遊戲商Zynga再賭一把~建立自家廣告平台

2012.10.25 by
羅以琳
代表作有Draw Something等熱門遊戲的Zynga正積極建構自家的廣告平台,並計劃開放給與其合作的第三方開發商使用。對最近苦於開發新...

代表作有Draw Something等熱門遊戲的Zynga正積極建構自家的廣告平台,並計劃開放給與其合作的第三方開發商使用。對最近苦於開發新款熱門遊戲的Zynga,推出廣告平台的策略有兩大目標:一是期望產生更多廣告收入,再是希望給予遊戲開發商一個與該公司合作的誘因。

熟悉Zynga之計劃的多個消息來源皆指出,此平台目前正在開發中,但部分運作可望於今年底前上路。針對外界的傳言,Zynga的發言人拒絕作出評論。至目前為止,這個社交遊戲商與廣告接軌的速度相當緩慢,收入來源主要為銷售遊戲虛擬商品。加碼於廣告方面的投資將成為Zynga打入第三方開發商的主要推力,也將作為吸引想在市場推出新遊戲的開發商與Zynga合作的方法。

過去Zynga廣告業務的推動十分緩慢,近日則有加速的趨勢。最近它公布一項優惠活動,獎勵Words With Friends遊戲玩家在遊戲板上使用與本田汽車(Honda)相關的字眼。上一季Zynga的總營收中,有12%(4,100萬美元)來自廣告,較前年同期大幅增加170%。如今Zynga自行建構出的廣告平台,預計可讓它拓展事業於品牌整合及贊助之上,將觸角伸至看板廣告(banner ads)、插播式廣告 (interstitials)、影片前插廣告(video pre-rolls)、及獎勵下載(incentivized downloads)等領域。

來源:AllThingsD

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