「網路星期一」購物日,線上銷售成長30%

2012.11.29 by
羅以琳
雖然線上折扣的逐漸普及讓部分消費者的購物潮時間被拉長,併有一些數據顯示線上銷售額成長速率趨緩,但零售業者指出在「網路星期一」(Cyber M...

雖然線上折扣的逐漸普及讓部分消費者的購物潮時間被拉長,併有一些數據顯示線上銷售額成長速率趨緩,但零售業者指出在「網路星期一」(Cyber Monday)的線上銷售表現仍相當強勁。

由IBM的「Smarter Commerce」部門調查500家線上零售商後匯整的數據顯示,部分全美大型零售商於星期一(11月26日)的線上銷售量增加30%,比去年的33%成長幅度略小,此外消費者的每人平均花費也減少6.6%。然而IBM表示,網路星期一自2005年被發現是線上購物最繁忙的一天以來,今年是銷售量最大的一年。另一份由Adobe Systmes對Best Buy和Wal-Mart等零售業者進行的調查則顯示,由於玩具及體育用品的需求大增,網路星期一的銷售額增加了17%,成長幅度也比去年的18%少。

根據市調公司comScore的分析,今年不少線上業者選擇將折扣及免運費優惠提前至感恩節當日及黑色星期五(11月22、23日)以和實體零售業者抗衡,因此黑色星期五的線上銷售額有史以來第一次達到10億美元的新高。而網路零售龍頭亞馬遜更在將近整個11月都推出特別折扣優惠。美國國家零售聯盟網站Shop.org的執行總監Vicki Cantrell說,「零售商為吸引顧客的注意無所不用其極,因此為了與實體店面可提供的及時購物體驗競爭,線上零售商仍需發掘有創意的方式」。

Cantrell也說,雖然愈來愈多業者將單日網路特惠擴展為「網路週」的形式,網路星期一仍是取得最低線上折扣的不二選擇。在美國國家零售聯盟追蹤銷售情形的零售業者中,有85%都在網路星期一當天推出了特惠活動。

來源:WSJ

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