胡湘雲｜現任奧美中國東南區集團執行創意總監，文化大學中文系畢業。
細微觀察產品的概念、精神與結構，在微電影裡將產品形象放到最遠；若在最遠的地方，觀眾仍能感受到品牌所傳遞的意義，那就是一個最棒的位置。
廣告人手指輕揮，10分鐘的魔法就帶你進入另一個世界；微電影不受限於時間和播放地點，成本低廉、短時間吸引大量觀看人次，快速升起討論熱度的特性，令企業跟廣告人著迷。
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微電影的興起，來自於網路世代的解放，打破一般電視廣告的時間束縛；隨著表達型態的轉變，解放了地理時空的限制，讓行銷人在創意上有更多可能，奧美廣告中國東南區集團執行創意總監胡湘雲讚嘆網路帶來的契機：「幾乎就像有魔術棒在我們手上一樣。」
「微電影得有鋪陳完整故事的能力，這是跟廣告最大的不同。」胡湘雲強調，廣告最後的目的是誘發銷售動機，但微電影走得更遠，期望能一路走進觀眾心底，傳遞給所有人品牌形象與概念，讓眾人多年後想起這個品牌，仍能喚起鮮明印象。
**繞過促銷動機，走進觀眾心底
**以2009年底在華納威秀熱烈上映的《薇閣小電影》為例，3部各20分鐘的小電影，被後人視為是台灣微電影的先鋒；當時僅有兩場、得索票入場的1600個空位坐無虛席，掀起一陣討論風潮，成功為薇閣當時在大直開幕的旗艦館打響名號，再次鞏固其領導品牌的地位。
其中一部無味皂篇的靈感，來自於有次薇閣董事長許調謀帶胡湘雲參觀薇閣的經驗；浴室裡無色無味的肥皂，是許調謀了解薇閣顧客不願被人發現的貼心準備。胡湘雲知悉後表示，一塊肥皂的故事性令人玩味，背後色香味俱全的內容，極難在30秒內的電視廣告，精準地傳遞給觀眾，加上預算有限，電視廣告上不了幾次就用罄，耗費了製作功夫與成本，卻還收不到成效。
於是，《薇閣小電影》系列順勢而生，轟動超出預期，網路上甚至瘋傳薇閣斥資上億拍電影，引起旋風話題；薇閣安全、貼心的周到服務，也在眾人心中植下深深的印象。
另一個例子，是在2009年毫無知名度的大眾銀行，在兩部微電影出現後，能見度瞬間迸發，體現出有別於其他銀行菁英、聰明的樸實形象，幕後的操刀者仍是胡湘雲。
當年《母親的勇氣》闡述一名典型的台灣鄉下母親，飛過千萬公里只為了要親手燉碗熱騰騰的中藥，為剛生產完的女兒坐月子；《夢騎士》磅礡大氣，6名81歲的老人帶上自己的承諾，跨上機車環完台灣全島，重圓年輕時的夢想。影片裡完全沒有提到大眾銀行的服務、內容，只在最後秀出一句「不平凡的平凡大眾，大眾銀行」。
觀眾掉完淚後，才恍然大悟：「原來這是一個銀行廣告！」隔年，大眾銀行的知名度已經爬到全台前三名，成效驚艷，正式奠定了微電影對行銷的顛覆意義。
資料來源《經理人月刊No.98》
