騏御記則以AI應對人口少子化、高齡化帶來的缺工挑戰。能火動畫的3D AI虛擬人,具人臉辨識、人流分析、多語服務及行銷數據蒐集功能。而騏御記以USeeToGo的AR行動擴增實境服務為基礎,開發SLAM AI AR導覽與導購服務等應用,適用於醫療、零售等場域。

在倉儲物流端,泰科動力不僅是台灣第一家自產自銷AMR的公司,其自主研發的AMR SLAM自主移動機器人,更抱走第21屆國家品牌玉山獎最佳產品獎。

在永續減碳端,櫛構科技開發的CHAP-E活動/會議碳數據解析平台,透過GenAI演算法協助制定具體可行的減碳路徑以執行碳中和,協助企業落實節能減碳永續轉型。擁樂數據的COMMEET智能費用管理系統,可以在既有費用報銷流程中同步計算每筆交易的碳排放量,協助企業落實永續目標。

中華電信 x 大南方
圖/ Dreamstime

中華電信登論壇舞台、廣邀 AI 人才 賦能南台灣共創新未來

中華電信攜手新創積極推動AI應用,並在「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」活動,全面展示最新AI協創成果。除帶來涵蓋AI雲平台、AI技術與AI應用的多項技術亮點外,中華電信亦將登上「南方創新力:亞灣AI半導體經濟論壇」舞台,以「AI創新賦能大南方」為題,分享推動AI落地與生態協創的實戰經驗,及透過科技人才專區「加入中華電信打造精彩未來:引領智慧台灣,通信科技職涯新契機」主題演講,廣邀AI、6G、智慧交通與ESG等領域專業人才加入,加速南台灣智慧轉型與創業生態升級。

歡迎8月22日至23日,與中華電信一起前進2025 Meet Greater South亞灣新創大南方,一同見證南台灣創新力量的崛起,共創台灣AI新未來!

中華電信 x 大南方
圖/ 中華電信

第七屆中華電信5G加速器線上報名至9/22(一) 熱列徵選中:https://cht5g.com.tw/

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