【SERPO】變裝埋伏 提前一哩等你歡迎光臨
【SERPO】變裝埋伏 提前一哩等你歡迎光臨

「小心,有埋伏!」古裝劇裡常出現這樣的橋段,刺客不管是喬裝成販夫走卒,或偽裝隱身於草叢樹後,目的就是要目標對象在卸下心防、毫無防備的狀況下,殺個出其不意,一舉完成任務。

將場景換成消費者(目標對象)上網搜尋產品服務資訊,當他主動輸入關鍵字時,廣告主想要傳遞的訊息(刺客),用各種不同的形式面貌埋伏在自然搜尋結果頁,讓消費者不管點選哪一則搜尋結果都中招,進入廣告主精心策劃的內容頁,達成銷售營利的目的。

讓我先來幫大家畫重點:「主動」、「關鍵字」、「不同的形式面貌」、「自然結果搜尋頁」、「銷售營利」,這些語詞多麼美妙啊!

消費者主動輸入正確相關的關鍵字送上門來,為了讓他乖乖束手就擒,深諳「鄉民力量大」的你,知道比起官網正經八百又華麗的官方資訊,消費者更願意相信網友、素人大眾的體驗經歷和評論,以及第三方平台的各式資訊。因此,你立刻翻閱了葵花寶典數位行銷寶典,使出「SERPO」這一招,大量產出消費者有興趣的內容,再經由優化處理讓搜尋引擎也喜歡這些內容,進而讓這些內容有機會擠進在自然搜尋結果頁前幾頁。

所以,消費者一進入自然搜尋結果頁,可以看到官網、部落客推薦分享、論壇討論區的脣槍舌劍、百科維基的問與答、人力銀行的招募資訊、熱鬧有趣的粉絲團、活動網站、微電影影音、正式新聞稿報導……消費者開開心心的點擊他自己喜歡的好感訊息類型進入了解,成交的機率也大幅提升。

哇!「SERPO」這哪招啊?竟然將品牌競爭、購物抉擇的戰場提前一哩,整個往前拉到搜尋的這一刻!

下圖以keyword「關鍵數位行銷」為例,一起來看看SERPO後,哪些內容露出了:

SERPO****,Searching Engine Result Page Optimization,按照英文字面直翻,可以譯為「搜尋結果頁最佳化」,也就是「優化」網友查詢特定關鍵字時所呈現的自然搜尋結果頁。根據前述的形容和描述,換個花俏一點的說法,「埋伏行銷」和「Cosplay行銷」也頗有意思,因為廣告主將產品服務相關的關鍵字和內容,變裝置入在各種不同形式面貌的訊息中,伺機埋伏,就等消費者搜尋時一擁而上。

再次幫各位整理重點:「各種不同形式的內容」、「被搜尋到、被找到」。

換句話說,**SERPO = Content Marketing****(內容行銷)+ Search Engine Marketing****(搜尋行銷),跟隨搜尋引擎的演進,創造並經營容易被搜尋、被傳閱、被分享的吸睛內容。

**武功要練,才能加乘升級,所以咱們也來一下吧!想一想:什麼樣的廣告主會有SERPO需求?SERPO關鍵字該如何設定?關鍵字如何置入?KPI如何評估?下篇聊!

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:[www.dcplus.com.tw

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亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場
亞洲創新籌資平臺正式成立,台灣大哥大總經理林之晨:延續開放精神助海外新創回臺掛牌活絡資本市場

今年臺灣加權指數的年度大盤走勢呈現強勁上揚的趨勢,根據證交所資料,臺灣資本市場表現截至9月底,上市櫃公司總市值規模達94.9兆元,國家別排名全球第8名。亞洲創新籌資平臺的成立,對臺灣資本市場以及鏈結全球創新能量有何指標性意義?台灣大哥大總經理暨AppWorks之初加速器董事長林之晨,從業界角度剖析第一手觀點。

金融監督管理委員會偕臺灣證券交易所、證券櫃檯買賣中心共同舉辦「亞洲創新籌資平臺」展現政府打造臺灣特色亞洲那斯達克的決心。觀察亞洲創新籌資平臺具備三大特色:法規鬆綁、聚焦重點產業、實踐市場雙向開放。

法規鬆綁!調整創新板及外國企業來臺上市規範

深耕亞洲新創生態、關注AI、雲端、數位科技創投領袖的林之晨,相當認同本次亞洲創新籌資平臺的法規鬆綁新制。根據證交所資料顯示,本次鬆綁重點包含:創新板採行一般板交易制度;精進創新板本國公司上市制度;優化創新板及一般板外國公司上市制度(調整臺籍董事席次過半規範,僅須設置臺籍獨立董事至少二席);以及創新板、上市一般板、上櫃得互相轉板等機制。

針對上述機制升級,林之晨表示:「資本市場的制度革新是臺灣科技公司邁向國際競爭力的重要試金石。對於任何科技公司,如果想要上市掛牌,最重要的是必須擁有籌碼和流動性。一旦具備良好的流動性和優質的估值乘數,這些公司就有機會利用他們的籌碼去進行國際併購,進而擴大他們在整個區域的佈局跟影響力。」

透過法規鬆綁,林之晨也認為對於臺灣新創、優質企業走出去有絕對助力。「今年初創新板的投資人資格鬆綁之後,這此這次亞洲創新籌資平臺等於延續開放精神,也就是提升流動性的重要舉措。同時,我們也觀察到許多臺灣的創業者在海外經營,有時會因與海外公司併購或合併而可能被歸類為國外公司。如果這些公司在退場時,能夠回歸到我們臺灣自己的資本市場掛牌,這對於活絡資本市場,並讓臺灣與國際接軌都具有非常大的好處。」

聚焦重點產業,資本市場活絡AI新創機會

亞洲創新籌資平臺另一特色是聚焦重點產業,特別是半導體、人工智慧、AIoT技術、智慧製造、綠能環保、機器人、 數位雲端、智慧交通、智慧健康、生技醫療、資安安控、次世代通訊、無人機及國防航太等前瞻新經濟產業,同時成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」提供整合服務。

盤點相關產業正巧與AppWorks生態系與台灣大哥大過去關注的AI、數位經濟、雲端科技、次世代通訊等不謀而合。林之晨回應道,「我們開始進入所謂Agentic AI(AI代理)時代,可以說是AI 3.0,接下來所有的商業模式都會變為Business-to-AI to Consumer,然後再進一步變成B2AI to AI2C。在這個過程中,將會產生很多AI的新創機會。」

針對亞洲創新籌資平臺關注的新興領域,林之晨認為不論是台灣大哥大自身參與這些成長的機會,或是透過投資新創,攜手他們有機會抓住在這個領域的成長,「我們對亞洲創新籌資平臺的成立感到欣慰,因為資本市場能支持這類產業發展,我們也期盼,未來有機會能讓這些我們支持的新創公司上市,創造流動性,並為創業者或股東創造好的報酬。」

實踐雙向開放,支持海外優質公司進入臺灣資本市場

亞洲創新籌資平臺更遠大願景是雙向開放,不僅讓臺灣的公司能走向國際,同時也要讓國際優質的資源能夠與臺灣連結,讓創新板將成為匯聚創新產業的核心樞紐。針對這方面的制度優化,林之晨認為對於臺灣的投資人,如果有機會透過這些板塊投資國際優質的新創公司,參與這些公司成長,這對於廣大的投資大眾能增加他們投資組合的多元性,並帶來未來的財富成長機會。

另一方面,林之晨也提到他們在東南亞投資的公司之中,不乏有市值已接近新臺幣一兩百億的企業。林之晨明確指出,「但我們也觀察到,許多東南亞的資本市場相對不活絡,不論是印尼證券交易所(IDX)或新加坡交易所(SGX),對於掛牌後的交易量,或者對科技股的友善度都非常不夠。」

換言之,他山之石可以攻錯,藉由本次亞洲創新籌資平臺的推出,加上證交所將再次鬆綁創新板及外國企業上市制度,林之晨深信此舉不僅讓臺灣公司在海外併購有強大的籌碼後盾,同時也能吸引更多在海外發展或符合科技趨勢的優質公司回流臺灣資本市場掛牌,並且讓臺灣的投資人能夠參與優質公司的成長,從而全面提升臺灣資本市場的活力與國際接軌程度。

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