快速成長的行動App市場仍由蘋果領先群雄，根據Gartner最新報告指出，今年行動App下載量將達460億次，比起2011年的250億次成長將近翻倍。行動用戶下載了數量如此龐大的應用程式，卻有89%都是免費App，其餘需付費的App有九成收費不到3美元。
Gartner認為這樣的價格趨勢只會越來越走強，預測2016年行動App市場下載量將達3,100億次，其中93%會是免費App；也就是說，可幫助App開發商真正將錢賺進口袋的業者，會迎來龐大商機：不只是行動廣告獲利模式，還有應用程式內購買模式（In-App Purchases）、訂閱（Subscriptions）和其他方式讓行動用戶為內容付費。根據Gartner的預估，2016年41%的行動App收入將來自應用程式內購買。
隨著免費App人氣越來越高漲，價格偏低的付費App也會越來越多，2016年收費0.99美元～2.99美元的付費App會占所有付費App的96%。此外，「應用程式內購買」會越來越多，2011年具應用程式內購買功能的App占比僅為5%，營收占比10%，Gartner預估2016年應用程式內購買App占比會提升到30%，營收占比也會提升至41%。
哪一家的行動平台會主導市場呢？雖然多家Android應用程式商店浮出檯面（最多人使用的是Google和Amazon應用程式商店），微軟也在大力推廣自家服務（應用程式數量已達10萬個），還有其他業者如RIM也努力推廣應用程式服務，不過都不敵蘋果應用程式商店的高人氣。
不過該份報告指出，今年蘋果App Strore在456億次總下載量占超過210億次，74%的成長率卻比起整體成長率83%少。Gartner研究總監Brian Blau表示，市場最大的蘋果，其應用程式數量占比為25%。不過從成長率來看，其他平台的App數量成長更快。從應用程式需求量觀察，蘋果、Google、和微軟還是居於主導地位。
Gartner另外指出，Amazon成功證明第三方應用程式商店也能在這場App大戰中取得重要角色。不管是Amazon的Appstore，還是Facebook的App Center都已經成為重量級競爭者，Gartner預估Facebook因為有品牌力量撐腰，在社群遊戲市場領先群雄，有潛力成為最有力的競爭對手，不過前提是Facebook的行動應用服務功能整合之後，9億用戶還願意繼續使用Facebook行動版。
Gartner還注意到其他獨立Android應用程式商店的崛起，研究總監Sandy Shen表示這項趨勢是由於正版和盜版Android設備越來越多，特別是在中國市場，沒有Google Play服務，也因此中國的獨立Android應用程式商店特別蓬勃發展。
