【dcplus關鍵分享報】電視人,你準備好第二個螢幕了嗎?
【dcplus關鍵分享報】電視人,你準備好第二個螢幕了嗎?

先看一下Nielsen的調查:88%的平板設備(tablet)與86%的智慧型手機持有者會一邊看電視一邊使用這些設備,有些人可能會玩玩憤怒鳥,有些人會使用Shazaming查看電視節目配樂的資訊,當然更免不了有人會一邊上Facebook或twitter與朋友隨意八卦--假如你現在正在電視這個產業裡,看到這樣的現象你會有什麼想法?

情況很明顯,愈來愈發達的行動設備已經開始在掠奪電視產業的衣食來源:觀眾的注意力。所以該怎麼辦呢?最簡單也最直接的想法應該是「那就做一個Apps吧」(這也是我們常常從「上級指導」那裡聽到的指示),但這不僅昂貴、費時,同時也不見得會得到你想要的效果。不過,對有錢的電視產業來說,也許還有更簡單的方法,那就是找一個不錯的夥伴,投資他,一起來賺這個新螢幕的錢,例如,Zeebox? 

去年一月在英國上線的Zeebox至今已累積超過150萬個使用者,美國NBC、HBO及Comcast這個周二就宣布與他們結盟,讓Zeebox跨海布局踏出漂亮的一步。究竟Zeebox有什麼魅力能讓這些電視產業巨人爭相邀親呢?Zeebox並不是一個讓你在手機上看電視的Apps,而是從「優化」你的觀看經驗出發的Apps。除了有「發現」的功能,可以讓你根據節目的人氣高低,以及觀看節目的朋友數量來瀏覽節目列表,Zeebox也能讓你看到什麼人在Twitter上發了消息,也還能夠跟朋友和粉絲分享你的看法。同時,Zeebox可以讓電視節目添加各種內容如影音、遊戲或投票到Apps。

當然,如果只是這樣,還是很難解釋媒體巨頭要跟這家公司結盟的理由,最大的原因可能還是在利益上。與Shazaming不同之處,Zeebox可以讓提供內容的媒體分潤收益。那麼,錢從何來呢?主要還是廣告,但Zeebox的廣告與傳統電視廣告不同之處有二,首先是手機上的廣告可以加上「立即購買」這類call to action的按鈕,理論上更容易導引使用者產生行動。其次,Zeebox據說已經發展出電視的關鍵字廣告,他們會從電視節目的文字資料中抽取出關鍵字,而使用者則可以透過點擊這些關鍵字取得更多資訊。 

透過與這些媒體巨搫的結合,Zeebox在美國有了很好的開始,NBC、HBO及Comcast會利用他們的資源推廣Zeebox,以期能在第二個螢幕的戰場中搶得先機,但這樣的結合是否能真讓雙方都互得其利,套句盛主播的話,就讓我們繼續看下去吧。

轉自 dcplus數位行銷實戰家

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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