.fm就是電台服務?冷僻國碼網域的選擇須知

2013.08.13 by
Chris Clock
由於網路的蓬勃發展,註冊.com網域名稱,是許多企業或個人發展網路事業的首要工作,甚至有很多網路蟑螂也註冊了許多的.com網域來待價而估,也...

由於網路的蓬勃發展,註冊.com網域名稱,是許多企業或個人發展網路事業的首要工作,甚至有很多網路蟑螂也註冊了許多的.com網域來待價而估,也因此大多數通用的.com網域名稱都已經被人拿走。所以很多無法註冊.com域名的人,只好轉而註冊奇特冷門國碼的地區別網域名稱(ccTLD),例如.tv .io .ws等。

然而Google對於含有國碼的區域網域有其地域的價值和權重,所以註冊了地區別的網域名稱,是否會影響網站在Google上的排名就引起了不少的討論。對於這個問題,Google的首席搜尋工程師Matt Cutts日前發佈了一段影片,針對紐約一位民眾所提出,是否Google不喜歡這樣的行為,做了回覆和說明。

從Matt Cutts的說明中可以了解,Google對區域國碼的網域名稱確實有地區的屬性價值和權重,請不要自己想像,以為這些奇特冷門國碼的網域,可以代表自己所要傳達的意思。例如不要以為.fm是代表調頻電台,事實上它是代表西太平洋島國密克羅尼西亞聯邦這個國家。如果大部分的.fm網站都是與密克羅尼西亞有關,那麼你的.fm網站將不容易在電台相關的搜尋中有好的排名。.tv則是一個反例,.tv是吐瓦魯這個國家的網域代碼,但由於全世界許多.tv網站都是與電視相關的網站,所以Google會將.tv視為是一般頂層的網域。

Google在網頁中,有列出它認為所謂的一般頂層網域 (gTLD)、地區頂層網域 (rTLD)和地區代碼頂層網域 (gccTLD)的區別。Matt Cutts說Google也會定期地檢視這些網域清單,看看這些地區代碼的網域是如何被大家使用,然後列入其搜尋權重等參考的範圍。所以不要以為這些冷僻的國家或地區網域的狀態,都會是固定不變或如您想的那樣,哪天吐瓦魯這個國家忽然爆紅,那麼.tv網站恐怕將不再是與電視有關的領域。

在這些奇特冷門的國家地區網域中,.cc是台灣比較熟悉的網域,主要應該是與無名小站www.wretch.cc的崛起有關。.cc是科科斯(基林)群島(Cocos (Keeling) Islands)的網域代碼。如果您不是要建構與科科斯群島有關的網站,最好不要選擇.cc的網域,因為這不僅會困擾使用者,也會讓自己在Google上處於劣勢,除非您有自信可以像當初無名小站那樣的表現。

全球網路行銷的網域考量

雖然網路世界全球暢行無阻,但國家地區代碼的網域,也明顯的區隔出當地的自主權和特殊性,尤其Google也將國家地區代碼的網域當成其搜尋檢索網站的參考時,網站的所有或經營者,更須注意這個部分在其SEO或網路行銷上的影響。

從企業全球市場行銷的角度看,如果一家外國公司或單位想要打入台灣市場,撇開網站架構內容和SEO等的因素不談,由於.tw網域大多是台灣相關的網站和資訊,所以使用.tw網域做為其官方網站的網址將會比以.com更為適當。同樣的道理,如果台灣企業想要主打中國或英國市場,那麼選擇.cn或.co.uk的網域,會比使用.com或.tw更有立足點上的優勢。如果沒有針對某一個特定國家或地區而是主打一般國際市場的話,那麼選擇.com網域將會比用.tw網域更好。

需特別提醒的是,國家地區的網域只是Google考量網站排名的一項參考而已,並不是選擇了.jp的網域名稱,您的網站就可以在日本的Google擁有很好的搜尋排名。網站排名的高低和網站的架構、內容、編碼、連結...許許多多的因素有關,國家地區的網域名稱,不會是Google決定網站排名的唯一因素。

事實上,除了考量Google對國家地區網域可能會有的影響外,公司企業註冊國外當地國碼的網域名稱,也有宣示插旗當地市場的意味。若您的公司名稱是MyCompany,註冊使用MyCompany.com.sg的新加坡網域名稱就會像是在新加坡開的分公司,而使用次網域的sg.MyCompany.com或是次目錄的MyCompany.com/sg則像是在總公司的新加坡市場處。此外,網域名稱也是商標在網路上的延伸,重視品牌形象和行銷的企業,會在其市場所在國家註冊該品牌名稱的當地網域,這不僅可以積極地在當地市場為品牌搶灘,消極上也可以保護品牌以免其在該國的網域名稱被他人搶走。

除了企業自身的考量外,有些國家地區的企業或使用者在使用網站上,也偏好含有當地國碼的網址,例如加拿大。在加拿大網域註冊單位CIRA 2013所公布的調查報告顯示,個人網友中54%會偏好.ca的在地網域,而只有10%的人喜歡.com。企業方面則是49%比17%也是.ca網域大勝.com。所以,在國際上征戰各地市場時,當地國別的網域名稱註冊也是主事者需要考量的一環。

一些罕見國家地區的網域,雖然有某種程度的想像性,如.io, .me, .la, .dj, .cd等,但是如果不是想要主打該地市場的話,最好多思考一下這個冷僻的網域代碼是否能為您帶來什麼利弊得失。或許,網域只是整體網路行銷或戰略中小小的一個點,但是如果選錯了網域,整體的網路布局可能都會受到影響。

◎本文由讀者投稿。作者Chris Clock為創藝網際專案經理,從事網站規劃建置及SEO搜尋行銷超過16年

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