蘋果為應用程式開發商提供了新服務，建立應用程式專屬的「AppStore.com」短網址，如此一來行銷時就能更便於推廣；率先打頭陣、擁有全球第一個蘋果App短網址的是即將上映的電影──《星際爭霸戰：闇黑無界》（Star Trek Into Darkness），在預告片就出現了「AppStore.com/StarTrekApp」，好記的網址讓影迷更方便下載App。
已故的前執行長賈伯斯2008年從Salesforce執行長Marc Benioff手中買下了AppStore.com網域。蘋果目前仍和亞馬遜與微軟就「app store」名稱的通用性進行法律訴訟，最新近況是上月初法院駁回蘋果控訴亞馬遜不實廣告控訴，並要求兩家公司進行和解談判。
蘋果App Soter於2012年表現強勁，超過33萬9千款應用程式上架，其中66%為免費版本，目前應用程式商店內總計有80萬款應用程式。
