網路行銷必須精實測試
網路行銷必須精實測試

最近觀察到許多人在談網路行銷的時候,都會提出號稱”整合策略”方案,不管是部落格、影片、FB、關鍵字、網路廣告、實體活動、線下促銷,還連雲端、虛實整合都搬出來,感覺好像招式搬的越多就越能嚇唬客戶心甘情願的把錢掏出來。但是提案過程中真的有考慮到怎麼替客戶省錢又達到效益嗎?還是像廣告公司都想辦法把預算花完就算是功德圓滿、拿錢消災呢?這就真的考驗每個人的職場道德了。

回過頭來說,為什麼網路行銷也必須要精實測試呢?這個概念其實是從”精實創業”而來,大家最熟悉的當屬軸轉(Pivot)和最小可行產品(MVP)這兩個概念。那肯定有人會說,提行銷策略方案跟創業沒什麼關係,只是要想辦法去宣傳、吸引顧客、要銷售商品而已。這麼說也是對的,但方案也需要去執行、測試、積效評估。花錢人人會,但要怎麼做到有效,那就是考驗真功夫的時刻了。

MVP
策略方案往往都是由不同層面的元素所組成,要做的好就一定要了解各種元素之間的加乘關係及對案子本身的影響效果。舉例來說:一個賣廚具的商家花了大把的經費做了影片、新聞置入、部落格及FB,但還是說自己的品牌沒做起來、銷售量也沒明顥的提升,這中間發生了什麼樣的問題呢?這其實是很常見的情況,業主都”知道”有哪些方法可以去做,也願意付錢給所謂的行銷公司去執行,但錢砸下去只有看到宣傳品(影片、網頁)的出現,卻沒獲得實際效益(知名度、銷售)。

舉簡單的例子來說明,要做部落客行銷時要先了解什麼樣的部落客最適合自己,這該怎麼做測試?首先**設定幾個篩選條件,性別、流量、寫作方式、導入流量**。

  性別 流量 寫作方式
A F 3500 圖文
B M 4200 圖文、影音
C F 13700 圖文
D M 12000 圖文、影音
當業主不知道要在部落格行銷這個項目去找到最適合的配合方案時,可以透過小預算的測試,去分析該產品在部落格上的呈現方式是以圖片+文字,還是除了圖片文字外再加上影音才會達到最好的效果。從上面的表格發現,圖文方式的文章能導入的流量在20%左右,而加上影音則是會再提升10%的流量。這就可以建議業主將找以圖文+影音的部落客來合作寫文章,單以圖文發文的就暫時不列入考慮。

當然這只是個虛構的數字及案例,重點只是要提醒說,規劃方案可以先從小範圍及多樣性去做測試何者效果最好,再將資源集中在最有效的部份去做執行。

PIVOT
PIVOT這個字在中文解釋,我個人比較喜歡解讀成策略調整,如何將這個概念套用到行銷策略上?承上面的案例,如果結果是發現部落客行銷方式是無效、流量導入超低,那還要死撐硬推嗎?當然是趕快用其他模式來取代啊。可是往往這個概念講的簡單做起來難,已經投入的費用就算無效,業主還是會心痛,所以就是必須將所有操作過的過程數據化,告知業者為什麼需要改變策略,以追求更大的效益。

大膽假設、小心求證
很多客戶會一見面就要求說要做ABCD方案,聽起來好像是很有主見的客人,對網路也很熟,懂得行銷手法,如果按照需求把事情做好,這不是很容易去做也很快收到錢嗎?

在網路圈做事,真的要用心,千萬不要小看訊息傳播的速度
。好的案例會被大家知道,做爛的案子更是會被記得一清二楚,無所遁形。用心替客戶做方案測試、記錄,找出最適合的方式,如果此路不通就換條路走,不過也要告知為什麼會失敗,才能協助客戶找出正確的道路,將效益最大化。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

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從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?
從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?

一家來自台灣的 AI 新創,如何讓美國上千家速食餐廳,都用它的 AI「看」得來速車道?

這家公司就是專注於 AI 影像辨識技術的 Berry AI (華捷智能),透過攝影機蒐集匿名數據並轉化為多項營運指標,協助速食品牌找出流程瓶頸、提升現場營運效率與整體顧客滿意度。以美國連鎖炸雞品牌 Zaxby’s 為例,在全面導入 Berry AI 解決方案後,服務速度提升 13%-20%,業績表現最好與最差的門市,每週營收差距從 2.4 萬美元縮小至約 9,000 美元。另一家連鎖速食品牌 Culver’s 在導入後,得來速車道的服務時間也立刻改善,進而提升整體吞吐量。

然而,支撐 Berry AI 解決方案的,不只有前端看得見的攝影機與影像辨識技術,還有後端穩定且具彈性的雲端平台。Berry AI 結合 Amazon Web Services (AWS) 全球雲端資源及博弘雲端顧問服務,打造兼顧即時性、穩定性與成本效益的雲地混合架構,成為推動 Berry AI 持續擴大北美市場版圖的重要關鍵。

從台灣 PoC 走向北美千店規模,Berry AI 面臨架構升級新挑戰

Berry AI 執行長林逸中表示,團隊成立初期投入近2年半的時間,探索最適合影像辨識技術的應用場景,最終將目光鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等。

同時,Berry AI 也進一步將現場蒐集到的數據轉化為可量化的營運指標,例如:不同門市、日期或時段的顧客等候時間,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。

在確立發展方向並於台灣完成 PoC (概念驗證)後,Berry AI 決定前進全球最大、也是 QSR 最核心的北美市場。然而,隨著合作客戶與部署門市持續增加,資料量快速攀升,加上服務範圍橫跨不同區域,既有以地端為主的架構開始面臨規模化挑戰。

林逸中補充指出,尤其 QSR 業者在選擇 AI 解決方案時,格外重視技術效能與穩定性,包括 AI 辨識精準度、能否因應突發狀況、系統能否穩定運作,以及網路發生問題時能否維持服務等。在這樣的要求下,若將所有運算與資料都留在地端,不僅難以因應日益增加的部署門市與資料量體,設備建置與維運成本也會隨之增加。

BerryAI 攜手博弘雲端 打造高可用性 AWS 雲地混合架構,突破北美規模化部署挑戰

如何確保系統的即時性、穩定性與成本效益,成為 Berry AI 進軍北美後必須解決的新課題。為此,Berry AI 選擇與博弘雲端合作,取得穩定且高可用的 AWS 運算與資料庫服務架構,將即時運算留在地端,同時在雲端環境整合資料庫處理大量資料與後續分析工作,形成兼顧地端即時運算與雲端彈性擴充的雲地混合架構。

Berry AI研發同仁汪楚剛說明,包括車輛偵測、追蹤與狀態辨識等需要即時反應的工作,會先在地端完成;再將辨識結果傳送至 AWS 雲端,計算各項營運指標,提供後續分析與決策使用。透過這套架構,Berry AI 至今已處理超過 2 億筆車輛狀態資料。

此外,AWS 也是 Berry AI 持續優化 AI 模型的重要基礎。Berry AI 將整套資料蒐集流程建構於 AWS 上,透過完整且多樣化的資料,持續訓練與優化模型,進一步提升地端影像辨識的準確度。

博弘雲端
Berry AI 鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。
圖/ Berry AI網站圖

成為企業技術團隊的延伸,博弘雲端助 BerryAI 把 AWS 用得更好、更省

隨著北美業務持續成長,Berry AI 也迎來新的課題:如何把雲端資源用得更有效率、更省成本,這也成為 Berry AI 與博弘雲端合作的重要契機。

對此,可能有很多人好奇,像 Berry AI 這類技術能力成熟、具備自行建置架構能力的企業,為什麼還需要與博弘雲端合作?「關鍵在於,博弘雲端長期深耕 AWS,對相關服務與技術架構更加熟悉,可以成為企業內部技術團隊的延伸。」博弘雲端技術長宋青雲說。

當 Berry AI 遇到特定 AWS 服務或技術問題時,可以直接尋求博弘雲端協助;若需要進一步與 AWS 原廠確認,博弘雲端也能協助溝通與處理,減少 Berry AI 自行研究與排除問題所需投入的時間,讓內部研發團隊可以將更多心力和資源集中在核心產品開發。

更重要的是,博弘雲端不只提供技術支援,還能從 Berry AI 實際用量與成長需求出發,客製化設計最適合的節費方案,這對 Berry AI 降低營運成本有很大的幫助。宋青雲說明,博弘雲端根據 Berry AI 既有的 AWS 用量,推估未來 1-3 年內的使用需求,並以此為基礎規劃合適的長期雲端資源用量;同時考量 Berry AI 所屬飛捷集團旗下還有 3 家子公司同樣使用 AWS,進一步整合集團需求進行評估,放大整體採購規模,爭取更大的節費空間。

宋青雲強調,雲端採取隨需即付的計價模式,雖然具備彈性優勢,但若缺乏持續管理,仍可能出現資源配置不符商務規劃,或費用超出預期等情況。而博弘雲端不只能從使用現況出發、建議適合的節費方案,也會從效能、資安與成本等面向進行架構健檢,提出相應的優化建議;同時還會提供相關管理介面,讓企業隨時查看帳戶使用狀況、預估未來用量,在業務規模持續成長的同時,也能兼顧雲端架構的效能、安全與成本效益。

而架構健檢與成本優化,只是博弘雲端服務的一環。從企業準備上雲開始,博弘雲端便能協助將應用程式與資料從地端搬遷至雲端,或直接在雲端完成部署;進一步還能協助建置數據平台、數據中台,進行資料分析及導入 AI 應用,讓企業資料發揮更大價值。當服務正式上線後,博弘雲端也能接續提供維運服務。換言之,從前期 PoC、雲端建置到後續維運,博弘雲端都能依據企業需求,提供相應的服務與支援。

對 Berry AI 來說,藉由與博弘雲端合作,深化 AWS 雲端資源使用,不只是突破規模化挑戰,更重要的是能把有限的資源集中在核心業務,持續優化解決方案、開發更多貼近餐飲營運需求的應用,進一步爭取更多品牌合作,擴大北美市場版圖。目前,Berry AI 正全力拓展北美市場,也持續尋找對 AI 技術與餐飲產業應用充滿好奇心、重視團隊協作的人才加入。徵才方向涵蓋機器學習與電腦視覺、Platform & System(DevOps、Infrastructure),以及 Full Stack 軟體開發。從門市邊緣裝置上運行的 AI 模型、串連雲端與數千家門市的系統平台,到協助餐飲品牌提升營運效率的分析產品,每個環節都還有發揮的空間。 期待匯聚更多優秀夥伴,一起用 AI 解決真實的營運問題,讓來自台灣的技術走進更多全球 QSR 門市。

職缺詳情:https://www.cake.me/companies/berryai/jobs

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