花旗星願聖誕節 邀您一同來許願
花旗星願聖誕節 邀您一同來許願

邁入第三年的臺北聖誕城又來囉!為了帶給大家更溫馨、繽紛的聖誕體驗,在2012臺北聖誕城期間,花旗(台灣)銀行將讓信義區新光三越香堤廣場化身藍色「星」願聖誕城,邀請眾人前往許願,並將願望化為愛的力量,歡度溫馨的「星」願聖誕節!

花旗星願聖誕節 許下星願分享愛

2012臺北聖誕城即將於12月1日(六)至12月25日(二)舉行,系列花旗星願聖誕節活動也將在14日(五)晚間的點燈儀式中正式揭幕,屆時聖誕城將化為一片藍色燈海,並在啟動星願聖誕樹的同時,讓閃亮的滿滿星光照亮每個弱勢團體的需要,讓社會充滿溫暖與希望。

呼應花旗星願聖誕節主題,活動主樹「星願聖誕樹」特別以星星形狀建構,代表每個人都是最獨一無二的閃亮星星,且在自己發光的同時也能照亮別人,讓大家今年都能在聖誕城許下星願、實現心願。

花旗星願大道 星光照亮台北夜空

花旗星願大道的藍色星空隧道,串聯活動區的許願聖誕樹及為愛許個願公益活動,顯得格外燦爛奪目。區域內的四面花旗聖誕許願牆圖畫,則是由四位新銳插畫家與弱勢族群(貧困家庭兒童、獨居長者、新移民婦女、偏遠地區身心障礙者)共同設計完成,希望讓往來民眾在許下心願、拼貼互動和集體創作完成星願牆的過程中,能更加關注弱勢團體需要,進而以行動響應公益。

歡樂聖誕村 散播歡樂散播愛

活動期間的周末時段,別緻的「花旗星願聖誕屋」將舉行親子聖誕主題活動,讓大小朋友攜手體驗聖誕樂。更令人驚喜的是,聖誕老公公也將現身「花旗星願聖誕屋」,與民眾和聖誕節最受歡迎的聖誕雪橇和麋鹿合照,只要現場將合照上傳至個人Face Book,就可獲得花旗星願小禮物!(每日限量,送完為止)

位於香堤大道中心的聖誕城主舞台,將於12月16日(日)至12月21日(五)期間,與台灣最受歡迎的流行音樂電台HIT FM台北之音合作設置Open Studio,每日進行二小時「花旗星願聖誕節Hito愛連線」現場Live節目,邀請知名藝人與民眾面對面,帶來歡樂喜悅的聖誕氣氛!

幸福甜點市集 感受百分百幸福甜蜜

為了讓聖誕城增添甜蜜幸福氛圍,活動現場將邀請多家網路知名甜點商家及創意商品店家參與,例如排隊人氣名店「諾貝爾奶凍」、以千層蛋糕聞名的「塔及特千層蛋糕」及製作美味起司蛋糕的「客氣先生甜點手作坊」等,都將進駐幸福聖誕市集!

12/22 花旗星願聖誕夜晚會

12/22(六)舉行花旗星願聖誕夜晚會將為2012臺北聖誕城掀起高潮。活動現場將邀請多位知名偶像巨星帶來精彩表演,將花旗星願聖誕節的溫馨幸福感傳遞給社會大眾,邀請大家一起許下心願、分享溫暖,實現愛的力量!

 

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從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?
從網銀體驗到數位品牌革新,國泰世華銀行「CUBE」如何造就質感金融平台?

近年來,銀行業陸續掀起 App 改版潮,介面設計推陳出新。然而,若追溯這股數位美學革命的起點,國泰世華銀行無疑是先行者。

2022 年,國泰世華推出「CUBE」數位品牌,名稱結合「Cathay United Bank」與「Empower」,象徵透過數位力量賦能客戶,讓金融服務自然融入生活。秉持「為可能,竭盡所能」的品牌理念,CUBE 不只是網銀 App,更是國泰世華打造一站式數位金融平台的核心起點。

當多數金融機構仍停留在功能導向思維,強調「快速、簡潔、好用」時,國泰世華已率先從品牌高度切入,以使用者為核心,導入兼具實用性與美學價值的設計哲學。國泰世華做對了什麼?為何能從產品進化為平台?

從功能到美學的品牌蛻變

在數位轉型方興未艾之際,多數金融 App 強調的是效率,但國泰世華選擇再往前一步。國泰世華銀行數位長陳冠學說:「我們的做法是不只要方便,還要具備質感與美感,在簡單的使用前提下,做到『不簡單的簡單』。」

打開 CUBE App,便能看見這種「質感金融」的落實。介面以金融業少見的灰階主色與留白設計,營造極簡氛圍;插畫則以簡潔筆觸呼應,增添現代科技感。從帳務收支、外幣買賣、信用卡到投資、貸款、保險,每個功能都保有一貫的視覺語彙,擺脫傳統金融厚重繁複的框架,傳遞「輕盈」與「透明」的設計觀。

然而,要打造一致的設計體驗,絕非僅靠技術可達成,更仰賴組織文化的支持。當多數金融機構習慣將設計與研發外包,國泰世華則選擇培養內部團隊。陳冠學直言:「外包常受限於專案週期,容易流於短期思維;唯有內部團隊,才能在細節中持續耕耘。」

「品牌就是細節的累積。」他強調,CUBE不只是一款網銀 App,目標更是一個承載金融科技力與美學價值的數位品牌。

國泰世華銀行數位長陳冠學
國泰世華銀行數位長陳冠學強調,CUBE以質感設計與細節堅持,將科技轉化為有溫度的金融體驗。
圖/ 數位時代

跨場景串聯的全方位體驗

「在數位服務設計上,最大的阻力往往來自業績壓力,因此才會充斥與需求無關的廣告。我們選擇回到初衷——從體驗出發,減少干擾。」陳冠學坦言。但他也強調,這並非否定廣告價值,而是調整優先順序:先確保流程簡單、介面友善,建立使用黏著度與忠誠度後,廣告才能在對的時間、對的渠道、推送對的內容,從干擾轉為加值。

而這種「以體驗優先」的理念,除了體現在CUBE App,也被落實到 ATM:全台 5,400 台國泰世華 ATM 介面大膽採用零廣告設計,提款流程更精簡至兩步驟,時間縮短近五成,展現「少即是多」的體驗哲學。

對於細節的堅持,也從數位介面延伸到實體卡片。如:國泰世華推出全台首張視障友善的「CUBE簽帳金融卡Touch Card (簡稱:CUBE Touch Card)」,透過圓弧切角與特殊壓模設計,讓視障者能以觸覺辨識卡片方向,更榮獲 2025 年德國 iF 設計獎,展現品牌在普惠金融上的細緻關懷。

而當體驗被放大到「整合生活」層次,國泰世華更進一步推動小樹點生態圈。信用卡回饋不再侷限於帳單折抵,使用者還能將點數轉換為米其林餐廳訂位、熱門演唱會門票等限量體驗。從數位介面到線下接觸點,再到生活金融場景,國泰世華正將 CUBE 打造為「金融+生活+娛樂」的全方位平台。

新世代價值驅動的金融競爭力

當 CUBE 體驗日益成熟,國泰世華開始追問:在快速變遷的時代,什麼樣的品牌才能真正獲得新世代的認同?

陳冠學提出兩大方向:一是持續應用前瞻科技,如虛擬資產等創新場景,讓金融服務始終走在市場之前;二是堅持品牌驅動,透過長期累積塑造認同感。「台灣金融市場相較國外,品牌驅動的氛圍不算強,但我們希望品牌本身成為力量!」他強調。

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陳冠學指出,CUBE不只是產品,而是從品牌出發的平台戰略,為國泰世華塑造長期競爭力。
圖/ 國泰世華

這樣的思維,正好呼應新世代的價值轉向。對 Gen Z 而言,金融回饋只是基本,真正影響忠誠度的,是企業文化與社會責任。「做一件事是利己還是利他,新世代看得很清楚。」陳冠學說。這也是為什麼 CUBE 堅持回歸使用者為中心,透過細節傳遞的「利他」的品牌態度。

這是否也意味著,金融競爭的勝負關鍵不在於誰堆疊更多功能,而在於誰能將科技轉化為有溫度的體驗、把品牌理念融入每個接觸點?如 CUBE 正在驗證的新模式,以科技創新帶來效率與便利,以品牌文化建立信任與共鳴。當金融服務邁向平台化與生態化,國泰世華已率先勾勒未來格局——讓品牌成為金融服務的真正入口。

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