用網路將實體賣場無限延伸

2012.11.05 by
羅之盈
7net承接集團資源,因此流量具有基本優勢。此外,每周三Facebook粉絲團提供一項熱銷商品優惠,越多人按「讚」,折扣就會越低,帶動7ne...

7net承接集團資源,因此流量具有基本優勢。此外,每周三Facebook粉絲團提供一項熱銷商品優惠,越多人按「讚」,折扣就會越低,帶動7net銷售。

從零售通路起家的統一超商7-ELEVEN,資訊後台技術對台灣電子商務生態影響深遠,對於經營購物網站也十分感興趣,過去10年多半以「擦邊球」的方式經營。如博客來、樂天市場為股東身份,unimall統一購物便則是旗下子公司,直到2010年7月7net開站,正式經營全資直營的B2C購物網站。

統一超商營運長謝健南表示,「7net****要做的就是實體賣場的延伸。」也就是圍繞在與門市通路相契合的民生用品,在網路上將實體貨架無限延伸。目前會員人數超過70萬人,商品項目約10萬項,2011年整體業績目標突破20億新台幣,預估將較2010年成長4倍。

新興購物網站起步最難的是找尋流量,7net****承接集團資源,流量策略上有基本優勢。7net前身是以型錄起家的unimall統一購物便,因此7net初期延續部分unimall網址的流量。更重要的引流管道,則是統一超商經營多年的網路社群,包括粉絲人數高達109萬的Facebook粉絲團、使用人數達19萬的MSN機器人,以及多個相關網站和部落格的瀏覽粉絲。

其中最具動員力的****Facebook****粉絲團,每周三提供一項熱銷商品優惠,透過按「讚」人數越多,折扣越低的行銷策略,接連帶動7net****銷售。例如爽健美茶一天內就賣出7000箱,以7-ELEVEN實體店面最熱賣的飲料全台加起來單日最高1300箱,等於7net一天就賣出一周的量,集客效果驚人。

另外,7net在金流支付部分,於2010年10月導入實體儲值卡icash,是首家可同時在實體與虛擬使用的實體卡片,瞄準市面上700萬張icash活卡用戶。

7net Profile
●開站時間:2010年7月
●營業模式:民生用品為主的購物網站
●營運長:謝健南
●熱門服務:民生食品、量販美食、休閒零嘴
●網址:www.7net.com.tw
●近年大事記:2010年7月發行《7net購物誌》雙周刊,在門市免費發送/2010年10月icash卡可在站內消費

資料來源《數位時代No.202》

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