【有物報告】 失去的總是最美好~科技業需要另一個賈伯斯嗎?
【有物報告】 失去的總是最美好~科技業需要另一個賈伯斯嗎?
2013.06.26 | 科技

書呆子 Larry Page 

第一次看到 Google 創辦人兼執行長 Larry Page 的演講,是2009年春天,他在密西根大學畢業典禮致詞當時我心想,嗯,這真是場細心安排的演出,有動人的情節,幽默的橋段,激勵人的智慧箴言 — 但,不像你我熟知的那場「Stay Hungry,Stay Foolish。

[![](http://yowureport.com/wp-content/uploads/2013/06/Larry-Page1.jpg "Larry Page ")](http://yowureport.com/?attachment_id=7182)Larry Page 在 Google I/O 演講 圖片來源:[Foxnews](http://a57.foxnews.com/global.fncstatic.com/static/managed/img/Health/660/371/Larry%20Page.jpg?ve=1)

過了幾年,再一次看全神貫注的看 Larry Page 登台說話,是今年五月在加州的 Google I/O。登台前幾天,Larry Page 才在自己的 Google+ 說他得了一種罕見的、病毒引起的左聲帶癱瘓。我相信許多人跟我一樣,在他登台上的12分鐘,一起零時差、八個螢幕看 YouTube 直播。12分鐘一下子就結束了,聽完演講,我有些錯愕、還有點失望。

因為病情,Larry Page 的聲音有點像唐老鴨界裡的法蘭克辛納屈,這種聲音狀況似乎已不適合登台演講。而在有限的時間裡,我們重複聽到好幾次關鍵字:「樂觀」、「潛力」、「改變世界」、「更快更大」、「有趣」!這些話像包在泡芙外的巨大麵粉糰 — 看起來美好,但我們還來不及吃到裡面的奶油,時間已經到了。

新聞媒體認為他的現身與其說是面對大眾,不如說是面對投資方。他站上舞台,更多是要證明他的健康能順利運營公司。但說實話,這場演講,對像我這樣的科技粉絲卻有一些殺傷力:我發現心目中的執行長 原來也會在5,500名嘉賓及100萬線上直播的觀眾前,言不及義的說一些 small talk,開一些不太好笑的笑話 . . . 一點都不像,總在我們心目中不由自主冒出的那個名字–賈伯斯。

唯一的亮點是 Page 花了許多時間回答 Q & A 環節,包括談論 Google 和微軟的關係、工程師的思考邏輯等。他還分享他去參加年度「燃燒人」節慶(Burning Man,一個美國年度的激進社區節慶),並認為那是一個適合測試新產品的場合。Page 說:「我不確定站在 Google I/O 講臺上說出一切是否有讓人驚奇的價值,我們應該要用一種謙虛的方法來發表新東西,並看看效果如何。」
 

風度瀟灑 Eric Schmidt 

今年58歲的 Eric Schmidt 是 Google 現任的執行董事。上個月他才上了美國國家公共廣播電台最著名的機智問答節目「Wait Wait Don’t Tell Me」,在節目上跟主持人 Peter Saqal 一來一往俏皮對話。雖然問答成績最後慘不忍睹,但對談中,你可以感覺到 Schmidt 的自信、機伶還有謙虛的幽默。

[![](http://yowureport.com/wp-content/uploads/2013/06/large_4627889636.jpg "large_4627889636")](http://yowureport.com/?attachment_id=7183)**Google 執行董事 Eric Schmidt。**圖片來源:[Jolie O’Dell](http://www.flickr.com/photos/jolieodell/4627889636/)

Eric Schmidt 來過台灣,曾在天下雜誌舉辦的國際大師論壇上談科技議題。當時天下雜誌形容他:「身為 Google 黃金三角之首的施密特,被譽為當代網路世界最具影響力的人之一。2001年起,施密特成功帶領 Google,從一家矽谷初創公司,躍升為市值逾1,500億美金的網路科技龍頭」。

而今年早些時候,當他的北韓訪問結束之後,他出現在北京的初創科技網站「極客公園」舉辦的創新大會,接受大陸央視主播田薇的訪問。這是他第一次在中國大陸接受公開座談採訪。他從矽谷的創業精神、談到北京及中國的市場、再談到全球市場的共通性。他強調訴諸消費者的信任很重要,而對於科技公司而言,快速回應挑戰也是很核心的能力。他同時分析了中國的網路及智慧型手機市場,並給中國的開發者創業建議:解決移動安卓平台上的問題。

有著這樣專業經歷和見識,他大可以跋扈大牌,但是所有跟他親自接觸過的記者、作家、工作夥伴,都會用圓融和謙虛來形容他,稱讚他的可親,稱讚他成就面前泰然自若、不卑不亢。

他穿著最好的西裝,在公開場合,坐著說,慢慢說,引經據典的說,和賈伯斯也很不一樣。
 

汽車銷售員 Tim Cook 

賈伯斯的繼任者,Tim Cook,從接任以來一直一頭灰,我想那是因為他跟賈伯斯之間的比較更加的直接。

[![](http://yowureport.com/wp-content/uploads/2013/06/Tim-Cook-2.jpeg "Tim Cook 2")](http://yowureport.com/?attachment_id=7187)**蘋果 CEO Tim Cook。**圖片來源:[iapp](http://iapp.com.tw/2013/01/tim-cook-will-be-summoned-to-attend-the-controversy/tim-cook-to-be-declined-double-salary-bonus-by-apple/)

上個月,美國《華爾街日報》旗下的科技網站 AllThingsD 舉辦了一年一度大會,在這場名為 D11 的科技論壇,聚集科技界大老和 CEO 們,由 Tim Cook 擔任開幕嘉賓。他坐在舞臺最左側,接受《華爾街日報》著名部落客沃爾特·莫斯伯格(Walter Mossberg)和卡拉·斯維謝爾(Kara Swisher)採訪。

81分鐘的訪問,我們看到一個樸實、誠懇的隔壁鄰居。Tim Cook 很專注、友善,木訥的惹人喜愛。但還不到一天,新浪科技便發表專文,標題是「老實庫克洩漏蘋果流向」。文章有這麼一段側寫:

「兩人(Steve Jobs v.s. Tim Cook)的不同之處顯現的尤其鮮明。同樣面對未來產品的提問,Jobs 總能把話題引到整個行業的未來發展,天馬行空的語言讓聽眾有更多享受與暢想的空間;完了之後觀眾們才想起,原來 Jobs 壓根就沒有回答關於未來產品的提問。而 Cook 卻連繞圈子都不會,回避問題時略顯實在,反而會讓人猜測到蘋果的一些動向。」

Cook 會在談論一個可能性產品的話題中間,忽然說:「我不願意談論」。而且連續發生了好幾次。模式都是主持人拋出話題一開端興致勃勃,後來在切入核心後,又急踩煞車。

幾個被猜測到的「弦外之音」,開始鋪天蓋地的出現在科技網站上,同一篇專文寫道:「在 Cook 的支吾其詞背後,可以明確猜測出蘋果的動向:蘋果電視還在研發當中,蘋果會進入可穿戴市場,廉價的 iPhone 的確存在,新的 iPhone 螢幕尺寸是4吋,iTunes 會推出媒體串流服務……」。

對 Cook 最惡毒的評論是形容他像一個汽車銷售員:他的簡報裡可以沒有錯字,有最漂亮的模型,但他不是一個明星,無法激勵你。無法讓你為他尖叫。

只是我一直在想,科技公司需要一個明星嗎?或者是,他們當然都已經是明星了,但是明星只有一種模樣嗎?
 

只要做自己 

不需要閱讀商管分析,我們也知道蘋果、Google、亞馬遜和 Yahoo! 是多麼不同的公司。他們的產品不同,經營理念不同、文化相異、連設計的理念也迥異。但為什麼當我觀察他們的執行長 時,心中會出現同樣的標準?

我們對於領導力的魅力胃口,是不是被 Steve Jobs、歐普拉、甚至是愛開玩笑的美國總統歐巴馬慣壞了?

或是因為我們懶惰而娛樂化了呢?

原本應該是我們主動篩選適合自己的科技用品,認真的理解公司背後的精神和文化。但我們卻沉溺在感官刺激裡,期待聽到一場又一場、讓人頭皮發麻的演講展示,似乎就可以被動而無責任的直接推論(購買),這就是這個時代需要的終極科技產品,有這種特質的人,是我們這個時代的終極科技公司 CEO。

蘋果和 Google,雖然同樣都是潮流的製造者,同樣都嵌入了人們的日常生活,但中間還有程度的差別。我們在設計與美感上追隨蘋果,「驚喜」成了基本的要求,同時也形塑了我們和蘋果產品間的感情。另一方面,我們在效率及可親近性上信賴 Google,用務實化的角度看待它推出的新功能,並且稱讚一句:「這個玩意兒很聰明」:兩種態度有明顯的差異。

我想,就像人們早起會刷牙一樣,Google 是人們生活經驗中的一部分。我們可能不需要每兩季一次,全面顛覆使用牙刷的體驗,並且在短短刷牙漱口的五分鐘,追求撼動人心的感覺 — 但我們總是需要一隻更細緻、更有效率、更能保護牙齦健康的牙刷。

這中間還可以提及的一個角度,是產品和人之間的距離。2007年的時代精神大會上,Google 創辦人 Sergey Brin 試著定義 Google 真正創造出的價值究竟是什麼。他的回答:「正確的資訊有助於人們作出更好的決策;合適的廣告資訊幫助人們買到更合用的商品」。這個說法到今天還適用。賣到翻的 Google 產品和消費者中間,始終保留了一塊開放的空間:你要主動去善用搜索的結果,這個搜索的動作才變得重要;你要辨識地圖上的訊息,地圖本身的完善才變得重要;工程師們得先確保安卓生態圈裡面的各種相容性,那這個平台本身也才能延續。

蘋果不一樣,從手機到筆記型電腦到平版,每一項新的產品都是直接撞在消費者的心頭上。產品抓著你的手,告訴你要這般那般使用,產品帶著你的眼球,指引你要這邊那邊看,從來都不是反過來。對於人更貼身,也更私密,所以我們才會對蘋果的設計師、工程師、CEO有更深的敬佩和感情牽繫。

但不是所有的科技公司都在賣所謂「潮流的身分地位」,也因此,不是所有的科技 CEO 都得像賈伯斯般充滿傳奇、矛盾、神祕和明星魅力。

當我們能夠接受 Page 本來就是一個小氣書呆子(nerdy curmudgeon)(他也很自豪整天和 Sergey Brin 研究無人駕駛車和眼鏡)、Schmidt 本來就一個風度翩翩且學問淵博的的專業經理人、Cook 就是他自己,不會是也不應該是一個賈伯斯翻版,我們才能更清楚的理解科技公司的運作:他們現在在哪裡,而他們未來要往哪裡去,是不是應該更大幅度的參予我們的生活。

轉自有物報告

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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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