團購網站LivingSocial於今年二月中開始，將團購活動由網路帶進實體建築，至今已在華盛頓特區一棟精心翻修的歷史大樓「918 F Street」內舉辦過50場活動，五花八門的內容涵蓋3小時iPhone攝影課程及一般瑜伽課程等。
這個類似俱樂部舉辦活動方式的新事業是LivingSocial的一項實驗，也是其重大的投資。雖然一切都才剛起步，但此實驗性質濃厚的俱樂部已開始展露大有可為的可能性。若LivingSocial能成功在其他城市複製同樣模式，它不只將可成功擺脫身為團購網站的單一印象，還能與同業巨頭Groupon作出區別。
LivingSocial的共同創辦人暨執行長Tim O’Shaughnessy對其公司有很大的抱負，他說「在三至五年內，我希望LivingSocial能夠變成消費者瀏覽視窗中整天開著的一個分頁。我們認為為地方事業而設的整合商務平台有存在之必要，並且衷心希望LivingSocial能成為這樣的平台」。
舉辦自家活動的好處是，LivingSocial便能解決日常團購領域中最大的問題之一：獨家庫存。市面上有太多供應商銷售同樣的產品，但「918 F Street」從根本上就與眾不同，提供獨家的活動體驗。也由於這樣的獨特，讓它所推出的活動經常在短時間內就售罄額滿，例如最近舉辦的「相撲、清酒與壽司」，光聽活動名稱就讓當地民眾覺得十分有趣，有限的名額更在推出的40分鐘內就被搶購一空。這些活動除了大受消費者歡迎之外，也可協助當地業者進行促銷。LivingSocial表示，在華盛頓特區當地已有2萬5千人參與其舉辦的活動，而共同推出活動的企業中則有83%的業者是從未與LivingSocial合作過的新面孔。
藉著轉型成為一個娛樂及媒體品牌，LivingSocial將自己與團購事業及Groupon都作出區隔。其中最大的區別是，大部份在「918 F Street」所舉辦的活動並不是當日團購優惠，而是以原價售出。除了以此模式積極與Groupon差異化外，LivingSocial也表示計劃於今年夏天測試支付及忠實客戶服務，但並不會跨足硬體開發領域與支付處理商直接競爭。
來源：AllThingsD
