亞馬遜~我們的確在廣告方面下了猛藥!

2012.12.21 by
羅以琳
亞馬遜~我們的確在廣告方面下了猛藥!
亞馬遜對廣告事業的認真程度比外界所知的還高。據聞這間電子商務龍頭建立了一個閃速平台,要對捨亞馬遜網站而選擇其他購物網站的消費者呈現具高度針對...

亞馬遜對廣告事業的認真程度比外界所知的還高。據聞這間電子商務龍頭建立了一個閃速平台,要對捨亞馬遜網站而選擇其他購物網站的消費者呈現具高度針對性的廣告。根據Ad Week的報導指出,亞馬遜已建立了自家的「及時競價平台」(real-time bidding platform),意味著該公司已成功開發出可分析用戶於Amazon.com購物模式的軟體,並能追蹤客戶至其他非亞馬遜網站再呈現針對性廣告,且廣告皆在一眼瞬間迅速地出現於螢幕上。若亞馬遜想賺外快,它甚至還可作為中間人,以此技術提供服務給其他廣告商或透過其網站販售產品的業者。

儘管針對用戶推出及時廣告的領域已發展地相當完善,其中涉及廣告供應商的過程仍相當繁瑣,因而多被外包給Triggit等類的廣告競價專業公司處理。亞馬遜顯然想改變此模式。開發自家的及時競價技術雖是一項棘手的任務,但此系統很可能在2013年第一季便成熟至足以讓其他廣告商以「自助式」的作法使用。如此動作,亞馬遜無非是向外界釋出它對於銷售廣告是絕對認真的訊息。

假如亞馬遜能讓初生的及時廣告業務持續成長,這項新事業不僅將可讓其著名的低利潤逐漸豐厚,甚至還可能助其實行更具侵略性的產品定價與運費。新生的競價平台不只是亞馬遜可炫耀的亮眼新玩具,更是送給整體線上廣告事業的一份大禮。

來源:Wired

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