農村子弟在稻田中成功開創保養品牌
農村子弟在稻田中成功開創保養品牌
2012.10.08 | 行銷

經過嘉義名聞遐邇的民雄鬼屋、蜿蜒得幾乎要摩擦到民宅的村里道路,矗立在結實纍纍稻田中的,竟然是網路保養品牌MOMUS的營本部!創始於2003年的MOMUS,從面膜起家,在雅虎奇摩拍賣還沒崛起時就已進入市場,是祖師爺等級且持續熱銷的前輩賣家。

創辦人陳盛沛有著草根性十足的親切感,41歲的他在民雄長大,認識小鎮裡所有的人,眼睛所及的稻田都是親戚家的收成。陳盛沛與一同創辦品牌的妻子魏雅凌的網路機緣,來自一位朋友的面膜銷售,當時幫忙尋找面膜製造商的陳盛沛,意外發現網路商機。

MOMUS主打自然成分的保養品,以無色素、無添加香精的有機原料製成,基礎保養的修護素系列、控油系列、拔粉刺系列是熱銷商品。相較於動輒數百項商品的美妝保養通路型賣家,MOMUS****品項走精緻路線,從自家將近90款備有產險的商品之中,選擇50款商品同時在線,達到少樣多量、營運成本降低的目標。
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謹慎研發,控制成本
針對謹慎開發新品的策略,陳盛沛直言,開發一款產品從測試、調整、送檢、量產,至少需要8個月,開發期最長的防曬產品,甚至耗時一年半,所需費用高達10幾萬元,「我又對品質很要求,像是傳明酸系列就用了3%高濃度,好讓消費者盡量滿意,每賣出一支都希望是好評。」因此MOMUS前製成本高昂,陳盛沛特意選擇小規模研發產品,再進行消費者試用回饋,細細改良調整,因此新系列正式登場後,常能造成網路話題。

過去八年來,MOMUS每次營收大躍進都是在新系列發表之際。如2005年修護素系列創造了第一波成長曲線,該產品同年奪下社群網站FashionGuide評價特優;2008年推出白金面膜,品質優且平價的情況下,當年度MOMUS營收達到新高。陳盛沛笑著說:「最近熱銷的拔粉刺系列,經過改版之後訂單爆量,工廠甚至做到會怕。」

目前MOMUS在官網與十多個網路平台銷售,七名員工平均每月出貨高達1萬多件商品,月營收達到200多萬元。

整體產品策略上,控油、玻尿酸、傳明酸等基礎系列為MOMUS主力商品,吸引一成的忠誠顧客主動回購,或估算顧客保養品快用完的期間,進行促銷推動回購。但為了讓老客戶維持對產品的新鮮感,「不可能一支產品賣一輩子!」陳盛沛固定每兩年進行產品小幅改版,包括內料成分與外包裝。至於新客推廣方面,他則有另一套邏輯,「保養品基本上算是時尚用品,多少需要加入流行元素,因此每個月都會推出一款新品,吸引想要嘗鮮的新客,也做舊產品的汰舊檢討。」

經營品牌最踏實
聽著粗獷的陳盛沛解釋保養品成分,實在有些不協調。農村子弟的他種田難不倒,家裡兼著做的塑料工廠他也在行,但他現在是知名保養品牌的創辦人,跨界跨得非常遠。

就如同台灣小型加工廠的近代史,翻開陳盛沛與妻子的創業史,他們先是做塑料射出,經營髮飾外銷,產業西進後,只好把生產線改成做保養品外包裝。好景不常,在被中國製造商逼價之下,轉做保養品成品、彩妝成品。

陳盛沛感嘆,所有的轉型都只能撐一、兩年,所以在2003年將心力轉到品牌研發,從頭學習產品與通路原則,「不懂就是問而已嘛!發現還是走品牌比較踏實。」未來MOMUS計畫為產品拍攝使用影片,用更直覺的方式推廣保養品。

因創辦人陳盛沛太害羞,同是創辦人的老闆娘魏雅凌代打入鏡。最愛傳明酸系列的她膚質極好,是MOMUS的最佳代言人。
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****個熱銷撇步
****1****高濃度成分
****產品不手軟地加入高濃度保養成分,讓消費者感覺到效果,每次購買都是好評。

****2****每月一款新品
****以新品帶動熟客回購,並且測試新成分在市場接受度,做為研發參考。

****3****定期改版
****同款商品固定一年半到兩年之間做小幅改版,包括內料與外包裝,增加新鮮感。
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MOMUS
●創辦人:陳盛沛、魏雅凌 
●賣場成立時間:2003年 
●平均月營收:新台幣約200萬元 
●員工數:7人 
●賣場網址:http://www.momus.com.tw/ 
●平均商品數:約50項 
●商品價格:新台幣100~1199元 
●品牌定位:以自然為訴求的保養系列

資料來源《數位時代No.211》

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屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景

明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

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