本周歡度30周年慶的金石堂書店,將網路銷售視為下一階段的企業願景,推出網路書店3小時到貨的快速物流,期望從虛擬通路取得更多營收。
目前全台擁有75家門市的金石堂,向來自豪於是最早使用電腦庫存管理、POS系統、圖書條碼的數位化書店,透過虛實串連,金石堂網路書店於本周推出的3小時到貨專區,擁有18類、超過10萬種品項商品,首波服務涵蓋區域包括台北市12大行政區全區,及新北市中和區及永和區。服務時間也突破周末限制,將可全年無休,網友只要在當日9:00至17:00之間下單,將於該整點起3小時內送達,當日17:00後至隔日9:00前的訂單,預計隔日中午12:00前送達。
總經理楊宏榮表示,金石堂在2011年與2010年,不論是實體門市或網路書店都有獲利,營收上實體與網路比例為2:1、獲利比例則為1:1,就成長率來看網路可達兩位數,高於實體的個位數成長,「我們預估3年內網路營收會與實體門市相當,甚至超過。」
圖說:金石堂30周年慶的會場上,幾位暢銷作家一同開啟網路書店3小時到貨專區序曲。
金石堂網路書店所採用的3小時快速物流,方式是由位於台北市汀洲路的門市出貨,交由市區的機車快遞業者運送;非3小時專區的商品,則是由位於桃園龜山的物流中心出貨,是兩個分開的營運系統。下一階段3小時專區,可望在2012年年底擴及五都,同樣是選定該地區的單一門市負責出貨。
此外,金石堂並非第一個推出3小時物流的購物網站,在2012年2月讀冊生活就已推出類似服務,同樣採用機車快遞、每整點出貨,但運營半年之後,讀冊生活剛剛將3小時專區關閉,於下周推出「全站4小時到貨」的服務。
讀冊生活副總經理鄭健民表示,先前的3小時專區是由台北市倉庫出貨,在庫商品僅有2萬冊,「半年來採用3小時專區的訂單不到全站訂單的10%。我們發現,商業區的消費者對時間特別要求,他們是買一個當下的話題,例如美牛議題時,相關書籍會新書、舊書一起賣,若是我們從總倉調派書籍到台北倉庫會有時間落差」,因此讀冊生活未來將回到樹林總倉一併出貨,同樣採用機車快遞的方式宅配,但商品將會增加到20萬冊,預計台北地區可4小時到貨。
從讀冊生活的運營經驗來看,快速物流的困難不在於成本,而是在於出貨地點,這部分全台擁有75家門市的金石堂,由門市出貨的方式,恰巧可以補強,而門市出貨的挑戰在於門市以新書居多,長尾的舊書較少,但可能也只是個小問題了。
小編於今天下午進行金石堂3小時到貨的實測,小編一共訂購4本書,內含新書和舊書,寄送到台北市大安區敦化南路二段,下午2:42訂購於收到,以整點3點開始計時,最晚會在6點抵達。整個下午編輯部同仁非常期待快遞來按電鈴,最終於6:03分抵達!雖沒有完全完美準點,但已經非常快速,大家真是捏了一把冷汗。
圖說:這次幫忙送貨的76快遞運送手,人很和善,他並不知道在衝3小時到貨,對於小編們緊張的在門口計時,覺得很有趣。
從配送狀態來看,金石堂在整點(下午3時)完成理貨,不意外的,配送最需要時間,共耗時兩個多小時。從消費者角度來看,快速到貨真的非常迷人。