打破O2O界線的詩肯柚木百店慶活動
打破O2O界線的詩肯柚木百店慶活動

個案摘要:
Scanteak詩肯柚木,因應建國百年時機,在亞洲建立了第一百家門市,與關鍵數位行銷聯手以「詩肯百店慶‧創造夢想家」為題,首次嘗試大規模的使用數位媒體。

本次專案挑戰是:
挑戰1:辦網路活動,投資網路廣告,真的能帶來實體通路的銷售嗎?
挑戰2:我的目標客戶大多不會上網,網路活動會有人參與嗎?
(註:客戶強烈的質疑,因此在傳播計畫從未整合過網路活動)

成果:
**1.****網路錢潮轉人潮,創造至少800****萬銷售額!
****2.****成功打破O2O****的界線,上萬人參與,預約前往門市達94%****,到訪門市購買率38%
****3.****廣告投資報酬率是2****倍效益
****4.****額外創造近7****千萬次曝光,以及近6****萬個點擊。

** 個案分析:
這次詩肯柚木專案的挑戰,主要在「如何打破online to offline」界限。因此,在行銷模式上,我們也決定從傳統的AIDMA(Attention 注意Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動)轉向具網路特質的AISAS(Attention 注意Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動 Share 分享)

因此,在第一個階段。我們的策略目標是擴大****TA****年齡層,增加年輕潛在消費群。我們以活動網站為核心,利用展示型媒體、搜尋媒體、分眾媒體、社群媒體、影音媒體等五大媒體類型進行布局。目前在前期充分喚起TA的注意(Attention),並為三個階段的搜尋做預備。

在引起TA的注意後,第二個階段是以活動網站上的創意,引起****TA****的興趣,網友可於活動網站上任選喜愛的房間背景,再以房間左右旋轉60度的立體感設計,將家具類別(桌類、櫃類、床類、沙發類、裝飾類)拖拉至喜愛的位置,搭配其他居家佈置,讓原木色系為主、但簡約而溫暖的柚木傢俱更有張力,增加消費者體驗柚木傢俱的配搭彈性。而活動本身的趣味性,最後又造成網友主動分享到facebook,造成口碑傳遞!讓搜尋、行動與分享這三個階段形成正向的循環。

透過活動的設計,我們成功的從活動網站導引近兩萬個想進一步了解詩肯柚木的訪客至官網,最後,我們再以網友獨享的限量「預約拿好禮」單元,將網路人潮導引至實體門市,增加銷售業績,達成O2O 目標。讓『虛擬互動、真實體驗」的體驗熱潮持續延燒,也燒出今年營銷業績翻倍、再成長的亮眼成績。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

往下滑看下一篇文章
亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場
亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場

今年臺灣加權指數的年度大盤走勢呈現強勁上揚的趨勢,根據證交所資料,臺灣資本市場表現截至9月底,上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名。亞洲創新籌資平臺的成立,對臺灣資本市場以及鏈結全球創新能量有何指標性意義?台灣大哥大總經理暨AppWorks之初加速器董事長林之晨,從業界角度剖析第一手觀點。

金融監督管理委員會偕臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同舉辦「亞洲創新籌資平臺」展現政府打造臺灣特色亞洲那斯達克的決心。觀察亞洲創新籌資平臺具備三大特色:法規鬆綁、聚焦重點產業、實踐市場雙向開放。

法規鬆綁!調整創新板及外國企業來臺上市規範

深耕亞洲新創生態、關注AI、雲端、數位科技創投領袖的林之晨,相當認同本次亞洲創新籌資平臺的法規鬆綁新制。根據證交所資料顯示,本次鬆綁重點包含:創新板採行一般板交易制度;精進創新板本國公司上市制度;優化創新板及一般板外國公司上市制度(調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席);以及創新板、上市一般板、上櫃得互相轉板等機制。

針對上述機制升級,林之晨表示:「資本市場的制度革新是臺灣科技公司邁向國際競爭力的重要試金石。對於任何科技公司,如果想要上市掛牌,最重要的是必須擁有籌碼和流動性。一旦具備良好的流動性和優質的估值乘數,這些公司就有機會利用他們的籌碼去進行國際併購,進而擴大他們在整個區域的佈局跟影響力。」

透過法規鬆綁,林之晨也認為對於臺灣新創、優質企業走出去有絕對助力。「今年初創新板的投資人資格鬆綁之後,這此這次亞洲創新籌資平臺等於延續開放精神,也就是提升流動性的重要舉措。同時,我們也觀察到許多臺灣的創業者在海外經營,有時會因與海外公司併購或合併而可能被歸類為國外公司。如果這些公司在退場時,能夠回歸到我們臺灣自己的資本市場掛牌,這對於活絡資本市場,並讓臺灣與國際接軌都具有非常大的好處。」

聚焦重點產業,資本市場活絡AI新創機會

亞洲創新籌資平臺另一特色是聚焦重點產業,特別是半導體、人工智慧、AIoT技術、智慧製造、綠能環保、機器人、 數位雲端、智慧交通、智慧健康、生技醫療、資安安控、次世代通訊、無人機及國防航太等前瞻新經濟產業,同時成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」提供整合服務。

盤點相關產業正巧與AppWorks生態系與台灣大哥大過去關注的AI、數位經濟、雲端科技、次世代通訊等不謀而合。林之晨回應道,「我們開始進入所謂Agentic AI(AI代理)時代,可以說是AI 3.0,接下來所有的商業模式都會變為Business-to-AI to Consumer,然後再進一步變成B2AI to AI2C。在這個過程中,將會產生很多AI的新創機會。」

針對亞洲創新籌資平臺關注的新興領域,林之晨認為不論是台灣大哥大自身參與這些成長的機會,或是透過投資新創,攜手他們有機會抓住在這個領域的成長,「我們對亞洲創新籌資平臺的成立感到欣慰,因為資本市場能支持這類產業發展,我們也期盼,未來有機會能讓這些我們支持的新創公司上市,創造流動性,並為創業者或股東創造好的報酬。」

實踐雙向開放,支持海外優質公司進入臺灣資本市場

亞洲創新籌資平臺更遠大願景是雙向開放,不僅讓臺灣的公司能走向國際,同時也要讓國際優質的資源能夠與臺灣連結,讓創新板將成為匯聚創新產業的核心樞紐。針對這方面的制度優化,林之晨認為對於臺灣的投資人,如果有機會透過這些板塊投資國際優質的新創公司,參與這些公司成長,這對於廣大的投資大眾能增加他們投資組合的多元性,並帶來未來的財富成長機會。

另一方面,林之晨也提到他們在東南亞投資的公司之中,不乏有市值已接近新臺幣一兩百億的企業。林之晨明確指出,「但我們也觀察到,許多東南亞的資本市場相對不活絡,不論是印尼證券交易所(IDX)或新加坡交易所(SGX),對於掛牌後的交易量,或者對科技股的友善度都非常不夠。」

換言之,他山之石可以攻錯,藉由本次亞洲創新籌資平臺的推出,加上證交所將再次鬆綁創新板及外國企業上市制度,林之晨深信此舉不僅讓臺灣公司在海外併購有強大的籌碼後盾,同時也能吸引更多在海外發展或符合科技趨勢的優質公司回流臺灣資本市場掛牌,並且讓臺灣的投資人能夠參與優質公司的成長,從而全面提升臺灣資本市場的活力與國際接軌程度。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
一次搞懂Vibe Coding
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓