Brian Solis給社群經理的最佳忠告(一)
Brian Solis給社群經理的最佳忠告(一)

(圖片來源:Amy-the-Jigglypuff)

“你給社群媒體策略家和經理的最佳忠告是甚麼?” 這是社群媒體意見領袖Brian Solis最常被問到的問題。而他的回答是:“不要再談論社群媒體了。”

在這個簡單回答的背後,真正的意思是甚麼呢?讓我們來透過Solis對於企業運用社群媒體的觀察,重新思考一下社群媒體的真正意義是甚麼。(參考資料)

不要以傳統思維運作新事物
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社群媒體是很重要,但是我們好像並沒有領略到它應該被頌揚的真正原因。我們只是在迫使社群媒體去遵照傳統的思維和程序運作,而不是調整商業理念去適應新的機遇。

學會講高層管理層的語言
**社群媒體策略家和經理們經常因為得不到管理層的支持而感到挫敗。但是他們不明白的是,主管們講的不是社群媒體的語言,而是最高管理層C-Suite的語言。他們的談話對象是股東和利害關係人,不是客戶或僱員。

當社群媒體策略家要表明觀點時,最好的做法是學會講C-Suite的語言。要為社群媒體立案,那不關乎Facebook或Twitter,也不關乎“讚”、觸及範圍、或推文數字。它更著重的是如何使用這些網絡去搜集或導入價值。因為,要贏得最高管理層和(最終)客戶的注意和尊重,靠的是把每個利害關係人最在乎的事情作連結的能力,並運用能夠被體會的方式作溝通。

**彌補社群媒體策略與商業目標之間的差距
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根據Solis和Altimeter的Charlene Li在2012年,針對“社群媒體策略與商業目標的一致性”所進行的一系列調查訪談和統計,發現其中存在著一個明顯的差距。而正是這個差距使得與管理層溝通變得困難。

研究結果發現,只有34%的企業覺得他們的社群策略與商業成果有連繫,和28%覺得他們的社群媒體運作是全面的,而且企業各支線和功能是朝著同一個願景努力。另外,只有12%有一套預見到下一個年度的計畫。而最讓人震驚的是,只有一半的公司表示他們的高層主管對公司的社群策略有所知曉、參與、或密切配合。

來源:dcplus數位行銷實戰家
網址:www.dcplus.com.tw

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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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