誰有Enhanced Campaigns的權利~Google或是Bing?

2013.04.08 by
蔡若慈
誰有Enhanced Campaigns的權利~Google或是Bing?
在今年二月初,Google推出了名為Enhanced Campaigns的活動,該活動被形容為AdWords廣告系統的「演化」,然而針對該演...

在今年二月初,Google推出了名為Enhanced Campaigns的活動,該活動被形容為AdWords廣告系統的「演化」,然而針對該演化,部分廣告商抱持贊成的態度,部分則不喜歡Google這次所採取的方向。 

Google在該領域的競爭對手和經常發表抨擊Google的微軟公司(Microsoft),目前已計出政策,瞄準那些不喜歡Google新模型的廣告客戶。 微軟搜尋網路的經理David Pann,在舊金山論壇向廣告客戶談論近來對微軟廣告系統的傳言,外界擔心Bing Ads是否會走上Google Enhanced Campaigns的路。這是一個合理的擔憂,考量到近來微軟已經公然地採用許多Google使用的模型。

然而微軟並沒有要走Enhanced Campaigns的這條路。

一位微軟的發言人向WebProNews網站表示,「雖然Enhanced Campaigns看起來可以提供更有效率的管理和改善行動裝置的流量問題,但是我們的客戶也表示擔心此項改變可能會對較資深的廣告客戶,或是需要特定目標的人造成不便。」此段話也同時呼應了Pann在部落格的文章。在論壇中,Pann立下了一個承諾,「將其(廣告系統)簡化,讓小型的商業廣告客戶也能在同一時間透過裝置來參與,從而使較資深的客戶擁有控制其所需內容的微粒。」

以下是Pann在其部落格的部分推文:

關於Bing Ads,我們深深地相信該系統可提供給廣告客戶工具和彈性來控制他們的花費,以及鎖定最相關的民眾,並且保證他們能夠得到最好的投資報酬。我們不相信利用一個不透明的方式,將手機、桌電、平板電腦綁在一起進行廣告,能夠對我們的顧客產生最佳的利益。

屬於我們的顧客擔心微軟是否會為方便起見犧牲控制,我們的答案是不會。

我們致力於提供廣告客戶透明作業和控制需求,將廣告活動發揮到最有效率,以減少摩擦。同時將其簡化,讓小型的商業廣告客戶也能在同一時間透過裝置來參與,從而使較資深的客戶擁有控制其所需內容的微粒。我們既定的目標是,使這些廣告客戶能夠利用15分鐘做到那些在Google需花上45分鐘才做的到的事,並且不應該也不會,出現任何警告或是失去控制權。

Bing Ads透過一致、預期和透明建立長期的信任關係。我們知道預算和資源都是有限的,我們希望幫助客戶,而不是阻礙他們。

Bing Ads的開發經理Dare Obasanjo在另一篇推文談論到微軟的政策。他寫道,「隨著加強廣告活動的興起,營運系統、裝置模型和攜帶裝置的微粒目標就不再適用。」「更重要的是,平板電腦和桌電目前已是單一的個體。現在已無法將iPad或是Kindle Fire的用戶分類為為戴爾(Dell)或是惠普(HP)桌電的目標用戶。」「當涉及到移動裝置上的目標用戶,另一個彈性也被消除。所有在AdWords廣告系統的搜尋行銷活動都已變成桌電和平板電腦的目標宣傳活動。鎖定移動裝置的目標只適用於加強桌電和平板電腦某些方面的宣傳活動。」

微軟指稱,未來將會更新其產品,以確保使用AdWords的用戶可以「無縫」接軌於兩者產品,儘管Bing缺乏如Enhanced Campaigns的功能。而且這一次至少不是Scroogled的活動(反Google行動)。如前提所述,有些廣告商看準Google這次的價值,Google也堅定地認為這種廣告方式擁有許多好處。

出自WebProNews》

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