農村子弟在稻田中成功開創保養品牌
農村子弟在稻田中成功開創保養品牌
2012.10.08 | 行銷

經過嘉義名聞遐邇的民雄鬼屋、蜿蜒得幾乎要摩擦到民宅的村里道路,矗立在結實纍纍稻田中的,竟然是網路保養品牌MOMUS的營本部!創始於2003年的MOMUS,從面膜起家,在雅虎奇摩拍賣還沒崛起時就已進入市場,是祖師爺等級且持續熱銷的前輩賣家。

創辦人陳盛沛有著草根性十足的親切感,41歲的他在民雄長大,認識小鎮裡所有的人,眼睛所及的稻田都是親戚家的收成。陳盛沛與一同創辦品牌的妻子魏雅凌的網路機緣,來自一位朋友的面膜銷售,當時幫忙尋找面膜製造商的陳盛沛,意外發現網路商機。

MOMUS主打自然成分的保養品,以無色素、無添加香精的有機原料製成,基礎保養的修護素系列、控油系列、拔粉刺系列是熱銷商品。相較於動輒數百項商品的美妝保養通路型賣家,MOMUS****品項走精緻路線,從自家將近90款備有產險的商品之中,選擇50款商品同時在線,達到少樣多量、營運成本降低的目標。
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謹慎研發,控制成本
針對謹慎開發新品的策略,陳盛沛直言,開發一款產品從測試、調整、送檢、量產,至少需要8個月,開發期最長的防曬產品,甚至耗時一年半,所需費用高達10幾萬元,「我又對品質很要求,像是傳明酸系列就用了3%高濃度,好讓消費者盡量滿意,每賣出一支都希望是好評。」因此MOMUS前製成本高昂,陳盛沛特意選擇小規模研發產品,再進行消費者試用回饋,細細改良調整,因此新系列正式登場後,常能造成網路話題。

過去八年來,MOMUS每次營收大躍進都是在新系列發表之際。如2005年修護素系列創造了第一波成長曲線,該產品同年奪下社群網站FashionGuide評價特優;2008年推出白金面膜,品質優且平價的情況下,當年度MOMUS營收達到新高。陳盛沛笑著說:「最近熱銷的拔粉刺系列,經過改版之後訂單爆量,工廠甚至做到會怕。」

目前MOMUS在官網與十多個網路平台銷售,七名員工平均每月出貨高達1萬多件商品,月營收達到200多萬元。

整體產品策略上,控油、玻尿酸、傳明酸等基礎系列為MOMUS主力商品,吸引一成的忠誠顧客主動回購,或估算顧客保養品快用完的期間,進行促銷推動回購。但為了讓老客戶維持對產品的新鮮感,「不可能一支產品賣一輩子!」陳盛沛固定每兩年進行產品小幅改版,包括內料成分與外包裝。至於新客推廣方面,他則有另一套邏輯,「保養品基本上算是時尚用品,多少需要加入流行元素,因此每個月都會推出一款新品,吸引想要嘗鮮的新客,也做舊產品的汰舊檢討。」

經營品牌最踏實
聽著粗獷的陳盛沛解釋保養品成分,實在有些不協調。農村子弟的他種田難不倒,家裡兼著做的塑料工廠他也在行,但他現在是知名保養品牌的創辦人,跨界跨得非常遠。

就如同台灣小型加工廠的近代史,翻開陳盛沛與妻子的創業史,他們先是做塑料射出,經營髮飾外銷,產業西進後,只好把生產線改成做保養品外包裝。好景不常,在被中國製造商逼價之下,轉做保養品成品、彩妝成品。

陳盛沛感嘆,所有的轉型都只能撐一、兩年,所以在2003年將心力轉到品牌研發,從頭學習產品與通路原則,「不懂就是問而已嘛!發現還是走品牌比較踏實。」未來MOMUS計畫為產品拍攝使用影片,用更直覺的方式推廣保養品。

因創辦人陳盛沛太害羞,同是創辦人的老闆娘魏雅凌代打入鏡。最愛傳明酸系列的她膚質極好,是MOMUS的最佳代言人。
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****個熱銷撇步
****1****高濃度成分
****產品不手軟地加入高濃度保養成分,讓消費者感覺到效果,每次購買都是好評。

****2****每月一款新品
****以新品帶動熟客回購,並且測試新成分在市場接受度,做為研發參考。

****3****定期改版
****同款商品固定一年半到兩年之間做小幅改版,包括內料與外包裝,增加新鮮感。
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MOMUS
●創辦人:陳盛沛、魏雅凌 
●賣場成立時間:2003年 
●平均月營收:新台幣約200萬元 
●員工數:7人 
●賣場網址:http://www.momus.com.tw/ 
●平均商品數:約50項 
●商品價格:新台幣100~1199元 
●品牌定位:以自然為訴求的保養系列

資料來源《數位時代No.211》

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看見「電話」的數位轉型契機:有河科技3大優勢,打造AHOY雲端總機服務
看見「電話」的數位轉型契機:有河科技3大優勢,打造AHOY雲端總機服務

數位轉型人人都在談,但你有想過,辦公室裡那支「電話」,升級了嗎?

隨著數位轉型成為企業生存的基本功,中小企業紛紛導入各式雲端服務,包括 ERP、CRM 到協作平台等,卻常常忽略最基本、卻最高頻的工具——通訊系統。事實上,當行動、遠距與多據點辦公成為常態,傳統總機不僅建置與維護成本高、佈線不易,更無法滿足企業靈活運作的需求,成為數位轉型中最容易「卡關」的一環。

也因此,雲端總機迅速崛起,成為企業溝通的新基礎設施。它不只是把「打電話」這件事搬上雲,更讓企業擁有隨時、隨地、跨裝置的溝通能力,真正落實以效率為核心的數位轉型。

很早便洞察此一趨勢的有河科技,以自行研發的 AHOY 雲端總機服務切入市場,短短幾年內便累積近 3,000 家企業用戶,其中高達六到七成來自客戶主動推薦——顯示其服務品質與系統穩定性深受用戶肯定。2025 年上半年,營收更較去年同期成長 16%,在競爭激烈的 B2B SaaS 市場中穩步擴張,展現出強勁的產品實力與市場潛力。

從底層架構開始,打造真正為中小企業而生的雲端總機

提及當初切入雲端總機市場的原因,其實是有河科技創業團隊從實務觀察出發,轉化為產品創新的成果。

「父親本來就在電信領域,而我們一家都有宅男基因,兄弟三人從小就對寫程式很有興趣。」有河科技創辦人 Hank 開玩笑的說,也因此創業初期便以異業合作開發模式,雖能發揮電信系統專長、案件金額相對高,卻也受限於合作方技術本身的瓶頸,或是發展方向的不一致。

為此,有河科技開始思考下一步發展,「我們想跳脫客製化電信系統開發的框架,打造能直接面對市場與客戶的產品。」Hank 坦言,這樣的想法促使他們決定結合父親多年來在電信領域累積的經驗,切入雲端總機領域,發展可長期經營的 SaaS 服務。

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有河科技 Hank
圖/ 有河科技

有河科技另一位共同創辦人 Henry 進一步說明,當時市場上雖已有部分業者推出雲端總機服務,但多半是傳統電話總機的延伸應用。這些業者將國外第三方開源軟體整合至自家的電話交換機產品中,讓客戶可以透過手機接聽公司電話。

「但這些廠商本身擅長的是硬體,不具備軟體開發能力,無法提供完整、穩定的雲端解決方案。」Henry 說,更關鍵的是,企業仍需購買硬體交換機與佈線,才能使用行動分機、內外線錄音等雲端總機功能。「這對新創公司或小微型企業其實很不友善。」Henry 坦言,許多中小企業其實只是希望客戶來電時,可以有一段簡單的語音歡迎詞,建立專業形象,但傳統總機高昂的設備與維運成本,卻讓這些簡易需求難以實現。

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有河科技 Henry
圖/ 有河科技

正因如此,有河科技決定從底層架構開始出發,打造一套高品質、易上手且低成本的雲端總機服務,企業不必添購任何硬體設備,也無需佈線,透過 app 或瀏覽器就能即時接聽與撥打公司電話,實現真正的雲端通訊轉型。

為了實現此一理念,有河科技從底層架構到前端應用,皆選擇自行研發,並在過程中建立起三大關鍵優勢,成為其在市場中脫穎而出的基礎。

優勢1》從硬體到軟體的一條龍架構,確保通訊品質

「建構一套語音系統並不難,難的是讓它穩定、清晰、不中斷,」有河科技共同創辦人 Ian 舉例指出,通話中偶爾出現的海浪聲、波浪聲等,不是單靠軟體就能解決,必須有足夠的電信產業 Know-how 和技術,才知道如何排除問題。

有河科技植基於一代在電信領域的技術、經驗與人脈,結合新一代的軟體開發工程概念,不僅奠定自身在雲端通訊系統的穩固基礎,更能打造從伺服器、後台到前端 app 的一條龍架構,確保每一個環節都能做到最佳化整合。

這種從基礎建設到應用層的全面掌控,不只是技術整合能力的展現,更讓有河科技在眾多雲端總機服務中,建立起一道高品質、高彈性的競爭壁壘。

優勢2》從零打造前端 app,用戶需求即產品動力

在前端 app 上,有河科技選擇從底層開始重新構建 app,而非像多數同業僅使用既有開源軟體或代理第三方軟體,確保未來在功能擴充與版本更新上的自主性與彈性。

「我們很多功能其實都是客戶給的建議,」 Ian 分享,只要客戶提出功能需求,內部就會評估是否具有普遍性,若評估後發現可以滿足八成以上客戶的使用需求,就會主動投入開發並進行系統更新,提供給所有客戶使用。

這種用戶驅動的產品設計思維,不僅讓功能更貼近實務需求,也讓有河科技可以將開發資源集中在最具價值的地方,持續強化系統的共用性與延展性,打造出真正能隨企業成長而調整的雲端通訊平台。

優勢3》彈性 API 整合,支援多元通訊情境

有河科技的軟體研發能力,不只能夠與時俱進的更新產品,還能根據企業需求彈性整合 CRM 等各種系統或客製化開發特殊服務,打造多元化通訊場景。

舉例來說,外送或代駕媒合平台希望提供號碼遮罩(Number Masking)機制,保障司機與用戶的個資安全,有河科技便為此進行開發,當司機在與客戶聯繫時,客戶手機上只會顯示公司的代表號,之後若客戶回撥,AHOY 也能將來電導至接單司機,達到保護隱私又不中斷溝通的雙重目標。

又或是與 LINE API 整合,可以將既有官方帳號商家的通話,直接升級成專業雲端總機系統等級、甚至可以一併介接各家不同特色的 AI 文字客服以及 AI 語音客服,即時產生逐字稿並進行服務品質情緒分析。

在許多企業還將總機視為「基礎設施」時,有河科技早就運用 AHOY 雲端總機服務,重新定義企業與客戶、內部團隊之間的溝通方式。

隨著企業通訊越來越重視彈性與效率,有河科技運用 SaaS 模式與與技術實力,悄悄搶下這波通訊革新的先機。未來,有河科技將聚焦在 WebCall 網頁電話整合介接與 AI 客服兩大應用場景,不僅讓用戶能在 LINE 官方帳號或網站上直接使用 AHOY 通話,也希望藉由異業合作導入更多元 AI 應用,提升服務效率與回應品質,打造更聰明、更好用的智慧通訊平台。

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