致力部落格主流化 才可能大量獲利

2006.08.15 by
數位時代
致力部落格主流化 才可能大量獲利
二○○二年,被譽為中國「部落格之父」的方興東,在中國互聯網產業低潮時,將當時歐美流行的新型網路交流方式Blog引進中國,譯名為「博客」(台灣...

二○○二年,被譽為中國「部落格之父」的方興東,在中國互聯網產業低潮時,將當時歐美流行的新型網路交流方式Blog引進中國,譯名為「博客」(台灣譯為部落格),並建立中國第一個部落格網站「博客中國」。從此,博客就像滾雪球一樣,成了中國的「全民運動」。

在中國部落格收費等於自殺

二○○六年,中國博客用戶數達到六千萬人,並以超過二○○%的速度繼續衝刺。然而不久前,位居中國「十大博客」之一的敏思博客網站卻貼出公告:由於財政困難無法克服,自八月一日起停止運行。這是中國第一個被迫關閉的大眾博客網站,令人遺憾卻不意外。

即使是那些獲得千萬美元投資的博客,也沒找到賺錢的模式。在美國,許多部落格網站向用戶收費,年費是一百美元,如果一個部落格網站有一百萬用戶,每年的盈利將很可觀。然而中國的博客網站現在全是免費服務,「如果哪家博客網站要跳出來收費,就等於是自殺,」方興東認為,這跟博客本身的性質有關。
以網路日誌為型式存在的博客,憑藉的是網民自主參與。既然是給予,網民當然不願意付代價。此外,博客吸引人的地方就在其自由、個性、張揚以及參與的特質,對於博客用戶來說,博客的價值很大一部分來自於非商業化。靠博客內容來賺錢?網民首先不同意。
面對著新的網路模式如社區、電子雜誌等迎頭趕上,並且在短時間內就能實現營利的狀況,博客的生存之道逐漸受人質疑。電子雜誌網站POCO的創始人姚鴻就曾表示:「我不相信單靠博客能賺錢。」儘管如此,「部落格之父」方興東卻仍然堅持這條路是正確的,以下是方興東接受本刊專訪,談論他對於中國博客網站未來發展的看法。

Q 最初為什麼會想到要做博客?
A 二○○二年,我曾寫過一篇文章批評微軟,結果微軟在各個網站封殺我。當時覺得特別悲哀,我從一九九六年開始寫文章為網路搖旗吶喊,突然有一天發現我這麼支援的網路,怎麼會連一篇文章都無法發表。
所以第一次看到美國網站上的博客時,我就非常激動,我知道有了這個東西之後,普通網民的角色從此會完全發生改變。這是革命性的進步,比林肯解放黑奴的影響力還大得多。

Q 你認為中國的博客和國外博客相比起來,有哪些創新之處?
A 博客中國在剛成立的時候,只參考美國網站,但是沒有全盤照抄,如果你想完全照抄美國的模式,在中國絕不可能成功。
你看中國所有在那斯達克的公司,除了百度和Google雷同之外,其他所有模式都是獨創的,例如微軟的MSN和騰訊的QQ,雖然功能一樣,但經營模式完全不同,導致MSN是虧錢的,QQ卻是中國最賺錢的公司。主要原因在於中國網民和美國的愈來愈不同,過去中國和美國的網站有八○%相似,現在則是八○%不同。
中國網民有自己的特性,很多中國的新增網民都是普通老百姓,文化程度比較低,網路應用能力還處在初級階段,你用美國網民習慣的操作方式放在中國,他們絕對無法適應。
文化也是很重要的因素,中國本土化的特性已經確立了,我們透過博客機制記錄網民的需求,這點外國人很難做到。所以說你看到eBay、Google在中國失利,其實並不是中國的網路業者打敗了外國巨鱷,他們是被中國網民打敗的。

Q 博客走到今天,還沒有找到營利模式,你覺得最主要的問題是什麼?
A 我覺得營利模式不是問題,博客透過廣告、移動博客、無線增值等服務,一下就可以營利了,最關鍵的還是如何讓博客從少數人的愛好,變成主流大眾都可使用的東西。
我相信二○○六年會是博客真正形成商業模式,進入主流,改變網路格局的開始,到了那個時候,博客的發展將會真正讓傳統的入口網站感到巨大壓力。

Q 博客中國下一步將如何發展出自己的獲利模式?
A 我們現在主要有三塊收入:一個是網路廣告,比如說我們這裡有五、六萬個汽車博客,那麼汽車的廣告打進去肯定效果會非常好;二是手機博客,為用戶提供更多的無線增值服務;另外,就是為每個博客提供各種終端服務,讓用戶能二十四小時與別人交流,捕捉各種機會,比如交友、找工作。博客將是虛擬世界中「機會」的營運商。
未來手機將是很重要的工具,手機可以照相直接上傳到網路上,是電腦上傳量的好幾倍,無論是文字語音和視訊都能兼顧。

方興東Profile
「博客中國」創辦人,現任博客網董事長兼首席執行長、互聯網實驗室(Chinalabs)共同創始人,有「部落格之父」之稱。長期從事IT研究、分析和評論,著有《IT史記》、《起來──挑戰微軟霸權》等書,被譽為「中國資訊產業最具影響力的獨立評論家」。著作《起來──挑戰微軟霸權》入選「20世紀影響中國的100本書」之列,是唯一入選的IT相關書籍。

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