【dcplus關鍵分享報】電視人,你準備好第二個螢幕了嗎?
【dcplus關鍵分享報】電視人,你準備好第二個螢幕了嗎?

先看一下Nielsen的調查:88%的平板設備(tablet)與86%的智慧型手機持有者會一邊看電視一邊使用這些設備,有些人可能會玩玩憤怒鳥,有些人會使用Shazaming查看電視節目配樂的資訊,當然更免不了有人會一邊上Facebook或twitter與朋友隨意八卦--假如你現在正在電視這個產業裡,看到這樣的現象你會有什麼想法?

情況很明顯,愈來愈發達的行動設備已經開始在掠奪電視產業的衣食來源:觀眾的注意力。所以該怎麼辦呢?最簡單也最直接的想法應該是「那就做一個Apps吧」(這也是我們常常從「上級指導」那裡聽到的指示),但這不僅昂貴、費時,同時也不見得會得到你想要的效果。不過,對有錢的電視產業來說,也許還有更簡單的方法,那就是找一個不錯的夥伴,投資他,一起來賺這個新螢幕的錢,例如,Zeebox? 

去年一月在英國上線的Zeebox至今已累積超過150萬個使用者,美國NBC、HBO及Comcast這個周二就宣布與他們結盟,讓Zeebox跨海布局踏出漂亮的一步。究竟Zeebox有什麼魅力能讓這些電視產業巨人爭相邀親呢?Zeebox並不是一個讓你在手機上看電視的Apps,而是從「優化」你的觀看經驗出發的Apps。除了有「發現」的功能,可以讓你根據節目的人氣高低,以及觀看節目的朋友數量來瀏覽節目列表,Zeebox也能讓你看到什麼人在Twitter上發了消息,也還能夠跟朋友和粉絲分享你的看法。同時,Zeebox可以讓電視節目添加各種內容如影音、遊戲或投票到Apps。

當然,如果只是這樣,還是很難解釋媒體巨頭要跟這家公司結盟的理由,最大的原因可能還是在利益上。與Shazaming不同之處,Zeebox可以讓提供內容的媒體分潤收益。那麼,錢從何來呢?主要還是廣告,但Zeebox的廣告與傳統電視廣告不同之處有二,首先是手機上的廣告可以加上「立即購買」這類call to action的按鈕,理論上更容易導引使用者產生行動。其次,Zeebox據說已經發展出電視的關鍵字廣告,他們會從電視節目的文字資料中抽取出關鍵字,而使用者則可以透過點擊這些關鍵字取得更多資訊。 

透過與這些媒體巨搫的結合,Zeebox在美國有了很好的開始,NBC、HBO及Comcast會利用他們的資源推廣Zeebox,以期能在第二個螢幕的戰場中搶得先機,但這樣的結合是否能真讓雙方都互得其利,套句盛主播的話,就讓我們繼續看下去吧。

轉自 dcplus數位行銷實戰家

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亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場
亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場

今年臺灣加權指數的年度大盤走勢呈現強勁上揚的趨勢,根據證交所資料,臺灣資本市場表現截至9月底,上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名。亞洲創新籌資平臺的成立,對臺灣資本市場以及鏈結全球創新能量有何指標性意義?台灣大哥大總經理暨AppWorks之初加速器董事長林之晨,從業界角度剖析第一手觀點。

金融監督管理委員會偕臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同舉辦「亞洲創新籌資平臺」展現政府打造臺灣特色亞洲那斯達克的決心。觀察亞洲創新籌資平臺具備三大特色:法規鬆綁、聚焦重點產業、實踐市場雙向開放。

法規鬆綁!調整創新板及外國企業來臺上市規範

深耕亞洲新創生態、關注AI、雲端、數位科技創投領袖的林之晨,相當認同本次亞洲創新籌資平臺的法規鬆綁新制。根據證交所資料顯示,本次鬆綁重點包含:創新板採行一般板交易制度;精進創新板本國公司上市制度;優化創新板及一般板外國公司上市制度(調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席);以及創新板、上市一般板、上櫃得互相轉板等機制。

針對上述機制升級,林之晨表示:「資本市場的制度革新是臺灣科技公司邁向國際競爭力的重要試金石。對於任何科技公司,如果想要上市掛牌,最重要的是必須擁有籌碼和流動性。一旦具備良好的流動性和優質的估值乘數,這些公司就有機會利用他們的籌碼去進行國際併購,進而擴大他們在整個區域的佈局跟影響力。」

透過法規鬆綁,林之晨也認為對於臺灣新創、優質企業走出去有絕對助力。「今年初創新板的投資人資格鬆綁之後,這此這次亞洲創新籌資平臺等於延續開放精神,也就是提升流動性的重要舉措。同時,我們也觀察到許多臺灣的創業者在海外經營,有時會因與海外公司併購或合併而可能被歸類為國外公司。如果這些公司在退場時,能夠回歸到我們臺灣自己的資本市場掛牌,這對於活絡資本市場,並讓臺灣與國際接軌都具有非常大的好處。」

聚焦重點產業,資本市場活絡AI新創機會

亞洲創新籌資平臺另一特色是聚焦重點產業,特別是半導體、人工智慧、AIoT技術、智慧製造、綠能環保、機器人、 數位雲端、智慧交通、智慧健康、生技醫療、資安安控、次世代通訊、無人機及國防航太等前瞻新經濟產業,同時成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」提供整合服務。

盤點相關產業正巧與AppWorks生態系與台灣大哥大過去關注的AI、數位經濟、雲端科技、次世代通訊等不謀而合。林之晨回應道,「我們開始進入所謂Agentic AI(AI代理)時代,可以說是AI 3.0,接下來所有的商業模式都會變為Business-to-AI to Consumer,然後再進一步變成B2AI to AI2C。在這個過程中,將會產生很多AI的新創機會。」

針對亞洲創新籌資平臺關注的新興領域,林之晨認為不論是台灣大哥大自身參與這些成長的機會,或是透過投資新創,攜手他們有機會抓住在這個領域的成長,「我們對亞洲創新籌資平臺的成立感到欣慰,因為資本市場能支持這類產業發展,我們也期盼,未來有機會能讓這些我們支持的新創公司上市,創造流動性,並為創業者或股東創造好的報酬。」

實踐雙向開放,支持海外優質公司進入臺灣資本市場

亞洲創新籌資平臺更遠大願景是雙向開放,不僅讓臺灣的公司能走向國際,同時也要讓國際優質的資源能夠與臺灣連結,讓創新板將成為匯聚創新產業的核心樞紐。針對這方面的制度優化,林之晨認為對於臺灣的投資人,如果有機會透過這些板塊投資國際優質的新創公司,參與這些公司成長,這對於廣大的投資大眾能增加他們投資組合的多元性,並帶來未來的財富成長機會。

另一方面,林之晨也提到他們在東南亞投資的公司之中,不乏有市值已接近新臺幣一兩百億的企業。林之晨明確指出,「但我們也觀察到,許多東南亞的資本市場相對不活絡,不論是印尼證券交易所(IDX)或新加坡交易所(SGX),對於掛牌後的交易量,或者對科技股的友善度都非常不夠。」

換言之,他山之石可以攻錯,藉由本次亞洲創新籌資平臺的推出,加上證交所將再次鬆綁創新板及外國企業上市制度,林之晨深信此舉不僅讓臺灣公司在海外併購有強大的籌碼後盾,同時也能吸引更多在海外發展或符合科技趨勢的優質公司回流臺灣資本市場掛牌,並且讓臺灣的投資人能夠參與優質公司的成長,從而全面提升臺灣資本市場的活力與國際接軌程度。

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