「小心，有埋伏！」古裝劇裡常出現這樣的橋段，刺客不管是喬裝成販夫走卒，或偽裝隱身於草叢樹後，目的就是要目標對象在卸下心防、毫無防備的狀況下，殺個出其不意，一舉完成任務。
將場景換成消費者（目標對象）上網搜尋產品服務資訊，當他主動輸入關鍵字時，廣告主想要傳遞的訊息（刺客），用各種不同的形式面貌埋伏在自然搜尋結果頁，讓消費者不管點選哪一則搜尋結果都中招，進入廣告主精心策劃的內容頁，達成銷售營利的目的。
讓我先來幫大家畫重點：「主動」、「關鍵字」、「不同的形式面貌」、「自然結果搜尋頁」、「銷售營利」，這些語詞多麼美妙啊！
消費者主動輸入正確相關的關鍵字送上門來，為了讓他乖乖束手就擒，深諳「鄉民力量大」的你，知道比起官網正經八百又華麗的官方資訊，消費者更願意相信網友、素人大眾的體驗經歷和評論，以及第三方平台的各式資訊。因此，你立刻翻閱了葵花寶典數位行銷寶典，使出「SERPO」這一招，大量產出消費者有興趣的內容，再經由優化處理讓搜尋引擎也喜歡這些內容，進而讓這些內容有機會擠進在自然搜尋結果頁前幾頁。
所以，消費者一進入自然搜尋結果頁，可以看到官網、部落客推薦分享、論壇討論區的脣槍舌劍、百科維基的問與答、人力銀行的招募資訊、熱鬧有趣的粉絲團、活動網站、微電影影音、正式新聞稿報導……消費者開開心心的點擊他自己喜歡的好感訊息類型進入了解，成交的機率也大幅提升。
哇！「SERPO」這哪招啊？竟然將品牌競爭、購物抉擇的戰場提前一哩，整個往前拉到搜尋的這一刻！
下圖以keyword「關鍵數位行銷」為例，一起來看看SERPO後，哪些內容露出了：
SERPO****，Searching Engine Result Page Optimization，按照英文字面直翻，可以譯為「搜尋結果頁最佳化」，也就是「優化」網友查詢特定關鍵字時所呈現的自然搜尋結果頁。根據前述的形容和描述，換個花俏一點的說法，「埋伏行銷」和「Cosplay行銷」也頗有意思，因為廣告主將產品服務相關的關鍵字和內容，變裝置入在各種不同形式面貌的訊息中，伺機埋伏，就等消費者搜尋時一擁而上。
再次幫各位整理重點：「各種不同形式的內容」、「被搜尋到、被找到」。
換句話說，**SERPO = Content Marketing****（內容行銷）+ Search Engine Marketing****（搜尋行銷），跟隨搜尋引擎的演進，創造並經營容易被搜尋、被傳閱、被分享的吸睛內容。
**武功要練，才能加乘升級，所以咱們也來一下吧！想一想：什麼樣的廣告主會有SERPO需求？SERPO關鍵字該如何設定？關鍵字如何置入？KPI如何評估？下篇聊！
來源：dcplus數位行銷實戰家
網址：[www.dcplus.com.tw
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