大量運用炫麗動畫表現產品設計感

2006.05.15 by
數位時代
大量運用炫麗動畫表現產品設計感
飛機延遲、下雨天不能帶女兒去動物園、找一個心靈伴侶……這些是什麼呀?原來是三星(Samsung)目前正在網站上強力放送的短片。溫馨故事搭配著...

飛機延遲、下雨天不能帶女兒去動物園、找一個心靈伴侶……這些是什麼呀?原來是三星(Samsung)目前正在網站上強力放送的短片。溫馨故事搭配著美妙音樂和極富磁性聲音,十分巧妙地和三星的熱力產品(手機、LCD電視、電腦)串在一起。電子產品消耗的不是消費者口袋裡的錢,而是心情的悸動或情感的依靠。無疑的,三星網站上的行銷手法很成功。
初看三星網站,白的網頁配上藍底白字的商標,會覺得有點呆板。但當滑鼠點選中間的焦點產品後,會帶出一段精采的動畫。動畫呈現產品質感,效果比實品還有設計感。這些動畫不只是炫而已,更盡責地把產品功能說清楚,並撼動人心,挑起購買慾望。
創立於一九三八年的三星,直到一九六九年,都還只是個在首爾南邊的小工廠,如今,三星的市值超過一千億美元,擁有二十二萬名員工,生產各種系列的消費電子產品和零組件。

唯有創新,才能持續領先

二○○五年三星營收達五百九十二億美元,獲利七十九億美元,根據《國際前鋒論壇報》(International Herald Tribune)的報導,三星擊敗日本新力成為全球最大與最賺錢的消費電子公司,其獲利能力是新力預估的十三倍。
這家在世界電子市場舉足輕重的公司,即使目前正處於領導地位,仍兢兢業業地打拚著。「公司正處於關鍵時刻,」負責長期研發的副總金秉吉(Kim Byung Cheol)說:「如果我們不能成為創新者,我們將和日本公司一樣,陷入痛苦掙扎的困境。」三星希望有一天能開發出如蘋果iPod或新力Walkman般的舉世原創產品。
九○年代的三星以「量」取勝,以不同的品牌和低價產品橫掃全球,但是三星董事長李健熙卻在最賺錢時刻對員工喊出「除了家庭,一切換新」的口號,要求三星產品要以「質」為本,並一統雜亂的品牌,為三星改頭換面。
為了提升企業形象,三星自一九九八年起,連續五次贊助奧運,也因此在Interbrand的品牌排名上,從二○○一年不斷竄升,二○○五年時以全球排名第二十名,品牌價值一百四十九億美元,超過了日本新力(一百零八億美元,第二十八名)。
品牌打造的工程裡,網站往往是最重要的一部分,這點三星也明白,並且認真執行。三星的網頁以產品為主,但首頁的焦點產品經常更新,讓消費者不會厭煩。提供網路購物功能,方便直接購買。同時也因產品過多,直接在首頁上就有搜尋的欄位。Samsung商標旁的五大主選項,讓使用者永不迷路。

*三星 Profile
公司名稱:三星集團
成立時間:1938年
總部所在地:韓國首爾(Seoul)
董事長:李健熙(Kun-hee Lee)
員工人數:全球約222,000人
營收表現:2005年營業額592億(美元)

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