現代人等待的時間往往過長，要不是發呆，就是玩手機簡訊，再不然把PDA拿出來收一下電子郵件，為了打發時間，好像就只能玩玩手邊的「信物」。腦筋動得快的業者，從人們等待的時間裡發掘商機，當你在大樓等電梯的時候，眼前擺著一台液晶電視，告訴你今天天氣幾度，以及最重要的新聞訊息；當你去逛美術館時，門口擺設一台42吋的液晶電視，秀出今天畫廊展出哪位畫家的作品，以及身平介紹與畫風風格，這些應用就是數位看板的應用。 所謂的數位看板，其實又名窄播媒體（Narrow Casting），或者稱之為電子布告欄（Electronic Billboards）。其很早就運用在市場上，尤其在北美與歐洲市場，運用在各大賣場、超市、連鎖書店、百貨公司等。數位看板所播放的內容並不是普通看到的電視節目，而是針對特定族群所製作的數位內容，可能可以包括廣告、即時資訊、甚至宣傳短片等。 近年來，數位看板逐漸在台灣廣告市場展露頭角，有業者認為隨時網路與數位化時代來臨，就像網路廣告商機蓬勃發展一樣，數位看板的廣告商機也急起直追。數位看板除了給廣告業界帶來新動力之外，更為製造數位看板的製造商也帶來不少訂單與產品市場的應用面。 例如，原本就是奇美旗下提供塑膠染色、背光模組業者的奇菱科技，近期就跨入數位看板市場，不但提供硬體更配合軟體服務。而著名的工業電腦業者研華也投入這塊市場，為數位看板提供硬體開發平台。除了提供台灣市場以外，國內業者多半都已將解決方案建置於國外，例如綠創科技的digiSignage數位看板解決方案就獲得北美、德國、義大利等地的採用，甚至在台灣的信義華納威秀就可以看得到。 過去數位看板的應用多在戶外，未來將逐漸進駐到商店內，尤其是大型的連鎖店，這將為零售業又帶來另一波的廣告市場翻動，用等待時間來刺激銷售量似乎也是在不景氣年代裡找商機的一種新創意。（撰文＝薛怡青 編輯＝羅之盈）
分享
收藏
